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论我国消费型社会形成 　　摘要：消费型社会是发挥消费需求对经济增长的第一拉动力，它的形成对扭转目前我国供过于求现状，促进经济步入健康发展轨道具有非常重要的意义。当前，不论是供给还是需求，都存在制约消费型社会形成的因素。本文主要从供给方面分析了阻碍消费型社会形成的因素，并提出了相应调整对策，同时以江门为例进行了实证研究，证实了其强大的可行性和科学性。 　　关键词：消费型社会　绿色生产　差异化生产　超值生产　案例研究 　　 　　一、前言 　　 　　尽管近年来我国对消费的重视程度加强了，但我国经济增长严重依赖投资与出口拉动的局面仍然没有得到改观。针对消费对经济拉动力不足的讨论与研究仍在继续，大量的研究认为消费拉动力不足的原因在需求方面。但早在2001年《管理世界》发表的论文中，已有学者指出供给结构存在的问题才是制约我国消费增长的关键(刘地久，2001)。虽然我国政府和企业也一直重视供给结构的调整，并取得了相当大的成效，但迄今为止，消费仍然没能成为推动经济增长的主要力量，消费型社会在我国还没有形成。 　　 　　二、消费是我国经济稳健发展的持久动力 　　 　　经济增长由投资拉动型转向消费拉动型是经济良性发展的标志，也是国家追求的方向。 　　如果没有消费提供支撑，投资就可能在带来经济增长的同时，造成新的供给；如果消费不能及时消化新的供给，又可能带来产能闲置、产品积压、效益下降，最终造成经济的大起大落。另外，从世界各国的发展经验来看，基本上还没有任何一个大国经济能够长期依靠投资来保持持续增长。 　　扭转我国经济严重依赖出口与投资拉动的被动局面，实现消费拉动型经济增长，既离不开足够的内需作支撑，也离不开合理的供给作保证。 　　 　　三、制约消费型社会形成的供给结构因素 　　 　　随着经济的发展、人民生活水平的提高、消费观念的转变等，供给结构的调整越来越跟不上消费需求变化的步伐，主要体现为以下三方面。 　　(一)绿色生产不足。制约绿色消费 　　我国绿色生产的不足在出口上体现得非常明显。发达国家在进口上设置了很多绿色标准，虽然这些标准背后隐藏着发达国家贸易保护主义的用心，但也确实也反映出我国绿色生产的不足。主要表现为以下方面：食品中的农药残留量、陶瓷产品中的含铝量、皮革的PCP残留量、烟草中有机氯含量、机电产品与玩具的安全性指标、汽油的含铅量、汽车排放标准、包装物的可回收性指标、纺织品染料指标、保护臭氧层的受控物质等等。农业、纺织、服装和机电是我国出口的主干行业，但也是我国最容易遭受绿色壁垒的行业，而绿色壁垒大大地减弱了我国这些国内优势产品的国际市场竞争力。 　　绿色生产的不足，不仅制约着我国的出口，也制约着国内消费。近几年来，我国消费者在购买产品时也越来越多地考虑产品的绿色标准，购买绿色产品，而目前绿色生产的不足严重地抑制了人们的消费欲望和消费潜能的释放。 　　(二)同质化严重，抑制个性化需求 　　产品同质化严重既使许多企业面临生存的挑战，又抑制了消费者的个性化需求。同质化会直接导致企业陷入恶性竞争的“困境”，继而使竞争的各方陷入微利甚至零利润，最终导致整个行业缺乏雄厚的势力进行研发和创新，直至行业衰落。同时，由于产品同质化严重，企业无法为消费者提供不断更新的具有显著顾客价值的产品，抑制了消费者的个性化欲望，不能使潜在的消费转化为现实的消费。 　　(三)“超值”生产不足，制约大众化消费 　　生产的目的是消费，而只有当供给价格适应居民的收入结构时，才能形成有效需求。当前，我国市场上不仅传统必需品过剩，而且居民消费热点的支柱产业产品也严重过剩，关键原因是支柱产品的供给价格不适应人们的收入结构。随着我国城镇居民消费结构向“住”与“行”的升级，住宅、轿车已成为了目前乃至于未来一定时期内的消费热点。但2005年全国积压了1．14亿M2待售的商品房，汽车行业闲置生产能力达到了45％。与积压相并存的是价格居高不下，甚至不断上涨。据国家统计局统计快报，今年1―6月份，全国商品住宅平均价格2783元／平方米，同比增长11．9％，增幅虽然比一季度回落1．8个百分点，但仍超过了人均可支配收入增长幅度和物价上涨指数。居高不下的价格抑制了房地产巨大的消费潜能。同样，也有一些产业(如轿车产业)也存在供给结构不合理的状况。 　　 　　四、促进消费型社会形成的建议及对策 　　 　　(一)加强绿色生产，释放绿色消费潜能 　　21世纪的经济是绿色经济，人们崇尚绿色消费。随着能源和资源的耗竭，安全与健康的备受重视，人们对绿色经济的关注更为迫切。绿色生产不仅是国家可持续发展的理智选择，也是企业谋求发展的必然要求。绿色生产既能为企业建立绿色竞争优势，赢得市场，获得利润；又能释放消费者的绿色消费潜能，优化我国消费市场的供求结构，加