胡正荣版传播学总论传播学概论条记 第一章.doc

胡正荣版传播学总论传播学概论条记 第一章.doc

  1. 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
胡正荣版传播学总论传播学概论条记 第一章

参考书目: 《传播学引论·修订版》,李彬著 《现代大众传播学》,张国良著 《传播学概论》,施拉姆著 《传播理论:起源、方法与应用》,赛弗林等著《传播学史》,罗杰斯著 《报刊的四种理论》,施拉姆 《20世纪传播学经典文本》,张国良 第一章 传播学的兴起与发展 传播学孕育于20世纪10年代至20年代 诞生于40年代至50年代 第一节 传播学的兴起 一、传播学兴起前的传播研究: 人类社会建立在人们利用符号进行互动的基础上。 人类传播的四次飞跃 1、第一次飞跃:从本能传播到主动传播 2、第二次飞跃:4万年前,语言产生 3、第三次飞跃:3500年前,文字产生 4、第四次飞跃:19世纪中叶近代传播工具诞生 5、第五次飞跃:? 施拉姆的“最后7分钟”比喻: 人类的历史共有100万年,假设等于一天。 这一天中,人类文明的进展如下: 晚上9点33分,出现了原始语言(10万年前) 晚上11点,出现了正式语言(4万年前) 晚上11点53分,出现了文字(3500年前) 午夜前46秒,古登堡发明了近代印刷术(1450年) 午夜前5秒,电视首次公开展出(1926年) 午夜前3秒,电子计算机、晶体管、人造卫星问世(分别为1946、1947、1957年) 施拉姆: ”这一天的前23个小时,在人类传播史上几乎全部是空白,一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。” 最早的传播研究: 古希腊:亚里士多德《修辞学》 中国春秋战国时期:《国语》、《论语》、《战国策》 未实现传播研究向传播学的转变 二、传播学兴起的背景 20世纪四五十年代,诞生于美国 社会基础、社会需要、学科基础与需要 资本主义自由竞争→垄断:生产活动与范围延伸 跨国企业:对信息需要增加 大众报业、电影、广播、电视:传播业成为独立产业 两次科技革命——两次思想革命:人类认识能力大幅度提高 传播学产生于美国的背景: (一)政治背景 重视利用传播媒介宣传政治主张、树立形象、争取支持 尤其战争时期 一战:美国公共信息委员会;协约国联合宣传委员会——宣传战争的广告、新闻电影等 一战宣传的研究:坎珀尔·史图尔特的《克尔之家的秘密》(英国)、施杰林·鲁贝尔特的《宣传是政治武器》(德国)、伊·普策克《德国宣传: 关于宣传是实用社会科学学说》 哈罗德·拉斯韦尔(Harold Lasswell) 1927年 博士论文《世界大战中的宣传技巧》(Propaganda Technique In The World War) 美国“宣传分析研究所” 1937年 《宣传的艺术》(1939年) 艾尔费雷德·李 伊丽莎白·李 七种常用宣传手法 咒骂法(Name Calling) 粉饰法(Glittering Generality) 转移法(Transfer) 证言法(Testimonial) 平民法(Plain Folks) 堆牌法(Card Stacking) 乐队花车法(Band Wagon)  二战: 美国陆军部新闻与教育署 卡尔·霍夫兰 研究影响士兵对战争的认识,鼓舞参战士气 两次世界大战中的传播活动与实践直接催化了传播学的形成。 和平时期:政治选举 广告、公关、新闻、演讲 利用媒介塑造形象,宣传政治主张,争取选票 拉扎斯菲尔德:《人民的选择》 1940年, 美国总统选举 伊里调查 (二)经济背景: 美国在两次大战中加强了经济实力 1,自由市场经济 国内、国际市场的拓展 生产扩大 产品增多 营销行为增加 1945年-1950年,美国广告营业额: 29亿↗357亿 广告、公关、消费者研究 2,大众传播业在战后的迅速发展 大众传播业成为独立产业 如何提高发行量、收视率 (三)社会背景: 广播、电视等新媒介的影响 媒介中暴力、色情内容对儿童与青少年的负面影响 媒介与受众和社会的关系;媒介如何影响青少年的观念与行为 (四)学科背景: 多学科,交叉性 学科基础:新闻学、社会学、心理学、“三论” (信息论、控制论、系统论)、政治学、语言学、文化研究、统计学、符号学等 传播学发展轨迹:新闻学→大众传播学 →传播学 社会学、心理学对传播学的贡献: 提供研究范例(社会化范例、符号互动论、结构功能论、群体动力论……); 借鉴研究方法(抽样调查、控制实验)。 第二节 传播学的发展 一、国外传播学研究的发展 1922年,李普曼(Walter Lippman)的《舆论学》出版; 1927年,拉斯韦尔的《世界大战中的宣传技巧》出版,较系统地研究了一战中的宣传 1944年,拉扎斯菲尔德的《人民的选择》出版,系统研究大众传播与投票行为的关系,并且提出著名的“两级传播”理论 1945年,联合国教科文组织(UNESCO)发布的宪章第1条,在国际范

文档评论(0)

yxutcangfp + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档