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论民生品牌栏目内驱力 　　电视民生栏目“遍地开花”之后，普遍有同质同构的困惑，不少栏目一度表象强势，很快又感到后劲不足。可竞争的“马太效应”也烘托出不少品牌栏目，像安徽经视《第一时间》已是第七年了，收视率仍然稳居全省及合肥市自办栏目首位。众所周知，任何品牌形成，都始于内驱力的锻造，心理学认为，内驱力是对一种状态的唤醒，《第一时间》的内驱力来自干大局观念、创新意识和执行动力，体现的是使命感与责任心，因而栏目长盛不衰。 　　 　　1、大局观念：以政治立场看民生： 　　 　　党和政府多次强调，解决民生问题是最大的政治，新闻前辈穆青认为，”新闻是一种舆论，舆论的力量就在于能够及时地不断地从生活中提出迫切的问题，来引起群众和有关部门的注意，促进问题的解决。”《第一时间》以大局观念为立业之本，视“解决问题”为本质要求，致力于政治与新闻之间的有效互振，在引导主流舆论上追求创建性。 　　 　　一、见微知著满足多样诉求： 　　 　　新闻的见微知著，折射出品牌栏目对“群众利益无小事”的洞晓视角和处理功力。品牌栏目专注于“人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题”，而非有量无质的“有闻必录”和“浮光掠影”。比如，《第一时间》长期关注就业、教育、分配、社保、稳定、生态等民本脉动，针对多样诉求在答疑助解、发掘内涵、提炼故事，精神鼓舞上引导新时期的公共舆论，给予观众满足感和务实感，《第一时间》曾从受理一起简单的农民投诉人手，开始了历时半年追踪一起涉及全省的伪劣拖拉机事件.惊动了国家有关部门，并导致省内主管部门迅速解决问题，切实地为农民生计和农业生产保驾护航，这一贯的为民态度，产生了当地农民把看《第一时间》当作生活一部分的说法。 　　“文以载道”的规范自宋代传承至令，也常被品牌栏目借鉴为检验记者政治素养、分析水平，判断能力、文字功底的基本标准，以《第一时间》为例，并非每一条消息都要阐明思想，然而栏目见微知萌、以小见大的新闻处理方式却能让观众获得有益的提醒与参照。此外，品牌栏目的大局视野也能从大量琐碎、浅层的边缘新闻中梳理出健康、科学的民意导向，通过编排手段使之成为顿具特色的栏目架构，从而 　　“心中有数”地吸引观众的关注和参与，像《第一时间》综合观众的多样诉求，逢过年推出的《趣味串串烧》，请知名艺人担纲讲述人，把一年来的奇闻异事，市井见闻遴选编串成互为关联的精彩故事，辅之于益智抽奖选项，逐年屡试不爽。 　　 　　二、理性把握体现使命职责： 　　 　　品牌栏目的理性把握，是受使命感和责任感驱动的必然行为。穆青说，新闻报道是理性认识的产物，因为新闻的客观与公正来自于理性的把握。像《第一时间》的监督报道，是以自觉维护社会稳定、和谐和发展为前提的，遵循的是客观公正、让事实说话的原则，记者无论是接到无视法规和恃强凌弱的线索，或置身于民众的愤怒和谴责声中，都会冷静而理性地面对，最近记者去肥东县双龙大酒店调查食物中毒事件，去芜湖县探寻农民劣质住房的幕后交易，结果一个被店主打折髌骨，一个被镇长率人攻击阻挠，都未计较个人受伤受辱，最终报道的客观准确、不偏不倚，加快了事件妥善解决的进程，也使双方满意信服。这仅是《第一时间》倡导理性采访二例，在平时，理性意识是栏目上墙入脑的考量标准和操作规范，任何不实报道、片面诉求和误导言论一经发现就会被阻止，报料选择、采编思考、新闻启示都渗透出栏目对理智和涵养的追求。 　　 　　三、主流舆论提升栏目的影响力和公信力： 　　 　　主流舆论是提升品牌栏目影响力、公信力和权威性的有力磁场。可是社会上许多片面、偶然和情绪化的声音并不代表广大民众的利益，品牌栏目需要超越个别立场和视野，以主流舆论为百姓坚定生活信心。比如，对待众说纷纭的一件事，《第一时间》要求跳出一事一地看问题，在尊重，沟通、整理多样诉求的基础上，建设一种人心所向的主流舆论，为解读法规；化解矛盾创造有利环境。“卖菜男孩范孝男”，“小庙客人闹酒店”是孽缘和失信的产物，可是在众说纷纭中，《第一时间》成功地引导了人性关怀和同情弱势的舆论，此外，《第一时间》的中长线策划、互动话题，专题采访、新闻链接都是为营造 “大民生”的舆论导向而操作的，抢占主流舆论高地是高度的自觉意识，为观众提供准确、快捷、丰富、诚信、健康的精神食粮是团队职业素养，精神和道德建设的必然要求，主流舆论的公开、透明和详实也使《第一时间》深得观众认可和信赖。 　　 　　2、创新意识：以精彩星现为常态： 　　 　　日本企业家松下幸之助有句名言：信用既是无形的力量，也是无形的财富。 　　多媒体时代观众的选择余地更宽，品牌栏目靠创新呈现精彩常态，需对观众作出信用承诺，才不辜负观众对品牌的认可。 　　 　　一、岗位自律展示栏目的生命力 　　 　　创新来自于栏目稳定的生产程序，灵感产