小天鹅滚筒洗衣机新产品上市推广策略荣事达.pptVIP

小 结1、本次提案就是一个关键词——主推”低碳洗衣”的新概念，打造”低碳洗衣机”新品类。 2、“低碳洗衣”是洗衣机行业技术的空白点，也是家电业发展的未来趋势，更是小天鹅滚筒发力寻求差异化的突破点。 3、采取跨界营销、事件营销，抛概念，造势能，赢支持，整合资源实行突破。4、重复就是力量，坚持就是胜利；品牌塑造就是主题不变，话题常新，保持一致性、持续性传播。5、营销的精髓：对渠道—主推产生主流；对终 端—拉动产生冲动。 与全球知名品牌联合，增强关注度 推行低碳标准 维护消费权益 小天鹅＆宝洁联合制定洗衣低碳标准 提出绿色洗涤 几大标准， 推出低碳洗标志 进一步对消费者强化低碳 洗衣概念 小天鹅成为绿色洗涤标准的先行者和制定者，联合洗衣粉的强势品牌共同推举低碳标准，推出低碳标志。 2010年6月世界环境日期间 公关推广 抓热点 技术力 互动性 执行力 公关推广旨在增强品牌与消费者之间的 沟通互动，通过公关实现品牌知名度 与美誉度在消费者心中的注册。 消费群体 小天鹅 媒体组合 传播布局 消费群体 “三新消费”：新婚、新居、更新 特殊簇群：三口之家、四世同堂、白领绿客、低碳乐活宅男宅女、A类城市场A型人 媒体组合 媒体选择 报纸媒体 户外媒体 电视媒体 网络媒体 专业杂志 做深度 做认同 做认知 做形象 做互动 传播布局——产品篇 小天鹅衣诺净道夫新品上市 三大创新技术和特色功能 应对气变的小天鹅创新之旅 苛求洁净 苛求创新 苛求低碳 传播内容 传播关键词 话题设置 小天鹅的“哥本哈根猜想” 衣诺“净道夫”面世 小天鹅“低碳洗”的中国功夫：智能+节能 传播布局——消费篇 洗得干净是本分，智能节能是本事 一根筋 二面洗 三步净 让消费者省心、放心、舒心 净道夫“二面三刀”受消费者引爆流行 小天鹅衣诺“净道”：净而不染，正而不邪，简而不繁 传播内容 传播关键词 话题设置 净道夫的“内功”：二面三刀受追捧 净道夫 真功夫 低碳王 传播布局——行业篇 小天鹅滚筒洗衣机继续发力高端市场 小天鹅“净道夫”虎视“金字塔”图谋破局 大容量 净道夫 领头雁 乘胜追击 破冰起航 小天鹅发力高端滚筒洗衣机市场 传播内容 传播关键词 话题设置 小天鹅欲做滚筒洗衣机的“领头雁” 传播布局——技术篇 小天鹅滚筒洗衣机研发技术历程 获得多项自主创新设计大奖 技术创新成就小天鹅品牌辉煌 中西合璧 内外双修 技术创新 研发故事 小天鹅滚筒洗衣机的前瞻布局：从京都协议到哥本哈根猜想 传播内容 传播关键词 话题设置 太湖绿藻 二泉映月 物物互联 智慧管家 卧薪尝胆 十年一剑 年度规划目录 项目 具体内容 主题 1月 终端促销 小天鹅衣诺净道夫——买1送10 （吉祥三福——春联、福字、利是封） 新春低碳消费嘉年华 2月 3月 事件行销 小天鹅衣诺“停机植树”行动 低碳24小时 4月 公关推广 小天鹅海选低碳达人乐活族 寻找江湖“绿领” 5月 终端促销 小天鹅衣诺送低碳婚纱旅行卡 爱情从绿到金 6月 事件行销 小天鹅、宝洁强推洗衣低碳标准 双雄牵手领袖绿林 7月 渠道推广 低碳万里行绿色直通车的面启动 低碳洗衣中国 “节” 8月 公关推广 大学生低碳设计大赛 低碳营销8090后 9月 10月 终端促销 高价换购10年小天鹅老品 倾情回报，价值升级 11月 合作创造价值！ 深圳市蓝博智狼营销传播机构 地址：深圳市福田区商报路奥林匹克大厦5楼 电话：0755传真：0755* 只有对接国际，才能够提升高度 只有区别本土，才能够重建标准 洗衣 洁净度 节水 不缠绕 护衣 健康杀菌 新品类： 低碳洗衣 创造新品类概念，重新定义竞争区间。 实施品类区隔策略 雾态洗 洗衣技术 低碳洗衣 四大标准 120度蒸温 健康纯粹 雾态洗洗衣技术：漂洗更净无残留，省电节水 清浊度传感技术：实现“物物互联”，洗净无残留 S型特色提升筋：提高洗净均匀度、洗净度、洗衣效率 立方水悬浮技术：防衣物间拉扯、缠绕 清浊度 传感技术 立方 水悬浮 S型特色 提升筋 120度蒸温 健康纯粹 1根筋：S型特色提升筋 2面洗：清浊洗，洁净洗 3步净：清浊度传感、雾态洗、立方水洗 5功夫：知冷暖（水温）、懂轻重（重量）、识分寸（智能化程序）、会计算（计时计水）、能呼吸（雾态洗） 2 面洗 3 项技术 5 个功能 低碳洗 1 根筋 第三步 代言形象 单独产品技术之争容易淹没概念海洋中。 我们需要一个差异化的产品代言形象。 这个形象是个的独特视觉载体。 用于区隔竞品和增强产品记忆点。 低碳洗衣