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公益力量 社会责任 中央电视台广告经营管理中心市场部副主任 王佐元 2013年7月19日 北京 中央电视台历来重视电视广告的发展，在大 力开拓商业广告业务的同时，公益广告也取得了 令人瞩目的成绩！ 一、央视公益广告发展情况 中央电视台用公益广告弘扬社会主义核心价值观，是 国家媒体的社会责任！ • 倡导文明社会、弘扬新风正气 • 鼓舞人民斗志、弘扬民族精神 • 紧跟重大事件、把握舆论导向 1987年10月，在黄金时段开播 《广而告之》栏目，这是中国公益 广告史上第一个电视公益广告栏目，具有里程碑意义。20多年来， 央视公益广告在内容和形式上都取得长足进展，相继推出了一系 列优秀公益广告，逐渐深入人心，受到社会各界的充分肯定。 1998 “下岗再就业”系列 1998年，围绕下岗职工再就业这一题材，制作了一系列鼓舞斗志、感 动人心的公益广告，其中包括 《从头再来》、 《脚步》等，这些公益广告 片以真人真事为基础制作而成，具有极强的感染力。一经播出，在社会上 反响极大，成为人们热议的话题之一。 1999 “知识改变命运”系列 1999年，中央电视台联合著名爱国人士李嘉诚先生，聘请顾长卫为导演 制作了“知识改变命运”系列公益广告，一经推出，立即引起社会强烈关 注，学习知识成为人们的热点话题，成为中国电视公益广告的经典之作。 2001 “爱心传递”系列《洗脚篇》 2001年，推出《爱心传递-洗脚篇》，引发全社会共鸣，“父母是孩子最 好的老师”成为经典语，受到各界人士的认同。 2003 “抗击非典”系列 《生命不言败》 2003年，在全国人民顽强抗击“非典”的战斗中，中央电视台推出 《生命不言败》等近20支抗击“非典”公益广告片，以强大的感染力传 递勇气、责任和信心，唤起了广大民众的爱心和行动，为全社会战胜非 典提供了强大的精神支持。 2007-2008 “迎奥运讲文明树新风”系列 北京2008奥运会临近前，中央电视台陆续播出“迎奥运，讲文明， 树新风”系列公益广告，如 《婴儿篇》、 《相信篇》等。其中著名演员 濮存昕演绎的 《相信篇》，荣获第20届“星光奖”优秀电视广告大奖， 其广告语 “公益广告也是一盏灯”的理念随之深入人心。 相信篇 2009 “扬正气促和谐”系列《姚明篇》 2009年4月，中央电视台制作了“扬正气促和谐” 《姚明篇》等，为弘 扬社会正气贡献力量。该片获第22届 “星光奖”电视公益广告提名荣誉奖。 2011 《Family-爱的表达式》 2011年底，播出了面向社会公众征集的首条公益广告 《Family-爱的表达 式》。这是浙江一位毕业大学生的创意，通过对“FAMILY” 字母的巧妙解 读，表达“感恩父母从现在开始”。该片获得2012年第26届全国电视“金 鹰节”优秀宣传片奖。 爱的表达式 广告中心成立了专门的公益广告机构 提出 “汇聚力量传播文明”的发展理念 拨出专项资金投入公益广告创作及研究 组织我台主持人及社会名人参与拍摄 安排更多时间播出公益广告 呼吁并推动成立国家级公益广告奖项 2012年全年，中央电视台广告经营管理中心投入资金上千万元， 制作、播出公益广告130多支，累计播出时段价值约20亿元。 创作主题涉及爱国、奉献、理想、创新、社会主义荣辱观、诚信、 公民公德教育，关爱关注弱势群体，节约与环保，运动、生命与健康， 弘扬民族传统文化等。 公益广告首次登陆央视春晚 央视蛇年春晚上插播了公益广告 《回家-迟来的新衣篇》，开创了 央视31年春晚首次插播公益广告的先河，使初始创意变成了13亿观众 的感动；元宵晚会上，又插播了 《关爱老人-红包篇》，也得到广泛好 评。 《新闻联播》重点报道 从2012年12月至2013年6月，《新闻联播》栏目持续 对公益广告进行七次专题报道和评论，使得央视公益广告 的影响力不断扩大。 取得广泛社会影响 中宣部、中组部、中纪委、中央文明办等给予充分肯定 网络关键词有哪些信誉好的足球投注网站过千万，网友纷纷转发视频并留言评论 已向全国300余家电视机构无偿提供公益广告进行播放 公益广告打动七年游子重返家乡