第八章 电视生活服栏目第九章主持人.ppt

第八章 生活服务类栏目 什么是生活服务栏目？与个人日常生活的各方面实际需求相关，以提供直接具体服务为主的播出单位。 发展历程： 1996年7月1日《生活》栏目开播，标志着生活服务栏目进入了全面发展时期。 定位和理念： 栏目引导消费，着力传递在时代变革中，在新的经济生活潮流中，不断涌现出来的新的生活理念、生活方式。 反映生活，服务生活，介入生活，引导生活。 分类： 1、按节目性能划分 2、按主要表现手法划分 3、按栏目形式划分 内容特征： 1、以实用信息为核心内容 2、以“以人为本”的理念为精神内核 3、以“杂烩化”的手法为表现特征 一、生活服务类栏目的定位 对象的定位 ：要有针对性 从客观存在来看，收视对象的多元化已是不可逆转的大趋势。而生活服务类栏目对收视对象分层、分群的要求相对于其它节目更为重要，因为不同目标受众的差异性首先就体现在生活方式、生活要求、生活观念的区别上。它不可能服务于所有观众，必然是为某一具有共同生活习惯、生活理念的收视人群提供服务的，因此栏目对象定位必须有针对性。 对象的定位 《生活》 （CCTV-2）， 收入2000元／月以上的都市女性为主，有购买力、有生活享受欲望的白领阶层 。主持人：文清、赵琳；王小骞、肖薇 内容的定位：相对专一 事实上，我国生活服务栏目在内容上已经呈现出“专业化”的趋势。内容十分明显的专业化的栏目已经占相当大的比重。在综合栏目中，也有内容相对集中的、关注消费生活、时尚生活的栏目出现。 《生活》的定位是大型综合经济服务栏目。 《生活》从微观和宏观上对社会经济生活给予关注和引导服务，从整个国家的经济发展、宏观的经济形势到微观的普通人的生活质量、生活品质、生活理念、生活观念，《生活》着力把握时代的脉搏，以百姓的经济生活为报道主体，反映消费时代里中国普通人的生活，以科学、健康、智慧的新生活方式服务百姓、引导白姓，以“生生不息，共创美好生活”为家喻户晓的栏目导语。在服务于经济生活的定位基础上，《生活》提出并一贯实践着“与消费时代同行的理念。 进入20世纪90年代，物质生活的进一步改善宣告着中国“消费时代”的到来，进而引发的生活观念与生活方式的变化也同时激荡着消费时代中的每一个人。传统的生活服务栏目提供的以生活实用服务为主体的电视服务，已不能够满足人们的心理期待。《生活》在这种情况下，围绕百姓的衣、食、住、行、休闲提供全方位的全新视角下的服务，引导了一种更高层次、更高品质和科学的消费观念，强调不仅要反映生活、服务生活，更要介入生活、引导生活；不仅突出知识性、权威性和示范性，更要突出新闻性和时效性，在贴近百姓、贴近生活的同时对消费现象作观念上的探讨，立足于消费者与消费时代的关系，与时代同行，与生活同行。 在这个理念下的栏目核心目标有三点：一是把握消费时代的脉搏，剖析消费市场的动态；二是为消费时代的人们提供实用性服务；三是探讨消费时代下普通人与消费的关系，引导科学的消费观，提高生活品质。 《生活》栏目内在结构与特征分析： 栏目的形态由栏目的内在结构特征和栏目的外在包装形态特征两大元素所决定。在内在结构上，《生活》通过不同主题的板块组合在内在价值取向上折射整体栏目主题，栏目基本定位和理念的体现主要在于栏目内部结构的设置上。 利用策划产生轰动效应 （CCTV-2《生活》栏目），集中优势兵力进行选题策划 1997《生活报告》（总结分析16大消费热点） 1999《百姓下一步买什么?》（大型消费调查 ） 2001 “七一”、“十一” 特别节目《今天》（17个城市的今天） 《认识这个城市》每个城市最有特色的地方 《城市故事》通过普通居民或家庭的故事，反映整个城市面貌的改变和居民生活质量的提高 《市长与市民的对话》就生活中关心的问题进行现场交流 二、生活服务类栏目的选题 与现代生活同步 三、应处理好的几个关系 （如何表现？） 一档贴近普通电视观众，倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类节目。所有将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人群都是我们的收视对象。 真人演绎，实例讲解。 第八章 思考与练习 1、什么是生活服务栏目？ 2、生活服务栏目的定位。 3、生活服务栏目应处理好哪几个关系（如何表现）？ 4、以《生活》、《交换空间》为例，分析其定位、选题、内容表现、节目形态。 第九章 电视栏目主持人 主持人是栏目内容形式构成的重要组成部分 。 主持人的界定： 1、在节目形式中，主持人起的是主导作用。 2、主持人是一个具体的人，以真实的自我出现在节目中。 3、主持人要出场直接面