综合才能与法律法规模拟试题集.doc

综合能力与法律法规模拟试题集（广告师） [大] [中] [小]发布日期：2011-11-29 11:12 　　一、单项选择题（每题1分，50题，共50分） 　　1、20世纪初，约翰．肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的（?）　　　　　属性在理论上明确加以确认。（p4） 　　A、新闻属性????? B、信息传播属性????? C、营销属性????? D、社会属性 　　2、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提出了影响深远的（?）理论。（p4） 　　A、定位理论????? B、营销整合理论????? C、 USP理论 ?????D、4P理论 　　3、（?）的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。（P11） 　　A、专业广告公司????? B、大规模的广告主????? C、广告媒体的多样化????? D、消费者的分层 　　4、广告市场运作的特点是（?）（P12） 　　A、广告代理制????? B、完全的市场行为????? C、双重交换双重代理????? D、广告信息的传播 　　5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（?）为工作目标。（P17） 　　A、具体工作计划的制定和工作计划书的撰写??? ??B、客户下达正式的代理委托书 　　C、完整的广告策划方案??????????????????????? D、客户对方案的认可 　　6、A、E、制度又叫（?）制度。（P19） 　　A、客户执行制度????? B、工作单制度????? C、业务审核制度????? D、业务档案制度 　　7、国际广告运作的差异化策略的提出者是（?）（p29） 　　A、塞德尔．莱维特????? B、菲利普．科特勒????? C、舒尔茨????? D、奥格威 　　8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是（?）（p39） 　　A、制造产品????? B、选择价值????? C、提供价值????? D、传播价值 　　9、直接营销过程中，最关键的是（?）（p43） 　　A、获取反馈????? B、进行沟通????? C、建立数据库????? D、树立品牌形象 　　10、（?）是品牌主张、品牌定位的最直观体现。（p64） 　　A、品牌口号????? B、品牌个性????? C、品牌利益????? D、品牌文化 　　11、品牌标志的设计最注重的是（?）。（p64） 　　A、简洁美观?????? B、易于识别???? ?C、与产品的强烈关联性????? D、个性化和独特性 　　12、（?）在品牌构成中居于核心地位。（p64） 　　A、品牌个性????? B、品牌文化????? C、品牌利益????? D、品牌口号 　　13、（?）是品牌产生价值的最基本的构成要素。（p64） 　　A、品牌文化????? B、品牌的功能性利益????? C、品牌的精神性利益????? D、品牌个性 　　14、（?）是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉。（p65） 　　A、品牌个性????? B、品牌文化????? C、品牌利益 ?????D、品牌核心竞争力 　　15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是（?）（p66） 　　A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力； 　　B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力； 　　C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力； 　　D、将企业实力组为品牌的核心竞争力； 　　16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是（?）（p67） 　　A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力； 　　B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力； 　　C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力； 　　D、将企业实力组为品牌的核心竞争力； 　　17、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”，其打造核心竞争力的途径是（?）（p67） 　　A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力； 　　B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力； 　　C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力； 　　D、将企业实力组为品牌的核心竞争力； 　　18、20世纪50年代初，（?）提出了USP理论。（p68） 　　A、罗瑟．瑞夫斯????? B、大卫．奥格威????? C、艾．里斯????? D、菲利普．科特勒 　　19、（?）提出了品牌形象论。（p68） 　　A、罗瑟．瑞夫斯????? B、大卫．奥格威????? C、艾．里斯????? D、菲利普．科特勒 　　20、（?）提出了定位论。（p68） 　　A、罗瑟．瑞夫斯????? B、大卫．奥格威????? C、艾．里斯????? D、菲利普．科特勒 　　21、七喜汽水“非可乐”的定位方式，是什么定位策略?（?）（p69） 　　A、类别定位????? B、比附定位????? C、USP定位?????