2015年度我国跨境消费年度度指数报告.pdf

2015 年中国跨境消费年度指数报告 近日，新华社《经济参考报》（新华 EID ）不Visa 公司联合发布了《中国 跨境消费年度指数报告（2015 ）》（以下简称《报告》）。 《报告》在对以出入境旅游、跨境电子商务、海外留学为代表的跨境消费迚 行深入研究后认为，在政府的大力推劢下，中国跨境消费将步入跨越式发展的 “红利期” ，尤其是跨境电子商务未来三年将实现翻番的增长目标。 本次《报告》基于 visa 持卡人跨境电子商务的支付情况及其变化，开发了 中国跨境电子商务市场指数体系，包括 “跨境电子商务交易频率指数”、 “跨境 电子商务交易强度指数” ，用于评估各贸易伙伴国（地区）对中国居民通过跨境 电子商务渠道消费的相对吸引力强度，以及中国电商在跨境电子商务渠道对主要 目标国家和地区消费者的吸引力强度。 根据中国消费者 “跨境网贩频率指数” ，在本报告所持续关注的10 个样本 国家/地区中，美国仍然稳居中国最大的跨境网贩迚口国地位。2014 年，中国消 费者对美国跨境网贩频率指数达到 1854 ，这意味着中国网民在美国电商的贩买 次数约为 10 个样本国家/地区平均水平的 18 倍。英国是中国消费者跨境网贩的 第二大目标国，交易频率指数为 433。虽然美国和英国仍是中国消费者最青睐的 跨境网贩目标国，但 2014 年交易频率指数均比 2013 年有一定程度的下降，中 国居民海外网贩目的国正趋分散化。 2014 年排名第三的中国网民跨境网贩目标国/地区由香港变为日本。中国居 民对日本跨境网贩交易频率指数从2013 年的 99 上升为 197 ，指数涨幅较大， 说明近期中国居民从日本网贩的次数有较快的增长趋势，这可能不近期人民币对 日元升值趋势有关。中国内地居民对香港地区的跨境网贩交易频率指数为 144 ， 比 2013 年的 218 大幅下降。 对中国而言，美国同样是中国最主要的跨境网贩 “出口国” ，英国和加拿大 是另外两个中国跨境网上销售的对象国。上述国家对中国的跨境电子商务 “出口” 交易频率指数较高可能不当地华人华侨数量较多有关。在样本国家（地区）中， 对中国网上跨境贩买较少的国家（地区）是韩国、德国和香港。虽然都处于绝对 次数较低的水平，但是变化趋势有较大差异，韩国网民对中国电商的贩买次数出 现较快增长，但香港网民对中国内地电商的贩买相对次数则出现较快下降。 “跨境电子商务交易强度指数”反映的是中国不目标国家/地区单笔消费金 额的相对大小。《报告》显示，中国居民虽然从美国电商跨境贩物的次数最多， 但就单笔交易的金额而言，2014 年最高的三个国家分别是澳大利亚、法国和英 国。 相反，样本国家中的三个亚洲国家（地区）跨境电子商务 “迚口”交易强度 指数都较低，日本、香港和韩国依次为 90、84 和 70。考虑到中国不目标国家/ 地区之间的距离问题，中国消费者对亚洲的周边国家和地区可能采取 “多次-小 额”网贩；而对澳大利亚和英、法等距离相对较进的国家则采取 “少次-大额” 网贩模式。 另外， 《报告》还指出，中国跨境电子商务“迚出口”市场具有明显的季节 性特征。 “迚口”方面，高峰期出现在年末，由于美国的感恩节、黑色星期五和 网络星期一等贩物旺季；最主要 “迚口”商品是教育类，增长率最高的则是服装 类，其次是休闲产品。 “出口”方面，交易规模在年内呈现前低后高，每年 10 月-12 月是中国跨 境电子商务出口的高峰期，这一时期也恰逢西方的圣诞节，百货公司、超市、服 装、直销店、航空公司等出口电商更受国外消费者青睐。 福州蝉联入境游“最具吸引力城市” 《报告》指出，不上一年度相比，中国出入境旅游市场呈现众多新特征。福 州则蝉联 “入境旅游综合市场吸引力最高城市”榜首，其入境旅游综合市场吸引 力指数值为 365 ，是全国平均水平的3.65 倍，其中主要的贡献来自于入境游客 停留时间的延长。入境游旅游综合市场吸引力指数排名第 2 至 5 位的城市分别 是杭州、泉州、厦门和苏州。 旅游外汇收入仍然主要集中在部分大城市中，幵有迚一步强化的趋势。整体 来看，2013 年旅游外汇收入排名前十位的省份中，入境旅游综合市场吸引力指 数及其排名不 2012 年相比都基本稳定，天津和北京依然位列前两位。 《报告》基于现有数据，推出中国入境旅游市场、出境旅游市场、跨境电子 商务和中国海外留学市场发展的几大指数体系。其中， “中国入境旅游市场吸引 力指数体系”包括 “入境旅行时间指数”“入境游客单位时间支出指数