第八章 旅游产品设计.ppt

8.1 旅游产品设计概述 8.1.1 旅游产品的概念 ◆不同角度的旅游产品概念 旅游目的地角度：旅游产品是指旅游经营者为满足旅游者在旅游过程中的多种需求而提供的旅游景区（景点）、旅游设施和服务的总和。主要包括旅游线路、沿线提供的交通、住宿、餐饮等各种旅游设施和服务。 旅游者的角度：旅游产品是旅游者支付一定的时间、费用和精力得到的一种旅游活动的经历和感受。 ◆旅游产品的构成要素 核心：旅游景区 条件：旅游设施 内涵：旅游服务 8.1.2 旅游产品的设计原则 ◆产品设计中注意的几个要素 （一）产品的主题 主题是一个产品的灵魂，一定要明确、新颖 （二）产品的内容 可供产品设计的内容很多，明确主题就可以有选择的挑选内容 （三）产品的形式 （四）产品价格 ◆产品设计的原则 （一）市场原则 根据市场需求设计产品，面向一个特定的、有清晰特征的人群，这个人群也恰恰是这些产品的购买主力或重度消费者。 （二）差异性原则 你无我有，你有我优，你优我新，你新我奇 （三）时效原则 将目的地最美的季节与气候呈现给客人，把握节庆活动，适时推出产品，对社会信息即时采撷、即刻推出旅游产品。 （四）经济性原则 进行投入与产出分析，设计旅游产品的目的是提高风景名胜区的经济效益，促进当地经济的发展 ，同时兼顾社会效应和生态效应。 8.1.3 旅游基地建设 ◆旅游基地概念 不同旅游区域在发展过程中，所需要依托的有一定规模的聚落，这个聚落即旅游基地。旅游基地可以是一个市或镇或村，它的布局建设状况直接影响区域旅游开发和旅游经济的发展。 ◆旅游基地功能 引导功能、服务功能、游憩功能、集散功能 ◆旅游基地建设的条件 交通便利、风景点集中 8.2 不同类型旅游产品设计 风景名胜区旅游产品设计 旅游度假区产品设计 森林公园旅游产品设计 观光农园旅游产品设计 自然保护区旅游产品设计 民俗风情旅游产品设计 城市旅游产品设计 世界遗产地旅游产品设计 一、世界遗产的特殊性 （1）世界遗产具有突出、普遍的价值 （2）世界遗产的不可再生性和在一定范围上的独一无二性 （3）世界遗产资源的完整性和不可分割性 （4）世界遗产具有世界性，有全人类共同监督 （5）世界遗产有保护其真实性和完整性的要求 （6）世界遗产有其独特性的评价标准和监测检查制度 二、世界遗产地旅游产品开发设计的原则 （1）独特性原则 （2）综合效益原则 （3）社区参与原则 （4）遗产展示与遗产保护相结合原则 （5）市场需求与遗产保护相结合原则 （6）保护世界遗产的真实性和完整性原则 三、 旅游产品设计的程序 武夷山市文化旅游产品设计 武夷山简介 武夷山遗产地处中国福建省的西北部，江西省东部，位于福建与江西的交界处。总面积999.75平方公里，通用福建赣语、闽北方言和国语。根据区内资源的不同特征，将全区划分为西部生物多样性、中部九曲溪生态、东部自然与文化景观以及城村闽越王城遗址等4个保护区。核心面积63575公顷，核心次面积36400公顷，同时划定了外围保护地带--缓冲区，面积27888公顷。 1982年武夷山被列为国家重点风景名胜区 1987年武夷山自然保护区被联合国教科文组织列入世界人与生物圈。 1992年武夷山自然保护区被联合国列为全球生物多样性保护区。 1992年国务院批准设立武夷山国家旅游度假区。 1993年9月国务院批准设立武夷山航空口岸为国家一类口岸。 1999年1月被国家旅游局命名为首批中国优秀旅游城市。 1999年10月被中央文明办、国家建设部、国家旅游局授予全国第二批文明风景旅游区示范点。 1999年12月被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》,成为我国第四个文化与自然双重遗产。 武夷山文脉分析 文化旅游发展现状 一、武夷山已开发的人文旅游吸引物 二、人文旅游开发存在的问题 （1）规划滞后 （2）定位不准 （3）产品开发滞后 （4）宣传不到位 发展文化旅游的对策及产品开发设计 一、旅游资源文化内涵的挖掘 深入挖掘武夷山旅游资源的文化内涵，就是要进行文化资源与自然资源合理的组合开发，打造集生态观光、大型赛事------岩茶节等为一体的生态旅游，集中展示武夷山传统生产、生活方式的民俗风情游，回归自然、亲近自然的碧水丹山之游；形成有冲击力和影响力的“双世遗”品牌形象，树立有别于资源相似地区旅游产品的个性特征，使武夷山市旅游产品具有持续的吸引力和生命力。 1.资源优势 城村是距今2000年前闽越王国国都所在地，闽越王城属国家级文物保护单位，是世界文化遗产中的重要组成部分。而成村的古民居建筑独具特色