广告媒体教程重点.docVIP

媒体的概念 1）凡是能够把信息从一个地方传送到另一个地方的载体物质都可以称为媒体。 2）传播媒体的两种含义：其一，他指信息传递的载体、中介物、渠道、工具或技术手段；其二，他指从事信息的采集加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。 媒体的功能：传达、增大、延长人类信息。大众传播媒体的作用，不过是对人的传播能力的延伸。 广告媒体的基本特征 （1）广告媒体能够适时地、准确地把广告主的商品、服务和观念等方面的信息传送给目标消费者。（针对性更强） （2）广告媒体能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息，唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息。 （3）广告媒体能够适应广告主的选择应用，通过广告主付费的方式，获取媒体的使用权，满足对信息传播的各种需求。 （4）广告媒体投放是一种投资行为，具有明确的可评估性。 媒体发展的进程 一）、口语传播时代 近距离、转瞬即逝、记录性差 （二）、文字传播时代 能把信息长久保存下来 （三）印刷传播时代 大量生产和大量复制 （四）电子传播时代 远距离快速传输 （五）数字传播时代 更快速、更便捷、信息量更大、互动 广告媒体分类（不同标准） 一、按媒体功能分： 视觉媒体（报纸、杂志、邮件、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置等） 听觉媒体（广播、录音、宣传车、电话等） 视听两用媒体（电视、电影、网络、戏剧、小品等） 二、按媒体表现形式分 印刷媒体、电波媒体 三、按媒体影响范围分 国际性广告媒体（卫星电视、面向全球的报刊） 全国性广告媒体（国家电视台、全国性报刊等） 地方性广告媒体（省、市电视台、少数民族语言文字的电台、电视台、报刊等） 四、按媒体受众的接受类型分 大众媒体、专业媒体 五、按媒体传播信息的时间分类 瞬间媒体（广播、电视、电影、幻灯） 短期性媒体（海报、橱窗、广告牌、报纸等） 长期性媒体（产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等） 六、按媒体统计程度分类 计量媒体（报纸、杂志、广播、电视等） 非计量媒体（橱窗、戏剧及其他表演等） 七、按媒体传播内容分类 综合性媒体，能同时传播多种广告信息内容（报纸、杂志、广播、电视等） 单一性媒体，只能传播某一种或某一方面的广告信息内容（包装、橱窗、霓虹灯等） 八、按媒体的关系分类 间接媒体或租用媒体 专用媒体或自用媒体 报纸广告的表现形式 （1）常规报纸广告 跨版、通栏、整版、2/3版、半版、中缝、1/2通栏、报眼、报花等。 （2）分类广告 （3）特约栏目 （4）软性广告 （5）报纸夹页广告 电视广告的表现形式 电视广告片—5秒、15秒、30秒 标板—5秒 赞助形式—节目内容、片头片尾 栏目冠名—“……杯青年歌手大赛” 电视信息片—电视购物、直销广告 贴片广告—片头、片尾、片中 字幕广告 杂志的表现形式 常规杂志广告（周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等） 赠品广告 嗅觉广告 隐形广告 立体式杂志广告 广播广告的表现形式 插播 特约栏目 特约播出。 赞助播出。 软文广告。 整点报时。 电视媒体 电视媒体的特征 （1）电视是一种偏感性、具有演示功能的广告媒体 （2）电视是一种强制性的广告媒体 （3）覆盖率高、速度快、适应性强，电视有望发展成为集资讯、娱乐、购物、沟通等功能为一体的多媒体工具 （4）电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力，易产生亲近感 （5）视听兼备、声画统一、有较强感染力 缺点： （1）广告信息容量少、较难详述商品特征 （2）广告交叉播出、相互干扰，影响传播效力 （3）媒体费用及制作费用昂贵 （4）收看场所受限制、注意力不集中 卫视 1、电视剧的同质化竞争——同时出现，角色混乱； 2、娱乐节目——缺乏人文内涵的电视传播 “愚乐”至上：功利性、程式化、平面化、虚假性、享乐型、消遣性、低俗的传播品味、“弱智化”与“审丑化”的传播内容； 3、电视节目缺乏创新的传播模式 恶意模仿与相互克隆 4、电视节目竞争白热化 提升卫视竞争力的途径 培养品牌化，提升卫视竞争实力；引入媒体营销概念；寻求差异化，打造中国电视的“绿色娱乐”（开心辞典、幸运52等）；加强娱乐节目的互动传播；定位精准，不断创新 卫视品牌的生存空间 1、本地的收视是本地的主要收视市场； 2、省外市场，外来卫视若没有绝