联想——青年度公益创业计划社区传播链营销.pdf

联想公益 社区传播链营销 2009年10月13日-12月31日 本次推广活动合作背景 背景： 经济危机的狂潮席卷全国让更多的大学生和社会青年面对就业这个严 峻的问 题 ，联想作为中国最具影响力的IT企业，希望通过公益活动 造就一批具有爱心的人，利用“巧思+行动”的力量，把可持续发展 的创业活动与公益进行完美结合，为社会贡献力量。 挑战： 如果在短短的2个月时间，最大范围的引起目标群体的关注，征集 到切实可行的“公益创业计划”，并通过网友之间的交流和互相参 与的相关内容，体现联想设身处地为用户群体着想和服务社会、汇 报社会的公益企业形象。 目的： 受众：18-25岁有爱心，并热爱公益事业的大学生以及社会青年 目的：通过海选、复赛等几个阶段的活动，最大化的征集公益创业 作品，并通过活动的参与、炒作以及众多组织和专家资源引起社会 性的关注。 腾讯推广策略概述 1.独家资源个性化活动平台： 全线产品活动推广 2.活动内容炒作： 爱心菜/爱心事炒作 3.360度推广支持： 赛事直播/线下支持 腾讯推广策略： 腾讯本身有大量的与目标受众相吻合的网友群体，针对在： 1.短期内实现信息传递的爆发 2.保持网友之间高频次的互动 3.吸引用户长时间的关注,采取了：以网站/活动平台传播为中心，IM为爆发点带动 Qzone的SNS效应的无尺度网络营销。 腾讯推广合作五大亮点 无尺度网络营销（Scale-free network ）-如果网络的每个节点的连接数与此节点 产生新连接的信息爆炸点成增函数关系，这个网络就叫无尺度网络。 1 2 3 4 一键转载活动 信息到Qzone 亮点1： 亮点2： 亮点3： 亮点4： TIPS首发合作 “一键转载”应用 公益创业QQ秀徽章 虚拟奖励小游戏 通过科技频道的订阅 通过“一键转载”功 利用公益创意QQ秀徽 利用腾讯特有的虚拟 TIPS的发送，在1天内 能可直接把活动信息 章创立活动快速通道， 礼品刺激用户，大幅 对200万订阅用户进行 转载到个人Qzone并同 并利用病毒营销模式 提升用户参与度，扩 精准信息传递。 步显示在QQ窗口。参 加速目标受众参与。 大口碑病毒营销效果。 与用户130，771人次。 发放徽章86，277枚。 绿钻领取18，652个。 腾讯活动推广概述-活动推广平台概述 海选阶段 晋级阶段 高潮阶段 三大阶段按照用户体验和活动引导设置不用的Minisite平台 网址：/ 最终形成以活动Minisite为中心连接腾讯IM/Qzone/QQshow/QQ群-四大产品的强力推广平台。 腾讯活动推广概述-互动方式 形式1 公益创业 珠海市那州村布艺小镇 计划 那州村“布艺小镇”项目，是 依托那洲已有的布料市场以及 那州失业妇女的纺织厂工作经