2016Q3我国移动付费视频用户白皮书.pdf

中国移动付费视频用户白皮书 艾瑞与咪咕视频联合发布 2016Q3 报告摘要 视频行业层面 • 在线视频行业收入构成中，用户付费比例增长至18.2% ，其比例不断上升，用户付 费习惯逐渐养成。 2016里约奥运会用户观看特点 • 用户更偏爱于奥运直播的形式，同时移动化观看趋势明显。 • 现阶段 ，业内参与企业纷纷布局直播内容、重视移动端产品。为迎合用户观看行为 的特点，咪咕布局丰富的直播内容、聚焦移动端产品，吸引更多的用户。 2016里约奥运会特点分析 • 奥运会更加娱乐化，各网络媒体报道内容日益丰富 • 咪咕视频结合了电视和网络媒体的双重优势，有内容有互动；围绕热点赛事及奥运 话题，咪咕快速反应，推出实时海报，引发用户情感共鸣 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2016.10 iResearch Inc. 2 说明研究方法 本次报告基于艾瑞咨询和咪咕视频的数据，双方联合发布，旨在详细分析2016Q3中国移动付费视频市场现状和用户视频 观看行为，并详细了解用户对奥运会的观看行为、各平台在奥运会上的布局特点以及本届奥运会的特点。 报告研究方法有三种，包括咪咕视频数据、定量调研和艾瑞数据产品。 研究方法 具体介绍 咪咕视频数据  来源于咪咕视频、咪咕影院、咪咕直播的后台监测数据  样本来源：艾瑞iClick在线调研平台  调研时间：2016年10月  样本条件 定量调研 上网看网络视频 通过手机/平板电脑观看视频 最近一年内 ，为视频网站付过费  有效样本量：1103份  由艾瑞咨询集团自主研发 ，提供国内主流视频网站视频内容收视数据的 艾瑞数据产品 第三方监测数据产品iVideoTracker 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2016.10 iResearch Inc. 3 在线视频行业发展情况分析 1 移动付费视频用户行为分析 2 移动付费视频用户基本属性 3 4 在线视频季度市场规模 2016Q2 ，受益于季节性上涨和终端销售的扩大，增速快 2016Q2 ，中国在线视频季度市场规模为151.8亿元，同比增长77% ，环比上涨35.5%。艾瑞分析认为，整体市场除了季节 性规律上涨外，部分视频企业终端的销售规模的迅速扩大，也带来较大的营收增长。 2014Q3-2016Q2中国在线视频行业季度市场规模 72.8%