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试析品牌建设是民营企业发展核心竞争力 　　摘要：21世纪人们把品质作为工作和生活的目标，从改革之初的填饱肚子，发展为现今追求精彩的生活。而家电的出现极大地丰富了人们的生活，电视、电脑、手机等已成为了人们生活中不可缺少的一部分。苏宁电器近年来通过提供优质服务、诚信经营、履行社会责任、储备人才来进行品牌建设，2010年占据中国民企500强第2位，成为中国家电连锁行业的领头羊。从苏宁电器的发展我们不难看出，品牌建设已经成为中国民营企业发展的核心竞争力。 　　关键词：中国家电连锁企业；苏宁电器；品牌建设 　　中图分类号：F279.21 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７３－２９１Ｘ（２０11）20－０049－03 　　 　　随着时代的发展和社会经济的进步，人们对于生活的要求也越来越高，早已不再局限于对温饱的满足，而是越来越追求“品牌”给人们带来的优质生活。因此，企业之间的竞争从单纯产品的竞争已经逐渐演变成为品牌的竞争，就像美国著名品牌专家Larry Light说的，“未来的营销是品牌的战争。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。”[1]例如零售业巨头的沃尔玛，快餐连锁行业的佼佼者麦当劳，汽车行业的标志奔驰，它们的名字之所以响彻国际，就是因为他们拥有强大的品牌价值，形成了良好的品牌形象和声誉，这是它们保持和强化企业竞争力并获取竞争优势的重要途径之一。 　　一、对民营企业发展的历史回顾与展望 　　所谓“民营企业”是指由本国公民出资兴办或经营的从事经济活动的经济法人实体和非经济法人实体，具有自行组建、自行筹资、自主经营、自负盈亏、自谋发展的特征。它是我国社会主义市场经济条件下，促进我国社会主义生产力发展的重要力量。民营企业从广义上讲只与国有独资企业相对，而与任何非国有独资企业是相容的，包括国有持股和控股企业。因此，归纳民营企业的概念就是：非国有独资企业均为民营企业。民营企业从狭义上讲仅指私营企业和以私营企业为主体的联合企业。“私营企业”这个概念由于历史原因不易摆脱歧视色彩，无论是私营企业的投资者、经营者、雇员等都倾向于使用中性的“民营企业”这个名称，这就使“民营企业”在许多情况下成为私营企业的别称。改革开放以后，民营企业得到了快速的发展，尤其是“十一五”以来，如今是未来更将是中国经济发展的一支重要力量。 　　第一，“十一五”期间，随着法律环境、政策环境、市场环境和社会环境的改善，民营企业得到了空前的发展，在国民经济中的比重大幅度提高，超过2/3，达到70％左右。（1）从企业数量看，2001―2005年和2006―2010年，全国注册的民营企业年均增长分别为19.5％和17.3％。如果2010年和未来5年保持15％的增长速度，到2015年，全国民营企业数量将达到1 700多万户，从业人员将达2亿人。（2）从企业资金看，2001―2005年和2006―2009年，全国民营企业注册资金年均增长分别为24.3％和30.5％。如果2010年和未来5年保持20％的增长速度，到2015年，全国民营企业注册资金数量将达到44万亿元。（3）从投资规模看，2005―2009年，全国以私营控股为主的民营企业的城镇固定资产投资年均增长35％。如果2010年和未来5年保持25％的增长速度，到2015年，全国民营企业投资总额将达到28万亿元。届时，占城镇固定资产投资的比重将提高到2/3以上。（4）从工业增加值看，2005―2009年，全国规模以上民营工业增加值年均增长22％。如果2010年和未来5年保持18％以上的增长速度，到2015年，全国民营工业增加值将超过10万亿元，占全国的比重将达近50％。如果加上股份制工业企业中的私营控股工业，全部民营工业比重将达到2/3，全部非国有工业将占4/5。 　　第二，民营企业在重要行业领域明显扩大。比如，从2006―2009年，民营企业投资在采矿业中的比重由23％提高到34.5％，到2015年可能提高至45％以上；在电力、热力的生产和供应业中的比重由11.5％提高到13.6％，2015年可能到20％；在交通运输、仓储和邮政业中的比重由4.8％提高到7.6％，2015年可能到12％以上。预计“十二五”期间民营企业进入先进装备制造业、军事科技工业、重要原材料工业、战略性新兴产业等重要领域的步伐会不断加快，投资比重会明显提高。 　　第三，进入500强步伐逐步加快。2009年，民营企业进入中国500强企业的有86家，比2008年增加14家，占比为17.2％；进入世界500强公司的2家――华为和沙钢。由于民营企业数量与规模增长明显高于全国平均水平，民营企业500强的发展速度也高于全国500强企业，未来民营企业进入全国500强的数量将不断增加，到2015年可能将达到150家左右，占30