现代西方经济学教程上3.ppt

第三节 非价格竞争和厂商均衡 垄断竞争厂商除了进行上述以价格为基础的竞争外，还通过改变产品的特征和销售费用来调整其产量，这种竞争通常被称作非价格竞争。 一、产品变异 厂商可以象变动价格一样改变其产品的特征，以此吸引更多的顾客，扩大其销量，即所谓的质量竞争。产品的变异可包括：改变产品本身的品质；改变包装和装潢；改变服务质量。 二、销售费用 非价格竞争的另一种形式是改变销售费用。销售费用是用来增加产品需求的货币支出。 销售费用曲线 完全竞争、完全垄断、垄断竞争三个市场的比较 第二节 非勾结性的纯粹寡头垄断模型寡头垄断厂商在决策时假定对手的反应方式一经确定就保持不变并重复出现。以此为假定前提的模型，称为非勾结性的寡头垄断模型。 一、双头垄断模型 1.古诺模型 假定：1）有两个厂商销售相同产品即矿泉水； 2）产品的边际成本为零即MC=0； 3）有已知的线性的需求曲线； 4）每个厂商都认为不论自己产量多少，对手会保持产量不变； （5） A、B寡头都通过调整产量来实现利润最大化。 图例： D、批评： 以为企业是“天真的跟随者”，以为对手在自己选择产量的过程中，对方产 量不变，这是不现实的。 第四节 勾结性的寡头垄断模型一、公开的勾结：卡特尔（Cartel） 卡特尔（Cartel）是生产同类产品的厂商，在划分销售市场（销售地点、市场占有率）、规定商品产量、确定商品价格、广告等方面签订协定而成立的同盟。 通过建立卡特尔，几家寡头企业，协调行动，共同确定价格，就有可能象垄断企业一样，使整个行业的利润达到最大。 但由于卡特尔各成员之间的矛盾，有时达成的协议也很难兑现，或引起卡特尔解体。 二、非公开的勾结：价格领先制 价格领先制是指一个行业的价格通常由某一寡头率先制定，其余寡头追随其后确定各自价格。领价者往往既不是自封的，也不是共同推选的，而是自然形成的。这种自然形成的领价者或者说价格领袖，一般有三种情况： 第一，支配型价格领袖 第二，低成本（效率）型价格领袖 第三，晴雨表型价格领袖 三、成本加成定价法 寡头垄断定价通常是成本加成法。 就是在核定成本的基础上，加上一个百分比或预期利润额来确定价格。这是按利润最大化原则事先确定利润目标的定价。它能为市场所接受，是因为垄断组织控制着生产和市场销售的最大份额。 例某产品的平均成本为100元，利润率为10%， 则价格定为110元。 课外作业题 假定某厂商生产某产品的变动成本为每件10美元,标准产量为500000件.总固定成本为2500000美元.如果厂商的目标利润为33.3%,问价格应定为多少? 完全竞争、完全垄断、垄断竞争三个市场的比较 寡头垄断市场的经济效率 缺点：很明显，寡头垄断会抬高价格，损害消费者利益和社会经济福利。 优点：但寡头垄断有利于实现规模经济和促进科学技术进步，对经济的发展是起有作用的。 第一，可以实现规模经济，从而降低成本提高经济效益。 第二，有利于促进科学技术进步。各个寡头为了在竞争中取胜，就要提高生产率，创造新产品，这就成为寡头厂商进行技术创新的动力。此外，寡头厂商实力雄厚可以用巨额资金与人力来进行科学研究。 ? E’ LAC O LMC AR1=MR1=P1 Q P Q1 P1 AR3=P3 MR3 E’’’ Q3 P3 E” AR2=P2 MR2 Q2 P2 完全竞争市场资源达到优化配置是最理想的。但： 产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足 生产者的规模都很小，不利于技术发展。 价格P1P3P2 产量 Q1Q3Q2 完全垄断价格高产量低，一般持反对态度。但也有的认为： 垄断厂商因能获得垄断利润，具有更雄厚的资金与人力，从而更有能力进行新的研究，促进技术进步。 垄断竞争市场上平均成本与价格高，资源有浪费，但消费者可以得到有差别的产品，特别是垄断竞争有利于鼓励进行创新。 * * 第七章 不完全竞争条件下的局部均衡分析 第一节 垄断竞争的性质和特点 Monopolistic Competition 一、垄断竞争的性质和定义 对垄断竞争的假定介于完全竞争和完全垄断之间，是一种既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合的市场结构。 与完全竞争相比，垄断竞争市场中含有大量的买者和卖者，这些买者和卖者进入和退出该行业没有限制；垄断竞争厂商生产的产品是差异产品，不能完全替代。产品的差异是导致垄断与竞争相结合的一个重要的原因。 垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 二、产品差别和产品集团 1、产品差别 概念 产品差别是导致垄断与竞争相结合的一个重要根源 2、产品集团 在垄断竞争市场，产