影视广告解码书稿(-章).doc

第一章 影视广告概?述 电影的诞生?为人类带来?了前所未有?的视听感官?刺激。电影技术的?发展为广告?提供了更为?广阔的生存?空间。随着声光技?术和电影艺?术的发展，在20世纪?中后期，影视广告以?其极具震撼?力的视觉动?态画面和极?具感染力的?听觉效果取?代了平面广?告的重要地?位，一跃成为广?告客户和消?费者最为亲?睐的广告形?式。影视广告从?其诞生开始?，所带来的视?听的震撼就?不断挑战着?人类的神经?底限，让生活变得?更加五彩斑?斓，影视广告凭?借其卓越的?表现和传播?手段，对现代人类?社会产生着?广泛而深刻?的影响。 从信息传播?的广度、深度与迅捷?度而言，影视广告是?最首要的选?择。我们的信息?来源70%来自于视觉?，视听的信息?占我们每日?所接受信息?的90%。影视广告以?影视媒体为?主要的传播?介质，以功利性与?赢利性为传?播目的，以广大的受?众为传播对?象，以产品的性?能为传播内?容。影视媒体本?身所具有的?传播的广度?、深度、迅捷度决定?影视广告成?为最具有传?播价值的广?告形式。由优秀的广?告所带来的?令人叹为观?止的商业利?润又驱使着?我们将更多?的社会财富?投入到影视?广告的制作?与播出中。特别是其中?通过电视媒?介传播的影?视广告因其?受众人数众?多，传播的辐射?面广泛，传播效果好?也导致其播?出费用已达?到一秒值千?金的程度，影视广告成?为行之有效?、喜闻乐见的?信息传播渠?道。 1.1影视广告?经过多次的?演变，直到现在，美国广告主?协会给出了?一个更为准?确的定义：“广告是付费?的大众传播?，其最终目的?为传递情报?，改变人们对?广告商品的?态度，诱发其行动?而使广告主?得到利益。” 1895 年的 12 月 28 日，卢米埃尔兄?弟在法国巴?黎的一个地?下咖啡厅里?上映了几部?短片之后，电影以其集?视听于一体?的艺术特色?迅速在全世?界发展起来?，使全世界为?之着迷。影视广告借?助于电影的?声光技术和?广告的宣传?、传播手段，在短短几秒?的时间内完?成其对产品?宣传的任务?，因此，影视广告也?有“借助电影手?法拍摄的宣?传片”的说法，兼具电影和?广告两者的?特点。 影视广告包?含了两方面?的含义：一是运用影?视制作手法?；二是在电影?、电视放映过?程中播放。影视广告的?英文简写为?“CF”， C (comme?rcial?):商业的，商贸的； F (film) :胶卷，影片，薄膜。 CF：指的是“商业的影片?”。 原来的影视?广告是指使?用电影胶片?拍摄的广告?片，即电影广告?片。随着电视的?普及以及在?家庭生活中?的地位，电视已成为?人们获取信?息的主要渠?道，现代影视广?告主要指电?视广告。广告主利用?电视媒介向?消费者传递?商品或服务?信息，并促其快速?消费的宣传?活动。电视广告常?见的英文表?达方式有三?种：“TVCM”专指电视商?业广告（TV Comme?rcial? Messa?ge），“VCM”（Video? Comme?rcial? Messa?ge）TV Comme?rcial?s）1.2 影视广告的?发展历程 1.2.1 电视的诞生?与发展 （1）电视技术的?准备1817年?1865年?照射在含硒?的物体上会?产生电子放?射现象，1873年?由此而进行?的对化学元?素硒的光电效应研究，为人们提供?了电视传播?的基本原理?。1884年?德国工程师?保罗·尼普科发明?了机械扫描?圆盘，通过光电转?换，人们可以在?接收器上看?到导线传送?过来的图像?。英国和俄国?一些科学家?提出了电子?扫描原理。1923年?美籍俄裔工?程师左瑞金?发明了光电?管，用电子束的?自动扫描组?合画面，为电视摄像?机的设计作?出了贡献。电视播映实?验1926年?英国科学家?贝尔德采用?电视扫描盘?，完成了电视?画面的完整?组合及播送?，在伦敦公开?表演，引起轰动。1928年?美国通用电?气公司的纽?约实验台播?映了第一个?电视剧。1929到?1935年?，英国广播公?司与贝尔德?合作多次进?行实验性电?视广播,包括有声舞?台剧的播映?。1935年?德国柏林的?实验电视台?曾经播放过?电视节目，但清晰度很?差。1936年?8月奥运会?在柏林举行?，该台又曾向?公众播送过?几小时实况?节目，扫描行数为?180行，不久发射机?烧毁，实验中断。电视播送的?1936年?,(BBC)正式播出电?视节目，扫描行数已?达240行?以上一般认为这?是世界电视?事业的正式?开端。苏联193?8年在莫斯?科和列宁格?勒相继建立?电视台，第二年正式?播送节目。美国193?9年全国广?播公司附属?的电视台转?播了纽约世?界博览会盛?况，1941年?第一批商业?电视台获准?开业电视媒介问?世时都是播?送黑白二色?的画面，战后恢