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中国新闻出版报/2009 年/9 月/10 日/第005 版 数字时代周刊 数字出版离我们有多近？ 凤凰出版传媒集团数字化中心副主任、江苏电子音像出版社副总编辑 王熙俊 世界范围内纸质媒体的阅读率正在下降。近几年来，美国传统图书出版物平均印数一直呈下 降趋势，据统计，2008 年美国图书销售环比减少 1.5%。目前，美国80% 以上的出版企业都开展 了电子书业务。美国出版商协会统计的会员单位销售情况显示，2005 年至2008 年，在传统出版 物市场销售减少的情况下，电子书的总销售额增长了37% 。今年6 月底，Kindle 电子书库中约有 28 万种图书，而亚马逊电子书库图书的iPhone 阅读销售量是Kindle 的2 倍，在有电子书和纸质 图书可选择的情况下，电子书已占销售额的35%；目前，谷歌图书有哪些信誉好的足球投注网站已经与70 多个国家和地 区的2.5 万多家出版社合作了180 万种图书，加上图书馆扫描的图书已有700 多万种-- 数字化出版已成新增长点 随着计算机和网络技术的快速发展，人们的阅读需求方式发生了显著变化，世界范围内纸质 媒体阅读率均在下降。近几年来，美国传统图书出版物品种数虽然有所上升，但平均印数却一直 在下降。据美国书业研究集团统计，2008 年美国图书销售环比继续下降，全年图书销售总量为 31.3 亿册，比2007 年减少 1.5%。同年，兰登书屋虽然出书品种未减，且265 种新书登上《纽约 时报》的畅销书榜，整体收入却没有增加。 面对市场变化，美国传统出版业凭借富有前瞻性的眼光，把数字出版作为关系到自己生存与 发展的战略任务来看待。他们十分重视数字化基础设施的建设，将数字技术应用到出版工作的每 一个环节，提高出版的管理水平和资源整合能力。美国大多数出版企业应用信息技术将传统产品 数字化，将传播渠道网络化，开展新业务延伸出版产业链，努力寻找出新的发展空间和赢利方式。 一些有实力的大型出版集团为谋求长远发展，或成立数字出版部门，或上马数字出版项目，开发 出具有特色及成长性的数字出版新产品，努力在数字出版领域占有一席之地。 美国电子书市场的竞争与发展反映出美国数字出版的大众化趋势，Kindle 、索尼等越来越多 的电子阅读器产品使美国传统出版业和读者对电子书均充满信心。目前，美国80% 以上的出版企 业都开展了电子书业务。美国出版商协会统计的会员单位销售情况显示，2005 年至2008 年，在 传统出版物市场销售减少的情况下，电子书的总销售额增长了37% 。 而具有低风险、低成本，更便捷、环保等特点的按需印刷（POD ）在美国的图书印刷中越来 越普及。在书目信息服务商鲍克（Bowker ）公司公布的数据中，2008 年美国按需印刷书目总数达 28.54 万种，首次超过传统印刷书目总数。据悉，美国按需印刷业务主要来源于绝版书和有确切 订数的新书，其中大部分是作者自助出版读物及专业类图书。大型图书批发商英格拉姆旗下的按 需印刷公司——闪电资源（Lighting Source ），能使不同品种、不同印数的图书连续印制，以规模 化生产获得利润，该公司2008 年的全球印刷总量超过了6700 万册。 在美国传统图书的发行中，图书批发商和连锁书店发挥了重要作用。如今，他们已经预感到 将来以销售实体图书为主的市场作用会逐步削弱，并纷纷依靠渠道优势进军电子书销售行列，力 争在未来数字出版物发行市场中占据有利地位。 今年5 月，美国大型连锁书店巴诺书店（Barnes Noble ）开始在其网站上销售有声图书。7 月，巴诺书店成立电子书网店，网店目前提供的电子书超过 75 万种，预计明年将会扩大到 100 万种以上。 继英格拉姆进军按需印刷业务取得成功后，美国另一家大型图书批发商贝克·泰勒也将业务 向数字产品发行领域拓展。今年5 月，贝克·泰勒宣布与数字发行商LibreDigital 合作，成立“数 第1 页 共4 页 字媒体服务集团”，标志着贝克·泰勒和巴诺书店这两个在传统出版物发行产业链上的合作伙伴， 在数字时代的电子书市场上成为竞争对手。 数字技术为市场注入新活力 在美国，数字出版呈现出市场整合的趋势，其竞争边界逐渐模糊，一些技术商也参与到数字 出版内容的整合、加工及创造中来，他们将内容资源整合与聚类，