2011年富邦盛世品牌主题年系列活动计划书 房地产楼盘主题活动.doc

2011年富邦盛世品牌服务年系列活动计划 前言：在“富邦盛世品牌服务年”主题的统帅下，开展营销活动；以物业服务和产品支撑品牌，积累品牌厚度。以营销活动带动销售，积累客户，扩大销售渠道，实现销售业绩。 一、活动时间：2011年5月-6月 启动时间：2011年5月10日（周二） 二、品牌服务年纲领性传播主题 真情筑家·金牌服务·用心呵护·成就百年 ——富邦盛世，全心全意只为家！ 1、公司品牌传播主语： 真情筑家 成就百年 ——富邦盛世房地产，全心全意只为家 主体语阐释： 第一层含义，百年建筑，百年品质，为客户筑造品质过硬的放心房，为千家万户营造温馨港湾； 第二层涵义，富邦盛世，以客户为中心打造公司品牌，铸就百年名企，承担社会责任，传承盛世人居文明。 2、物业服务形象传播主语： 金牌服务 用心呵护 ——富邦盛世房地产，全心全意只为家 主体语阐释：以优质的物业服务，以客户为圆心，推出同心圆服务计划，为客户创造附加服务价值，提供代租代售代装修服务； 通过联盟商家平台，为客户提供延伸服务。树立“像呵护家人一样，全心全意为业主服务”的宗旨，着力打造金牌物业服务的形象，让客户生活中体验物业的价值和亲情。 三、品牌服务年系列主题活动 主题活动 系列活动内容 活动时间 富邦盛世2011品牌服务年宣言 暨新都会客户俱乐部成立仪式 系列活动1：推出“青年·梦想·家”置业计划 限量推出101-115平方米中小户型，限定18-35岁人群购买，针对定点单位中联水泥、东宏集团、兴隆矿和银行网点进行推介，组织团购； 活动方式：住房状况问卷调查 活动目的：积累意向客户，建立客户渠道，维护客情关系 5月10日 -6月15日 系列活动2：举办价格诚信宣言新闻发布会：率先进行一房一价价格公示，主动邀请业主代表、客户、政府机构、媒体监督，利用新闻事件传播公司品牌，引发社会关注。 5月28日 系列活动3：推出同心圆服务计划 活动的形式：征集样板间装修方案和样板间工程招标，成立联盟商家，推出菜单式装修套餐； 成立物业租售中心，为业主提供代租代售代装修等托管服务； 推出“精装房成品家”概念开展菜单式装修订制； 利用客户俱乐部名义组织银行投资理财报告会、儿童书画才艺大赛等各类延伸活动。 活动目的：提升物业服务形象，提高入住率，为商业价值提升做铺垫。 6月5日 系列活动4：举办“楼王评选活动” 活动形式：邀请客户现场投票，评选3大楼王，参与即可抽奖，获得价值不等的购房增值卡； 活动目的：推出130-140平方米私家公馆，利用楼王效应树立价格标杆； 通过新老客户参与楼王评选，发放购房增值卡，鼓励客带客。 6月18日 四、活动实施计划 “青年·梦想·家”青年置业计划活动执行方案 活动时间：2011年5月10日 活动主题：青年·梦想·家 活动目的：通过关注目标企业的青年职工住房状况，以调查问卷方式“自下而上”地组织推介活动，从而实现推介项目，积累目标客户，组织小团购的目的。 活动形式：针对目标企业或客户开展住房状况调查活动，在调查问卷过程中介绍富邦新都产品，问卷回收后组织意向客户联谊会和调查问卷抽奖活动，进一步与意向购买客户进行沟通。 目标单位：中联水泥、东宏集团、兴隆煤矿、各银行（中农工建，特别是有业务联系的银行）营业网点、银座商场和超市门口（需要帐篷2顶） ■活动宣传实施计划： （1）、售楼处现场布置： 售楼处门头——条幅：富邦盛世2011年品牌服务宣言之“我的梦想·我的家”青年置业计划 富邦盛世2011年品牌服务宣言暨新都会客户俱乐部成立仪式 富邦盛世2011年品牌服务宣言之“同心圆”客户服务计划 富邦盛世2011年品牌服务宣言暨价格诚信宣言新闻发布会启动仪式 富邦盛世2011年品牌服务宣言之“楼王”评选活动 引导旗——印字：富邦盛世品牌服务宣言（10面彩旗） 真情筑家 成就百年——富邦盛世房地产（10面彩旗） 我的梦想·我的家——全心全意只为家（10面彩旗） 富邦新都，代言曲阜新区人居新未来（10面彩旗） 金牌服务 用心呵护——富邦盛世房地产（10面彩旗） 富邦新都欢迎业主回家，全心全意为业主服务（10面彩旗） 引导旗布置说明：60面彩旗布置在迎宾大道工地围挡一侧、售楼处两侧、社区东门口两侧 售楼处门口过厅处形象导引牌：2块。 引导牌设立目的：传达富邦盛世品牌精神内涵，引导客户“住曲阜新区，选择富邦新都”的购买意识；传递“青年梦