武汉金地四新项目2010年推广执行方案深圳风火事业二部 2010年5月5日.pptVIP

业界 6 7 8 9 10 11 12 1 老业主 6 7 8 9 10 11 12 1 已入伙项目 系列阶段性主题的老业主活动》》 1、[金地2010年度客户答谢会（图兰朵）] 2、[金地物业30年 业主关怀行动] 3、[金地，关注城市成长]武汉城市风貌摄影大赛 4、[金地社区绿色志愿者招募行动] 《新空间》 新客户 6 7 8 9 10 11 12 1 业界 6 7 8 9 10 11 12 1 老业主 6 7 8 9 10 11 12 1 《家天下》 社区主题巡展 DM直邮+新闻条 媒体栏目冠名合作（电视/电台/报纸/网络） 会员权益赠送 大幅度提升 金地品牌的美誉度 新客户 老业主 业界 品 牌 户 外 品 牌 系 列 软 文 《家天下》 《新空间》 ④2011服务升级计划 四新项目产品价值传播 ③客户沙龙/酒会/派对 ①金地创见·品质鉴赏之旅 ②品牌战略发布会 +产品推介会 品牌传播小结》》 品质鉴赏之旅 新客户 6 7 8 9 10 11 12 1 业界 6 7 8 9 10 11 12 1 老业主 6 7 8 9 10 11 12 1 品牌战略发布会 让客户见证豪宅经验 让市场期待豪宅作品 沙龙/酒会/派对 为客户塑造生活格调 2011服务升级年 为客户加强服务价值 品牌传播逻辑》》 品牌线的推广与四新项目线的推广 有紧密结合， 且是对项目形象的有力补充， 建议充分细化执行。 本次提案结束， 预祝武汉金地，2010铸写辉煌！ 《图兰朵》大型歌剧客户答谢会 将国家大剧院〈图兰朵〉移植到武汉公映 12月24日 阶段执行大招\ 邀请国家大剧院特级演员，在琴台大剧院表演意大利舞台剧《图兰朵》 仅限澜菲溪岸业主尊享 活动主题： 雅·致全城 12月24日年度答谢会暨殿堂级史诗巨制《图兰朵》倾情公演 活动规划 在这里举行…… 武汉琴台大剧院》》 武汉唯一一个国家级文化展示中心，世界顶尖舞台艺术的场所。 新颖、独特、高品质，体验感强，权贵气势浓厚 媒体配合 炒作媒体选择： 户外 / 网络 / 武汉晚报 / 楚天都市报 / 长江日报/ 长江商报/南航杂志/电台 软文话题规划： 主标：国家歌剧院巨制——歌剧史诗《图兰朵》江城公演，盛况空前 副标：12月24日金地澜菲溪岸年度答谢会上演殿堂级艺术盛宴 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 筹备期 起势期 形象期 开盘期 样板开放 公关活动具体落实 （户外、物料、圈层影响） 轰动、期待 效果预期： 激赏、震撼 陶醉、追捧 齐云（活动布置/环境展示/氛围营造） 全程美学顾问： 传播效果模拟曲线： 沉醉一生的优雅 金地澜溪岸产品发布会暨格调签约仪式 11月28日 盛大开盘 武汉首席板房优雅开启 恭迎品鉴 雅致全城 12月24日年度答谢会暨殿堂级史诗巨制《图兰朵》倾情公演 公关内容： ① ④ ③ 江城与优雅的一场格调意会 意大利顶级品牌格调巡展 ② 好奇、猜想 PART-3 金地品牌传播策略与建议 [关于品牌] 市场越是动荡，品牌的含金量才越被消费者重视， 所以，我们认为2010年， 金地需要借助本轮调控，变危险为机会， 将金地在武汉的品牌再上台阶！ 经历不是经验 经历只是过程，不是结果， 过程只有被总结才能得到结果，产生经验； 只有经验才能创造价值、产生效益 从一个观念开始…… 我们认为，武汉金地的品牌正处于承前启后的总结期， 本项目的品牌任务： 从品质经验到豪宅经验的认知补充 如何做？遵循一个理念》》 品牌传播的植物性构造》》 根 产品是 根本 茎 舆论 与 媒介 叶 花 果 业界 新客户 老业主 如何实现各要素的互动传播？》》 新客户+老业主————眼见为实、亲身体验 业界————主动渗透、专业取胜 舆论+媒体————制造热点、主动引导、自发跟进 品牌战术一： 金地创见·品质鉴赏之旅 新客户 6 7 8 9 10 11 12 1 老业主 6 7 8 9 10 11 12 1 四新项目的诚意客户 武汉其它项目的高端业主 + 媒体记者全程随行，参观考察金地深圳/上海/北京/西安等地高端豪宅项目》》 [全程为期一周] 《新空间》 新客户 6 7 8 9 10 11 12 1 业界 6 7 8 9 10 11 12 1 老业主 6 7 8 9 10 11 12 1 《家天下》 以别册的形式对活动进行总结 ① 新客户 6 7 8 9 10 11 12 1 业界 6 7 8 9 10 11 12 1 老业主 6 7 8 9 10 11 12 1 强势品牌宣传 ② A、品牌户外：金地30年，创见2010； B、品牌软文： “金地在中国”——豪宅观察系列6篇； B、品牌软文： “金地在中国”——豪宅观察系列6