阿里巴巴双十一商标杀伤力到底有多大？.pdf

阿里巴巴“双十一”商标杀伤力到底有多大 ？ 有传言说阿里注册了“双十一” ，“天猫在媒体封杀京 。临近双十一放大招 ，绝对是蓄谋已久 的要一举弄死京 等等言论。 假如阿里获得“双十一”商标权的同时 ，也宣布只用于保护 ， 不用来发起诉讼 ，那么会是一个什么样的场景呢 ？ 我看了看目前网上言论 ，大概有几种说法 ： 一说 ：有传言说阿里注册了“双十一” ，“天猫在媒体封杀京 。临近双十一放大招 ，绝对是蓄谋已久 的要一举弄死京 等等言论。有网友评论 ：京 好可怜 ，天猫感觉好叼的样子。 二说 ：“双11”商标是不能注册的 ，是大家都可以使用的一个词语 ，不能独家作为商标使用。甚至有 知识产权业内人士也造谣说阿里巴巴注册的是“双11狂欢节”和“双十一狂欢节” ，并不是“双11”!! ， 老兄 ，别造谣的 ，别丢人了。 三说 ：其他电商不能使用任何有关“双十一”形式的广告宣传字样 ，否则就侵权了。导致京 安排好的 发布会等都临时调整。 等等等等的观点 ，老高还听过不少。看完了大部分言论观点 ，发现很多常识性错误。当然有一些从 电商经营 ，从品牌战略等方面分析的文章有独到之处。但有一些观点则是对商标基础知识的误认。 一、阿里巴巴注册了“双十一”商标 ，已经注册成功 ，获得商标权。 坊间流传的“双11”商标不能注册 ，肯定是错误的。请看阿里巴巴注册的商标 ： 可以看到 ，阿里注册了 ：双十一、双十一狂欢节、双十一网购狂欢节、双11狂欢节、双11网购狂 欢节 ，分别注册的是第35类、第38类、第4 1类。 在阿里这一批商标中 ，可以说最有杀伤力的是在第35类注册的包括第101364 70号在内的几个含“双 十一”的商标 ，指定类别包括主要为 ：为零售目的在通讯媒体上展示商品 （3501 ）、广告 （3501 ） 、商业信息 （3502 ）、 商业管理辅助 （3502 ）、为消费者提供商业信息和建议(消费者建议机 构 （3502 ）、组织商业或广告交易会 （3502 ）、替他人推销 （3503 ）、计算机数据库信息分 类 （3506 ）、会计 （3507 ）、寻找赞助 （3508 ）。尽管商标法界对第35类服务能否能完全覆盖商 业零售服务有一定争议 ，但不足以妨碍阿里向京 主张注册商标权。 有关第35类服务商品内容的分析参考之前写的文章 ，也可以参考尼斯分类书关于第35类的注释 ：本 类尤其包括 ： 为他人将各种商品 （运输除外 ）归类 ，以便顾客看到和购买 ；这种服务可由零售、批发商店 通过邮购目录或电子媒介提供 ，例如通过网站或电视购物节目 ； 广告单位的服务 ，以及直接或邮寄散发说明书或者样品的服务 ；本类可涉及有关其他服务的 广告 ，如银行借贷或无线电广告服务。 各位看官 ，特别是注释中尤其包括这一条的说明 ，可以很好的帮助我们理解。 再进一步查询 ，阿里关于“双十一”的商标基本都已经注册成功 ：最早在2012年下半年就已经获得商 标权 ，13年双十一后 ，我已经写文展示过 ，今天再给大家看看商标网截图 ，以正视听 ： 篇幅有限 ，这里只展示“双十一”的三个商标。其他的可以发挥您宝贵的想象力。 二、那么说了这么多 ，京 能不能使用“双十一”呢 ？ 当然不能 ，注意是不能直接单纯使用“双十一”。不是说得完全屏蔽“双十一”。为什么这么说呢 ？大家 看看下图 ： 从图中可见 ，京 也并非没有注册过有关“双十一”的商标 ，只是在“双十一”前加了“京 ”二字。 这让老高不由得想起几年前“微信”商标事件 （虽然微信商标现在还处于异议 ，没有完全解决 ），但 我们可以参考。当时腾讯推出微信时候 ，注册商标被某企业抢先注册 ，导致迟迟拿不到商标权益。 目前还没有拿到微信的核心类别38类信息传送方面的商标权。 该企业商标注册成功后 ，腾讯对其商标提出异议 ，按照现在查询到的信息 ，异议应该是失败了 ，接 着又提出异议复审 ，目前待审中。那么腾讯为了使用微信商标名正言顺 ，做了这么一件事 ，注册了 一个新的“腾讯微信”商标 ，见下图。目前已经注册成功。但估计是被异议 ，目前同样处于异议复审中 。但至少从中可见 ， “腾讯微信“商标是获得授权过的。 同理 ，我们看上述京 注册的“京 双十一”商标 ，老高查询了其