自考 市场营销学 习题复习资料.doc

浙江省2005年4月高等教育自学考试 　　市场营销学试题 　　课程代码：00058 　　一、填空题(每空1分，共16分) 　　1.生产资料购买活动有_____________、_____________和新任务购买型三种类型。 　　2.产品满意程度取决于产品购买前的_____________和产品使用后所表现出来的_____________的接近程度。 　　3.采用新技术创新策略创名牌，可以通过_____________策略和_____________策略两种途径。 　　4.产品包装按其作用可分为_____________和_____________两大类。 　　5.新的科技发展对企业的生存和发展来说，既是一种新产品的_____________，又是一种淘汰老产品的“毁灭性力量”。 　　6.需求导向定价法主要有_____________和_____________两种。 　　7.国际营销区别于国内营销的最重要内容之一是_____________。 　　8.在采购总量一定的基础上，采购批量与_____________成正比关系。 　　9.广告的销售效果分析方法主要有_____________和_____________。 　　10.产品的_____________是生产者市场细分最常用的标准。 　　二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。每小题1分，共10分) 　　1.在垄断竞争情况下，企业宜将自己的产品价格定得与市场均衡价格差别不大。（　　　） 　　2.企业应密切关注对企业影响的严重性大、且出现率高的环境威胁。（　　　） 　　3.国际企业运用转移价格策略的主要目的是评价各子公司的经营状况。（　　　） 　　4.一个品牌已拥有广大忠诚顾客，即使其产品已历经更新换代，但品牌的领导地位可经久不衰。（　　　） 　　5.新产品的较晚购买者，往往对新事物抱怀疑态度，在新产品购买前须经深思熟虑，不易改变原来的消费方式。（　　　） 　　6.有效的细分市场应具备可测量性、可进入性和实效性等特征。（　　　） 　　7.对旅游产品、农机产品等进行专门的市场营销研究，属于职能研究法。（　　　） 　　8.拥有产品所有权的批发商在西方国家被称为商人中间商。（　　　） 　　9.在消费者认识产品阶段，广告和公共关系是最主要的促销手段。（　　　） 　　10.在买方市场条件下，多数企业应选择无差异性市场营销策略。（　　　） 　　三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共15分) 　　1.企业对处于投入期的产品可花费较多的促销费用，也可花费较少的促销费用；在产品的订价上既可订高价，也可订低价，因此，企业有（　　　）相应策略可供选择。 　　A.二种 B.三种 　　C.四种 D.多种 　　2.社会文化群可分为（　　　）、宗教、种族和地理等四个亚文化群。 　　A.城乡 B.职业 　　C.部落 D.民族 　　3.消费者购买决策过程中具有典型意义的是（　　　）模式，它最适用于消费者制定复杂的购买决策。 　　A.四阶段 B.五阶段 　　C.六阶段 D.刺激反应 　　4.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以（　　　）方式进入该国市场。 　　A.直接通过国外中间商出口 B.间接出口 　　C.许可证贸易 D.投资当地生产 　　5.差异性市场营销策略的缺点是企业（　　　）于各细分市场。 　　A.资源集中 B.资源分散 　　C.促销集中 D.渠道集中 　　6.市场营销观念的两个显著特征是：一、突出以消费者为中心；二、实行（　　　）。 　　A.效益优先 B.以产定销 　　C.广告先行 D.整体市场营销 　　7.产品组合的（　　　），即对企业所经营的产品线的产品项目数量作出决策。 　　A.广度决策 B.长度决策 　　C.深度决策 D.关联性决策 　　8.（　　　）是根据所需投资、预期销售额、成本、价格、利润、预期投资效益等，对新产品构思进行更加详细的实质性的经济分析。 　　A.产品概念测试 B.市场试销 　　C.商业分析 D.市场预测 　　9.在完全竞争情况下，企业只能采取（　　　）定价法。 　　A.成本加成 B.随行就市 　　C.拍卖 D.边际成本 　　10.企业主动降价主要有以下几个原因，除了（　　　）。 　　A.成本下降 B.需求下降 　　C.主动进攻竞争者 D.成本上升 　　11.当企业分销的是（　　　）时，宜采取短渠道分销。 　　A.便利品 B.技术性产品 　　C.耐久性好的产品 D.成熟期产品 　　12.企业确立告知性广告目标的目的是通过广告达到（　　　）的目的。