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运输市场营销复习题（仅供参考） 一、填空题（每小题1分，共10分）1.企业生产经营活动的一个重要原则就是要面向市场、面向______。2.当企业的立足点仅停留在现有产品上，忽视消费需求的变化，就是犯了______。3.消费者感情丰富、外露、随意性强，很容易受到广告和其他促销方式的影响，从而产生购买行 为，是属于______消费者。4.运输业的性质和运输市场的特点决定了运输企业营销的核心在于______。5.货物运输属于______需求。6.市场细分 理论是______年代美国市场营销学家温德尔·斯密提出的。7.对有形产品的营销来说，重要的是______品牌。8.我国交通运价体制改革的核心，是______。?9.生产者直接向消费者销售的营销渠道称为______。10.广告是一种面向______的支付费用的传播行为。二、单项选择题(在下列每小题四个备选答案中选 出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。每小题1分，共20分)1.运输市场是运输产品(??? )，从这个意义上讲，出现了买方市场和卖方 市场的概念，反映了供求双方力量对比结果。? A.交易场所??????? B.供求关系的总和 ????? C.需求???????? D.供给 br2.我们说中国的运输市场很大，是指中国存在大量现实的和潜在的(??? )? A.运输供给??? ???? B.运输需求?????????? ;? C.运输场所???? D.运输企业3.运输产品的(??? )在时间上和空间上处于同一 过程。? A.生产和消费????? B.生产和销售????? ???? C.交换和消费?? D.交换和生产4.运输产品的(??? )特点决定了 运输市场对运输产品质量的要求更加严格。? A.销售可能发生在生产之前，一般不存在产品退换的问题? B.运输的对象是人? C.运输物品价值高? D.运输企业管理复杂5.交通运输是典型的(??? )? A.低接触性服务???????????????? B.中接触性服务? C.高接触性服务??????????????????? D.无 接触性服务6.生产观念和产品观念阶段，消费者的消费表现出很大的被动性，原因在于(??? )? A.当时的消费者缺乏购买力????????? B.忽视了消费者的需求特征? C.生产产 品供大于需?????????????? D.消费者缺乏消费欲望7.企业战略营销的本质是企业业务流程中的(??? )? A.选择价值??? B.提供价值???????? C.沟通价值?????? D.价值让度8.当企业希望找到一个利润最大化的营销组合时，要对营销组合当中影响(? )的每一因素进行分析和调整。? A.销售??????? B.生产???????????? C. 管理??????????? D.广告9.企业的营销组合决策必 须要以(??? )为基础。? A.消费者??????? B. 企业资源???????? C.市场需求????? D.外部条件10.企业转动市场这个魔方最常用的方法是(??? )? A.公共关系? ??????????????? ???????? B.资金投放? C.名牌产品??? ;??????????????? ;?????? D.营销组合设计11.消费者用于运输方面的支出取决于其(??? )的多少。? A.消费水平????? B.工资收入????? ??? C.收入??????????? D.可支配收入12.一般一个满意的顾客会将好的体验告诉(??? )个人。? A. 7??? ????????? B. 5???????????? C. 3??????????? D. 1113.整体顾客价值是指顾客从给定产品和服务中所期望得到的(?? )? A.货币量??????? B.所有利益?????? C.部分利益??????? D.价值量14.市场营销的核心任务是(??? )? A.销售产品和服务?????????????? B.建立良好的客户关系C.创造需求???????????????????? D.创造利润15.专家会议预测法的缺点是(?? )? A.专家水平有限?????????? ???????? B.受领导干扰? C.出现一边倒的现象????????? D.专家可能从自身利益出发16.中国在旅客运输方面潜力巨大是因为(?? )? A.运输设备没得到充分发挥??????? B.人口多? C.运输行业人口多?????????????? D.国土面积大17.铁路旅客运输最具有优势的距离区间是(??? )?? A. 800-1000km??????????? ???????? B. 100