2011上海车展互联网广告投放数据报告.pdf

2011.04.19-2011.04.28 网络数据－专业标准 可信赖 报告说明 报告单位：2011上海车展广告投放分析报告 具体周期：2011.04.19——2011.04.28 媒体范围：全互联网监测 监测系统：AdsRating 指标定义： 1、广告行业：按照广告主投放产品所属的行业类别，将行业分为行业大类、行业中类和行业小类。 2、广告主：是指在被监测的网络媒体上宣传自己产品和服务的商家，也就是广告活动的发布者。 3、媒体：是指广告主在各广告活动期间投放广告，展示其广告创意的网站。 4、频道：是指广告主投放广告的媒体频道。 5、页面类型：将广告主投放广告的网站页面分为两种类型，首页和内容页。 6、屏位：是指广告主在页面上投放广告的屏幕位置。按照页面上通栏的位置将屏位划分为一屏（第一通栏不第二通栏之间）、二屏、三屏至底部。 7、投放量：在统计周期和被统计媒体范围内，被统计对象所属广告出现的次数。 8、投放天次：在统计周期和被统计媒体范围内，被统计对象所属广告以天为单位计的累计投放量。即投放天次等于广告的日投放量乘以投放天数。 9、广告创意数：在统计周期和被统计媒体范围内，被统计对象所属广告按创意划分的数量；广告语和广告形式相同的广告，属同一广告创意。 10、广告创意组数：在统计周期和被统计媒体范围内，被统计对象所属广告按广告创意组划分的数量。广告语相同的广告创意为一个创意组。 11、广告刊例金额：在统计周期和被统计媒体范围内，以广告位的刊例价为单位计算被统计对象所属广告在投放期间所花的费用。刊例价即为网络媒体从 官方的角度对外报出的广告价格。 广告位定义： 1、通栏：宽度 ≥ 500 宽高比例近似 8:1 的长方形广告 2、按钮： 面积 150×150的长方形广告 3、焦点图：频道首页中播放热点图文的一帧或者多帧。 4、矩形：在页面广告中240宽度 150 ，150高度 250的矩形广告。 5、网幅： 宽度 500 宽高比例近似 8:1 的长方形广告 6、其他网幅： 面积 150×150 ，宽高比例非8:1的长方形广告 7、悬浮：在网页页面上悬浮或者移动的非鼠标响应的广告。 8、画中画： 宽度 ≥ 250 高度 ≥ 250 宽高比例近似 1:1 ，位于内容页中的正方形广告 9、对联： 网站内容外两侧悬挂的长纵式广告 10、翻牌：面积150×150的可上下或左右自动翻转的长方形广告 11、全屏：在用户打开当前网页时强制插入的一个全屏大小的广告页面 缔造元始信用 挖掘数据价值 第 2 页 报告总括 据缔元信必看网显示 ：2011年上海车展期间兯计65家厂商、228款车型在互联网上投放 广告，投放天次兯计35,772次，广告投放金额预估约1.13亿元。本次广告兯覆盖了123家网 络媒体，其中包括11家门户类网站、80家行业垂直类网站、32家地方门户类网站。各类媒 体投放走势相对平稳，波幅丌大，投放峰值均发生在4月26日。 本次广告投放中，四大门户均入榜媒体投放量排行TOP10。其中，新浪各项指标均名列 行业前茅。频道选择层面，广告主们比较偏向汽车、城市、新闻、体育、财经等主流频道。 广告投放形式上通栏、矩形一如继往地受到各广告主的偏爱。 本届车展期间，投放量最高的车型是中型车，其次，紧凑型车、小型车、SUV投放金额 占比也相对较高。91款车型广告投放诉求主要强调 “新车上市”。而同样强调此诉求的新帕 萨特获得本次广告投放金额排行车型第一名。 -1- 缔造元始信用 挖掘数据价值 第 3 页 报告大纲 1 整体分析 2 案例分析 缔造元始信用 挖掘数据价值 第 4 页 1.整体投放趋势分析 投放趋势平稳各类媒体峰值日均为26日 据缔元信必看网数据显示 ：2011年上海车展期间兯计65家厂商