第2季度挪动IM市场 手机QQ占有率超60.doc

2010第2季度移动IM市场 手机QQ占有率超60% 根据Enfodesk易观智库产业数据库必威体育精装版发布的《2010年第2季度扌国手机IM市场季度监测》数据显示，2010年第2季度扌国手机IM市场累计账户数突破了4亿，达到了4.167亿户，环比增长7.1%。从市场格局来看，手机QQ，手机飞信，手机MSN仍然是行业的前三名，三者共同占据96.4%的市场份额，对比历史数据来看，前三名所占有的市场占有率进一步提高。具体如下图所示： 上图所示，腾讯手机QQ本季度累计账户数增长了2588万户，达到万户，市占率也一跃攀升到62.2%，相比上季度有了2%左右的提升。另外手机飞信和手机MSN也均取得了较稳定的发展，两者环比增长率分别达到12.13%以及9.1%。值得关注的是，市场前三所占的市场份额已经达到96.4%，市场处于高度联合垄断的格局。 另外从移动IM市场活跃用户数方面来看，2010年第2季度移动IM市场活跃账户数也突破了2个亿，达到2.016亿户，环比增长率25.12%，取得了十分快速的发展。具体各厂商的市占率情况如下图所示： 中国ＩＭ产品的发展开始于上世纪九十年代末QQ的推出，此后，阿里巴巴等电子商务运营商；新浪、搜狐等综合门户类互联网运营商；中国移动等运营商都纷纷围绕各自核心业务推出各具特点的即时通信工具，无论是IM产品的功能，IM产品的数量和类型以及运营主体都在不断的丰富和多元化。现阶段，国内IM市场呈现的几个主要特征如下： IM运营市场的存在三大竞争主体 ??? IM的巨大市场价值吸引了多方企业的关注和投入，目前，IM运营市场的竞争力量主要来自三方；以即时通信为核心业务的互联网服务商；以非即时通信业务为核心的互联网运营商；移动运营商。其中，以非即时通信为核心业务的互联网服务商，还分为新浪、搜狐等综合门户网站服务商和阿里巴巴等电子商务网站服务商。 用户群体从年轻、学生人群向大众用户扩展 ??? 腾讯QQ的用户最初以学生为主，自1998年推出以来，随着早期的用户逐渐走向工作岗位，QQ的用户群特征也在发生着变化，从年龄分布上，向30-40岁年龄延伸；对不同职业用户的覆盖在扩展。另外，阿里旺旺等定位不同细分人群的IM产品的推出，也使得IM用户向大众用户逐渐向扩展。 城市人群中用户对IM的依赖性高 ??? 个人用IM 产品目前已经成为互联网用户朋友间沟通交流的必备工具，不仅仅是生活交流、联络，也是许多企业内部员工之间辅助工作交通的日常工具，特别是在城市人群中。另外，企业用IM产品也探索和丰富中，企业应用的普及将使得用户对IM的依赖性更高。 IM对互联网用户的渗透率高 ??? 截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。其中IM的用户数接近3亿，占互联网用户数的约73%。 带动巨大增值收入 ??? 即时通信基础通信功能免费，而其带动的增值业务收入、广告收入和作为营销平台带动的其他业务收入增长不可小窥。仅从腾讯收入中可以看出，2009年，腾讯互联网增值收入95亿人民币，其中主要来自QQ空间、QQ会员及QQ秀等增值业务；广告收入9.6亿。诺达咨询《互联网应用系列—即时通信（IM)现状与趋势研究报告2010）》对中国即时通信市场的发展现状进行了深入、详尽的研究，对市场发展影响因素、产品市场现状和趋势、运营市场及服务商现状和趋势、产业链及商业模式等多个角度对市场进行了研究。 由上图所示，活跃账户数的市场格局和累计账户数市场格局相似，手机QQ仍然以60.44%的绝对优势处于行业第一，手机飞信、手机MSN位列二三，市占率分别为21.98%以及12.55%。结合上季度数据来看，活跃用户数本季度增长了4000多万户，增长速度十分显著。易观国际（Analysys International）结合对市场的分析认为，在未来的两三个季度内，一方面由于网络及终端环境的逐渐改善，另一方面由于厂商对应用内容及体验的持续改善，移动IM的活跃用户数仍将取得持续的增长。而在市场格局这端，累计账户数市场份额以及活跃账户数市场份额均进入了稳定的发展阶段，预计在未来两三个季度将不会有较大变化。 /freereports/13811.html 究发现，随着IM市场用户活跃度的稳步提升，基于IM终端产生的各项增值价值得以明显体现。由此，原有的IM厂商腾讯及MSN均在产品增值功能上深度渗透，阿里旺旺也在本季度推出IM广告服务，中国电信也联合MSN推出其IM产品，意欲借助IM产品加强其在互联网及移动互联网市场的竞争力。即时通讯：Instant messaging，简称IM，是一个终端服务，允许两人或多人使用网路即时传递文字讯息、档案、语音与视频交流。 　　即时通讯工具：即Instant Messaging Tool，主要功能在于满足人们的即