2014-2015年医疗美容行业分析报告.doc

正文目录 1、我国医疗美容市场规模分析 4 1.1、中国医疗美渗透率有望快速提升 4 1.2、我国医疗美容渗透率发展驱动因素 6 1.2.1、消费升级 6 1.2.2、女性抗衰老需求 7 1.2.3、社会对医疗美容接受程度提高支撑高需求 7 1.3、成熟女性和年轻白领是医疗美容的主要消费人群 8 1.4、医疗美容价值链发展状况 9 1.4.1、注射材料制造商竞争加剧 10 1.4.2、整形美容医院已开始行业整合 10 1.4.3、医美APP 尚在盈利模式摸索阶段 10 2、整形美容医院进入整合阶段，洗牌渐渐拉开帷幕 11 2.1、私立医院仍将是市场主体，占据80%以上市场份额 11 2.2、竞争环境加剧和监管力度加大促使行业洗牌 14 2.2.1、纳客成本上升导致竞争加剧，部分整形美容医院难以为继 14 2.2.2、中小型整形美容医院对于有哪些信誉好的足球投注网站竞价的依赖性更高，竞价提价敏感性极大 15 2.2.3、监管力度加大，打击非法美容场所 16 2.3、大型连锁医院凭借规模化营销能力、医生资源、管理能力获得更大的份额 16 2.4、多点执业政策催生每年新增400 家小型诊所，其通过专业化精细化服务获得市场 18 3、微整形（注射类+皮肤类）成为医美行业增长热点 18 3.1、消费者趋于用非手术方式美容 18 3.1.1、微整型的增速超过40%高于手术类整型 19 3.1.2、消费者导向推动微整型项目快速增长 21 3.1.3、医院导向推动非手术项目快速增长 21 3.1.4、明星示范和媒体大量报道微整型起到教育市场的作用 21 3.1.5、微整型项目占到整形美容医院收入占比日益提升 22 3.2、玻尿酸和肉毒素前景可期 24 3.2.1、玻尿酸用途广泛，在整形领域中主要起到填充剂的作用 24 3.2.2、肉毒素竞争环境更为宽松，仅保妥适和衡力两款产品获得批文销售 28 3.3、皮肤美容项目单价贵、回院频率高，看好其未来增长潜力 29 4、华韩整形：外延扩张打造大型医疗美容医院平台 31 5、华熙生物科技 34 图表目录 图表 1：各国（地区）医疗美容渗透率对比 4 图表 2：2015-2020年中国医疗美容市场规模 4 图表 3：医疗美容价值链 5 图表 4：美容项目分类 5 图表 5：中国是2011 年世界前三规模的医疗美容市场 6 图表 6：老龄化趋势使得抗衰老需求提升 7 图表 7：主要整型消费人群 9 图表 8：医疗美容价值链 9 图表 9：整形APP 简介 11 图表 10：各类整容医院/诊所对比 12 图表 11：民营医院占据超过85%市场份额 12 图表 12：整形美容医院财务特点 13 图表 13：一般整形医院成本构成 13 图表 14：一般整形医院销售费用构成 14 图表 15：整形美容医院主要的营销渠道 15 图表 16：百度竞价模拟 15 图表 17：对各级整容医院/诊所监管要求 16 图表 18：精细化的客户服务流程 17 图表 19：整形美容医院服务价值链 17 图表 20：美容项目分类 18 图表 21：美国非手术项目占比提高 19 图表 22：2013 年美国前五大微整型手术 20 图表 23：手术类整形项目占比 20 图表 24：2011 年中国微整/手术类整形例数 20 图表 25：2011-2014年华韩整形非手术项目收入 22 图表 26：毛利占比 22 图表 27：某整形美容医院收入结构拆分 22 图表 28：利润结构拆分 23 图表 29：微整型项目回院频率高 23 图表 30：玻尿酸用途广泛 24 图表 31：玻尿酸在整形领域的运用 25 图表 32：2014 年美国可吸收填充材料市场份额 25 图表 33：2014 年中国玻尿酸注射剂市场占有率 26 图表 34：现阶段已经得到CFDA 认证的玻尿酸针剂产品 27 图表 35：艾尔健在美国的产品组合 28 图表 36：华熙生物科技未来注射领域产品组合 28 图表 37：肉毒素主要使用部位 28 图表 38：皮肤美容项目简介 29 图表 39：华熙终端产品组合 30 图表 40：华韩整形股权结构 31 图表 41：2011-2014年华韩整形分类收入 32 图表 42：2011-2014年华韩整形分类业务毛利 32 图表 43：2011-2014年华韩整形分类业务毛利率水平 32 图表 44：华韩整形外延扩张扩大规模 33 图表 45：公司财务报表 34 1、我国医疗美容市场规模分析 1.1、中国医疗美渗透率有望快速提升 医疗美容从特殊治疗演变为大众医疗消费，超出医药范畴成为独立市场。医疗美容是指通过外科手术、医疗器械等手段对外貌进行改善和修复。我国的医疗美容发展从上世纪80 年代发展至今已有近30 年，从最初的外伤和疾病诊疗整形（例如烧伤、兔唇