新轩逸上市专营店常规活动执行手册终极版.pptVIP

新轩逸上市专营店常规活动执行手册 1.前言 1-1.新轩逸上市及上市后专营店规划项目一览 1-2.新轩逸专营店常规活动规划一览 2.总部对新轩逸上市的广宣及活动支持 2-2. 总部广宣物料设计一览 2-2-1.报纸广告 2-2-2.户外广告 2-2-3.新轩逸B型录 2-2-4.新轩逸销售手册 2-2-5.规格配备表连色板 2-2-1.报纸广告 2-2-2.户外广告 2-2-3.新轩逸B型录 2-2-4.新轩逸销售手册 2-2-5.规格配备表连色板 3.专营店活动操作指引 3.专营店活动操作指引 专营店活动具体操作项目 3-1.专营店广告宣传 3-2.专营店常规布置 3-3.新轩逸专区布置 3-4.新轩逸礼品 3-5.常规试驾活动 3-1-1.专营店广告宣传 执行时间： 4月8日开始，专营店需配合总部的投放计划，进行广告投放。 执行重点： -需要紧密配合总部的投放计划，在当地展开广宣投放。（总部媒介投放 计划详见稍后发放的“总部媒体排期表”）。 -所有广告投放的影像文件、设计、文案，需要符合东风日产的品牌形象规范。 文案对产品的编写，需要和总部的传播信息和内容保持一致性和紧密性。 执行内容： 1.电视广告 2.报纸广告 3.电台广播 4.专题片 5.短信宣传 3-1-2.专营店广告宣传-广宣物料执行安排 3-1-3.专营店报广设计效果图 3-1-4.专营店户外设计效果图 3-1-5.专营店电台文字稿30秒、15秒 3-1-6.专营店短信稿 3-2.专营店常规布置 3-2-1专营店常规布置 3-2-2.专营店常规物料布置效果指引图 3-2-3.专营店常规物料布置效果指引图 3-2-4.专营店常规物料布置效果指引图 3-2-5.专营店常规物料布置效果指引图 3-2-6.专营店常规布置-海报设计 3-2-7.专营店常规布置-横竖幅设计 3-2-8.专营店常规布置-大挂画设计 3-2-9.专营店常规布置-刀旗设计 3-2-10.专营店常规布置-展架设计 3-2-10.专营店常规布置-台卡设计 3-2-11.专营店常规布置-桌贴设计 3-2-12.专营店常规布置-吊旗设计 3-3.新轩逸专区布置 3-3-1.专营店常规布置-专区堆头设计 3-3-2.专营店常规布置-专区布置效果图建议 3-3-3.专营店常规布置-专区布置效果图建议 3-4.新轩逸礼品 3-4-1.新轩逸礼品说明 礼品是辅助店头车型相关销售工作的重要工具，因此，我们希望新轩逸的礼品可以: 充分体现新轩逸情感主张－“家人才是你最重要的客户”，能够引起全家人的兴趣和关注； 符合新轩逸目标消费人群生活形态特点，适合家庭使用； 与新轩逸上市TVC联动，将合适的元素运用到专营店销售物料。 基于以上因素，我们 选择“树熊”作为此次新轩逸上市的店头礼品。 3-4-2.新轩逸礼品说明 3-5.常规试驾活动 4. 常规试驾活动 执行形式： 1.店头指定区域绕圈试驾 2.指定路面常规试驾 执行重点： 店头销售代表必须充分结合销售话术和销售手册，进行试驾推广。 4.专营店常规活动执行指引手册工具包 1.新轩逸专营店常规布置物料文件包 2.新轩逸专营店广宣物料文件包 规格：150*60cm 本设计只供参考，具体以实际下发为准 规格：1.8*0.8m 本设计只供参考，具体以实际下发为准 规格：24*16cm 本设计只供参考，具体以实际下发为准 规格：直径30cm 本设计只供参考，具体以实际下发为准 规格：220×160cm 本设计只供参考，具体以实际下发为准 本设计只供参考，具体以实际下发为准 本设计只供参考 在专营店店面新车区安排新轩逸展车展示，并且如下图，使用堆头、树木盆栽 （专营店可根据自身实际情况购买树木盆栽）和树熊公仔进行新车区环境布置。 在新轩逸展车内，在不影响顾客体验展车的情况下，利用总部提供的树熊公仔 进行展车内部布置，让顾客更好感受车内的温馨和舒适。 本设计只供参考 本设计只供参考 名称：家庭套装 用途：交车礼 名称：20CM中考拉 用途：试驾礼 名称：10CM小考拉 用途：到店礼 * 前言 总部对新轩逸上市的广宣及活动支持 专营店活动操作指引 常规活动执行工具包 目录 新轩逸将于2009年4月8日在全国上市，为了新轩逸 在上市新闻发布会后尽快掀起新车销售高潮，请全 国各专营店按照如下项目执行： 1.专营店NW活动和上市仪式 （详情请参考《09年第一波NISSAN WEEKEND活动》） 2.专营店常规活动（专营店常规活动为本文件内容） 4月 5月 6月 专营店常 规活动 项目类别 目的 1、感知新轩 逸功能性特点 及外观变化. 2、传播品牌 宣传的相关信 息 3、配合消费 者产品体验认 知 专营店常规活动 广告宣