【读书笔记】数据研究学习总结(二)结构为王——确定研究思路.pdf

【读书笔记】数据分析学习总结 （二 ）：结构为王——确定分析思路 开始数据分析学习总结的第二篇 ：结构为王——确定分析思路。粗体依然是自己的 ， 少 ，一个 学计算机人的对这些营销、管理的方法论了解实在甚少。 一、数据分析方法论 上一 提到过确定分析思路需要以营销、管理等理论为指导 ，这些数据分析相关的营销、管理等 理论统称为数据分析方法论。养成在分析方法论指导下开展分析的习惯 ，以确保分析结果具有指导 意义。 数据分析方法论主要有以下几个作用 ： 1 ）理顺分析思路 ，确保数据分析结构体系化 ； 2 ）把问题分解成相关联的部分 ，并现实它们之间的关系 ； 3 ）为后续数据分析的开展指引方向 ； 4 ）确保分析结果的有效性及正确性。 其实 ，数据分析方法论就是用已有的一些理论作为分析思路 ，使其体系化、结构化 ，然后再按此 分析思路确定衡量的数据指标 ，最后使输出的结论更具有说服性和理论性。数据分析方法论是宏观 上的 ，而具体的数据分析方法是微观上的。 二、常用的数据分析方法论 这里主要介绍了四种常用的数据分析方法论 ，它们适用于各自不同的分析情况 ，有的主要用于用 户行为分析 ，很适合互联网产品尤其网站、有的主要用于行业分析、还有的主要用于公司整体情况 分析 ，可以先简单了解一遍 ，后面有总结各主要用于什么分析。有点枯燥 ，谁叫这是方法论呢- .- || 1. PEST 分析法 PEST 分析法用于对宏观环境的分析。宏观环境又称一般环境 ，是指影响一切行业和企业的各种 宏观力量 ，一般都应对政治Po lit ical、经济Eco no mic、技术Techno logical和社会Social这四大类影 响企业的主要因素进行分析 ，简称为PEST 分析法。 构成政治环境的关键指标有 ：政治体制、经济体制、财政政策、税收政策、产业政策、投资政策 、专利数量、国防开支水平、政府补贴水平、民众对政治的参与度等。 构成经济环境的关键指标有 ：GDP及增长率、进出口总额及增长率、利率、汇率、通货膨胀率、 消费价格指数、居民可支配收入、失业率、劳动生产率等。 构成社会文化环境的关键指标有 ：人口规模、性别比例、年龄结构、出生率、死亡率、种族结构 、妇女生育率、生活方式、购买习惯、教育状况、城市特点、宗教信仰状况等。 构成技术环境的关键指标有 ：新技术的发展和进展、折旧和报废速度、技术更新速度、技术传播 速度、技术商品化速度、国家重点支持项目、国家投入的研发费用、专利个数、专利保护情况等 因素。 2. 5W2H分析法 在所有逻辑思考方法中 ，5W2H分析法可以说是最容易学习和操作的方法之一。5W2H分析法即 何因W hy、何事W hat 、何人W ho 、何时W hen、何地W here、如何做Ho 、何价Ho much ，以此 构成5W2H分析法的总框架。 3. 逻辑树分析法 逻辑树又称问题树、演绎树或分解树等。逻辑树是分析问题最常使用的工具之一 ，它是将问题的 所有子问题分层罗列 ，从最高层开始 ，并逐步向下扩展。 把一个已知问题当作树干 ，然后开始考虑这个问题和哪些相关问题有关。每想到一点 ，就给这个 问题所在的树干加一个“树枝” ，并标明这个“树枝”代表什么问题 ，依此找出与问题相关联的所有项目 。 逻辑树的作用主要是帮助你理清自己的思路 ，避免进行重复和无关的思考。逻辑树能保证解决问题 的过程的完整性 ，它能将工作细分为便于操作的任务 ，确定各部分的优先顺序 ，明确地把责任落实 到个人。 逻辑树的使用必须遵循以下三个原则 ： 1 ）要素化 ：把相同问题总结归纳成要素 ； 2 ）框架化 ：将各个要素组织成框架 ，遵守不重不漏的原则 ； 3 ）关联化 ：框架内的各个要素保持必要的相互关系 ，简单而不孤立。 不过逻辑树分析法也有它的缺点 ，就是涉及的相关问题可能有遗漏 ，虽然可以用头脑风暴法把设 计的问题总结归纳出来 ，但还是难以避免存在考虑不周全的地方。所以在使用逻辑树的时候 ，尽量 把设计的问题或要素考虑周全。 4 . 4 P营销理论 营销理论产生于20世纪60年代的美国 ，它是随着营销组合理论的提出而出现的。营销组合实际上 有几十个要素 ，概括为四类 ：产品Product 、价格Price、渠