2015-2016新媒体行业分析报告.doc

  1. 1、本文档共67页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
2015-2016新媒体行业分析报告

报告一 2016年新媒体运营 ? 运营组织策略 最强团队——杜蕾斯团队几十人,才能做好一件事!文案、策划、创意、制图、媒介各司其职!有时甚至需要建立全员自媒体推广制度,资源最大化。 项目负责人:统筹微博微信运营方向、KPI考核、公司资源协调和运营报告 运营官:负责微博微信内容策划发布、文案撰写、粉丝互动、信息反馈、客户运营指导等 创意策划:根据营销节点、公司节点、活动节点策划事件活动 设计师:负责活动配图、社交海报、物料设计、配合执行、客户创意指导等 技术:配合分析数据、微信技术开发(H5、互动游戏)、服务订制客户的能力 ? 内容定位 立足本地——服务于安徽本地用户,合肥为主。安徽接近4000W双微用户,要短时间覆盖安徽潜在消费者、达人用户,要尽可能贴近粉丝而非传统商业体的形象。 辐射全国——社会化媒体无疆界,制造挂靠品牌的热点事件。希望合肥大剧院有在全国范围内的典型热点或社会化营销案例。 五味杂陈——风格、内容、栏目的多元化。不要固定风格!粉丝要什么我们给什么!保证输出所有内容全部有栏目归档。做一个有高逼格(风格)、有人玩耍(互动)的自媒体。 ? 设计模板、调整导航和粉服平台各功能设置 ? 内容策略 热点类: 抓取播报当下热点事件的同时寻找和的关联性,解读甚至植入。原创或整合现在传播度最高的一个群体:段子手!(注重下品牌感受度) 活动类: 自发有奖类活动 (包括节日节点、项目活动、线下活动招募等) 配合商家各类型活动 子帐号的各类活动支持转发 生活类: 以安徽本地生活为主,接地气的东西会树立身边的好助手的形象,打造潮流男女青年街拍UGC输入的用户习惯。可配以犀利解读互动方式。本地天气、空气质量播报。(接地气的互动利器) 产品特色类 1、会员特权的解读和咨询(微博微信栏目打通互通); 2、粉丝团【万人迷】,要形成自己的粉丝用户群体并入库整理。 展现企业文化、资讯和员工真实故事的人文情怀的出口。 网友互动、危机公关 定期挑选出优质产品表扬类UGC转发感谢 遇到特定投诉事件进行选择性转发,并针对个案反映客服直接电话当事人并解决问题 问候类 固定时间的互动式问候。内容灵活多变,增强互动感。 热门话题 制作话题充当主持人可以迅速提升品牌影响力和积累粉丝 ? 微信公账发布时间点选择 一、根据用户的行为确定,例如坐车,中午吃饭,晚上回家,睡觉前等各种碎片时间点来推送。或者根据用户的活跃度来推送,找最多人活跃的时候下手。 二、根据发布者的行为确定,一般都是即时性的,例如爆炸新闻,只要是新的,爆炸的,也就不用刻意去管哪个时段的。或者另外像天气的肯定是提前的。再有你甚至能装逼的说专门做一个时段,培养用户习惯,让他们跟随你。 ? 推送消息的内容选择 三类信息最受用户欢迎: (1)利益类信息(利己或利他) (2)娱乐类信息(星座、测试、笑话、热点话题) (3)情感类信息(好奇心、八卦心、侠义心、泛滥的爱心) ? 几类信息禁忌 小技巧,几类信息别发: (1)与企业没有关联的信息 (2)随意复制黏贴的信息 (3)微博、微信已经泛滥的信息 (4)图片超过10张以上的信息 ? 图文消息标题设置技巧 图文消息标题长度尽量不要超过 13 个汉字,否则手机显示会折行影响显示效果。 超级直接的标题:微信5.0的新特征 间接的标题:避孕套,山羊,18岁女孩; 数字式的标题:学会这8招,让你在酒桌上千杯不醉 如何式标题:如何跟我一样半个月瘦10斤 提问式标题:七夕送女友最有创意的礼物是什么? 命令式的标题:杜绝职场拖延症你要这样做! ? 单条图文消息,别忽视摘要的重要性 摘要一定要重视,因为在没有wifi环境下用户图片显示比较慢,了解文章主要靠标题和摘要,一段好的摘要一定会提高用户的阅读率。小技巧,微信公众平台上传封面图片时边上有提示大图。片建议尺寸:720像素 * 400像素封面。实际上传的图片尺寸在600px*300px比较合适; ? 多条图文消息编辑时的注意事项 (1)样式要简单,不要有太多颜色突出会分散注意力;(2)文章配图不宜多,会受到网速影响无法打开,无特殊情况三张足矣;(3)多分段多留白,不要出现大量文字堆积的情况;(4)文字 500-1000 为宜,用户阅读都是利用碎片时间,太长了没这个耐心。小技巧,如果不是新闻类资讯网站,编辑多条图文消 息的数量尽量别超过5条(最多可编辑8条); ? 在群发前发送预览 避免犯低级错误,检查以下几点: 图片显示是否正常? 有无错别字? 段间距是否一致? 段首空格是否一样? 重要的信息,预览除了发送给自己 最好再发给同事帮忙检查。 ? 微博发布规则 (1)对所有新增加的粉丝和订阅用户私信自动回复发送感谢语;(微博、微信) (2)对于必威体育精装版的重大新闻置顶,不时更新; (3)每天发布6条以上微博,每条微博之

文档评论(0)

153****9595 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档