文化产业概论2.ppt

文化产业2 文化产业的基本特征 第二章 文化产业的基本特征 一、产业性文化行为 文化产业要为提升人类生活尤其是精神品质而实施一切可以进行商品交易的生产与服务，必须进行文化产品和文化服务的大规模商业运作，通过有效的市场化和生产化组织形态对可经营性文化资源进行可持续的简单再生产和扩大再生产。 （2）企业化经营方式 文化产业要追求利润最大化的企业经营管理为核心，以具有市场主体地位的文化企业（公司）独立经营，自负盈亏，在提升企业竞争了的过程中，不断提高文化生产和经营的效益。 （3）文化价值转换为商业价值 文化产业要通过企业运作和市场行为使文化价值转换为市场经济中的商业价值，又以文化商品和服务的市场消费过程来实现文化价值的社会传播。 （4）文化与经济的双重功能 在文化产业中，文化性与商品性是兼容的。文化产业的产品和服务都必须具有能够提升人类生活尤其是精神生活品质的特征。因此，文化产业有别于其他产业的一个突出特征就是具有文化与经济的双重属性和功能。 （5）高技术、高智能 文化产业是知识经济的典型形态，是技术密集与人才密集型的生产领域，技术、人才、信息、知识、智力相互融合，资本与知本彼此支撑，成就了文化产业的创意形态、内容产业和非物质经济模式。 （6）文化产品的精神性 文化产品的基本核心是人类的精神构成，尽管文化产品有一定的物质形式，但人们消费的实质并不是这些物质形式，，而是由物质形式承载的精神内容，即所谓的“内容产业”。因此，精神性产品必然打上了生产者的观念、判断和感受，他的思想、道德观念和审美趣味等主观因素，必然物化在产品中。人们在消费文化产品时不可避免地受到意识形态的影响。 （7）消费的娱乐性 在消费形式上，文化产业提供的价值主要是娱乐，人们消费文化产品的主要和直接目的是追求文化产品的娱乐性。对于一般消费者来说，娱乐价值是文化产品的主要和基础价值，在此基础上还能得到教育和认识价值。因此，人们喜闻乐见，就成为文化产品的首要要求和价值判断的主要标准。 娱乐——是人们愉悦身心、宣泄情绪、平衡心理的过程。从美学上看，娱乐有娱耳悦目的感官效果、愉情怡志德心理层面和陶冶情操的精神层面。文化产业提供的产品既可追求各个层面娱乐价值的平衡，也可侧重其中某一侧面。 （8）产业的依附性 文化产业对于物质生产力水平和政策、制度环境有很大的依附性。 首先，文化产业的发展高度依赖于社会的物质生产水平的发展。 其次，文化产业发展高度依赖于政策环境。 二、为什么要大力发展文化产业 未来学家阿尔温·托勒夫20年前预言：“一个高技术的社会必然也是一个高文化的社会，以此来保持这题的平衡”。世界经济的迅速发展印证了这一点。例如： 美国人创造了电影产业的奇迹； 日本人创造了动漫产业、唱片和出版的奇迹 {美国：成熟的电影版权产业　　??? 美国电影是世界电影产业的核心力量，这几乎已为人公认。作为全球电影产业链最完整、电影投资获利最多的国家，美国电影产业的制作、发行、放映和后电影衍生市场的开发均相当成熟。2010年3月12日，美国电影协会（MPAA）发布了《2009年电影市场统计报告》。尽管整体经济形势低迷，但2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美元，增幅达到4年来最高。其中北美地区（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元，海外票房收入193亿美元，两者各占全球票房的36%和64%。 美国是世界电影的核心，而美国电影的核心则在好莱坞。“好莱坞模式”是对好莱坞电影产业的一种概括性的统称，它涵盖了电影的投资、生产、发行、放映及其后产品开发的各个相关环节和领域，是一种高度集成的电影产业运作模式。好莱坞模式的特点主要有高度商品化、产业系统化、资本国际化和风险投资等等，而其中最值得我们关注的则是美国电影产业下游的“后电影市场”环节，即电视、网络等播映渠道的版权收入和与电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装、主题公园等电影后续产品的收益。由于美国电影作品的版权保护期不断延长，在保护期限内可不断创造收益。加上其不断开发电影产品，这些衍生品收益往往可以占到电影总收入的80%左右。一个事实是，10年前，美国电影版权产业的综合收益已超过700亿美元，现在更达到了1000亿美元左右的规模，占美国GDP的比重接近1%。电影作品的出口创收，甚至超过航空、汽车等行业。除此之外，还有一个数据值得我们重视，即美国电影国内影院票房占40%，国外票房占60%，美国电影越来越成为一种“世界电影”。娴熟地把握住观影消费人群的心理需要，运用强大的商业操作能力，美国的“文化输出”强势而影响深远。 美国电影文化产业——好莱坞的大公司 在1900年的时候，好莱坞还只不过是离洛杉矶市中心十几公里的一个人口稀少的小镇。洛杉矶原来属于墨西哥，加利福尼亚被纳入美国版图