3G市场之_三国大战_2009年运营商3G战略战术总结与点评.pdfVIP

Operafion 市 场 分 析 运营透视 运营透视 ——2009年运营商3G战略战术总结与点评 文 电信是一个战争永不停息的市场，尤其是在3G牌照发放之后的2009 国电信和中国联通的新发展用户中3G用 年，战争愈演愈烈。三大运营商力求在战火硝烟的3G混战中拔得头筹，即使在战 户占比相对较高，均在19%左右；中国移 略战术并不明确的情况下也要踊跃上阵，边战斗边探索，积极进行3G网络建设和 动在3G用户发展方面暂时落后。在2009 各类业务的开发。正因为如此，我们在3G元年并没有看到运营商明确的发展方 年中国联通3G用户中，手机用户占比约 向以及3G的杀手级应用，但也必须肯定一点，数据业务在2009年获得了不错的发 为75%，这样的3G用户结构较为合理；而 展。岁末年初，让我们审视如“变形金刚”般的电信运营商具有怎样的战斗力和 中国电信3G用户中手机用户占比仅为20% 战术吧。 左右，上网卡比例过大。 通过以上的数据和分析，我们可以 看出，随着3G时代的到来，运营商的发 展呈现出与2G时代不同的特征，2009年中 国移动的传统优势逐渐弱化，中国电信和 中国联通展示出一定的新鲜活力。因此， 截至2009年12月31日，国内移动电话用户累计达到74738.4万户，中国移动的用户总 3G时代三大运营商的竞争格局与2G时代 数已达到5.22亿，累计客户净增长6503.3万户。在三大运营商中，中国移动的用户保有 相比开始有所改变，运营商都将面临更多 量和每月新增用户数份额仍然最大。对比三大运营商2009年的每月新增用户数份额，我 的机遇和挑战，竞争将变得更加激烈。 们可以发现：中国移动每月新增用户数份额从1月的78.2%下降到12月的47.6%。显然， 中国移动每月用户增速逐渐放缓，而中国电信和中国联通的每月新增用户数份额呈增长 趋势。在ARPU方面，中国移动2009年年底的ARPU与2008年年底基本保持不变，而中国 联通和中国电信的ARPU则均有一定幅度的下降。 随着2009年的通话费下调、取消双向 据统计，截至2009年12月底，三大运营商3G用户数累计达到约1141万户，在移动通 收费、取消漫游和长途等政策的实施， 信用户中的占比为1.5%。在三大运营商中，中国电信3G用户数最多，达到526.2万；中 运营商的话务量不断提高，不过话音收 中国电信业 · 201004 ·总第112期 51 Operafion 运营透视 市 场 分 析 运营透视 入却出现持续下滑的情况。与之形成鲜明对比的是，增值业务继续保持良好增长，移动 部合并为公众客户部，同时成立产品中 增值业务占移动收入的比例呈现增长趋势。这与2009年三大运营商都通过开展丰富多彩