2012富安娜春夏新品婚庆公关传播方案20120213.ppt

富安娜2012春夏婚庆新品公关传播方案 平面媒体 基于对《“囍·爱”2012富安娜婚庆中国行》推广方案的理解，本次婚庆推广，第一阶段活动目的在于新款产品上市推广、老款库存产品清理，本质是产品促销传播；第二阶段主推婚庆的形象和“囍爱?中国”的概念，无主推产品，主要在于树立富安娜婚庆产品形象。 新闻传播主要以网络发布为主，不建议平面媒体传播。主要理由在于：本次传播内容很软，新闻性不强，很难上升到新闻传播层面，即使有部分平面媒体发布，也必然是小的豆腐块，无法有效传播整个推广活动内容。如果要实现大版面传播，只能走软文、硬广的形式，但是这两方面的费用过高且传播信息量少，如果在这部分投入过大，其他新媒体推广就只能压缩，60万预算难以支撑整个项目的费用支出。 网络媒体 新闻传播以网络为主，网络稿件可以完整全面阐述活动内容，且没有时间、空间限制，只要做好传播核心关键词的seo优化，可以最大范围地实现传播效果 世纪佳缘交友网 2010年世纪佳缘注册用户数超过2300万，每日新增新会员超过3万人 日均PV超过9000万，日均独立访问IP超过300万 有约425万人在世纪佳缘找到了人生伴侣并举办了五届集体婚礼 世纪佳缘在世界Alexa排名位居行业第一 MSN交友，新浪交友为长期战略合作伙伴 超过3000场次的全国性的落地会员活动 每年全国100多个城市800余场集体相亲会 三高：高学历 高收入 高消费 * “世纪佳缘”会员—符合富安娜产品消费目标人群 会员大专以上学历占会员总人数的94% 会员收入超过5000元以上占会员总数的46% 时间：2008年1月6日 参与人数：5000人 首届爱情运动会 幸福1+8 第二届万人白领相亲会 情人节之浪漫传说 武汉城市圈万人相亲会 时间：2009年2月14日 时间：2009年春节 参与人数：15000人 时间：2009年2月14日 参与人数：800人 精彩纷呈的线下活动及强大的执行团队 累计超过3000场次的全国性的落地活动 * 世纪佳缘交友网全国不设企业硬广位置 龙舟资源：世纪佳缘交友网首页中区硬广位置（只限于覆盖世纪交友网华南区） 合作方式： 1、由世纪佳缘交友网华南区设计活动专题页面 2、由富安娜提供婚庆新品相关素材、活动专区链接 3、专题页面：例如世纪佳缘联手富安娜打造“榜样婚房”会员问卷调查活动 4、通过开设调查问卷形式，吸引会员互动参与，调查问卷具体内容可以由双方商议决定，例如：心中的榜样婚房是什么样子的？你喜爱的婚房新品是？你对婚房布置的要求是？…… 5、专题区可隐形植入富安娜婚庆产品图片以及活动链接，互动会员可以直接点击进去活动页面。 富安娜婚庆产品活动链接 我心中的婚房 一级页面 首页中区、活动专题页面入口 二级页面 活动专题页面 富安娜婚庆产品活动链接 植入产品图片 专题页面展示 合作费用：市场价格6500元/天，按60天计共39万元。 龙舟报价：4300元/天，按60天计共25.8万元。另赠送华南5省（广东、广西、海南、福建、江西）任一省任一城市的任1场会员主题活动，共5场，富安娜可自由选择5场会员主题活动。 会员主题活动示例 中国首届爱情运动会 高校相亲会 走进军营 天使行动 集体婚礼 植入富安娜品牌信息 时间：全年有效，世纪佳缘交友网会员活动按每一季度规划进行，以世纪佳缘交友网实际公布为主。 规模：世纪佳缘交友网会员招募主题活动报名参与人数1000-2000人，现场嘉宾200-500人 百度竞价排名 通过选择专业性不同的关键词、设置不同数量的关键词、选定投放地域和时间段以及采用不同侧重的标题描述信息进行推广。 如何推广？ 有哪些信誉好的足球投注网站：网民在百度有哪些信誉好的足球投注网站自己关注的关键词信息 推广：富安娜婚庆的推广信息展现在关键词对应的有哪些信誉好的足球投注网站结果页面 通过百度竞价排名使富安娜推广信息排列在有哪些信誉好的足球投注网站页面的首页前列位置 推广：富安娜婚庆的推广信息展现在关键词对应的有哪些信誉好的足球投注网站结果页面 点击：用户通过点击直接进入富安娜产品推广页面；如富安娜婚庆专题网站 设定推广预算计划，通过控制关键词的数量、位置、投放地域、投放时间及每日消费限额等方式匹配业务发展节奏，达到最优的投放效果。 如何设定本次推广项目百度关键词？ 根据网民关键词有哪些信誉好的足球投注网站习惯和本次富安娜主推主题，拟定本次百度竞价核心关键词是“结婚-床上用品”，再通过核心关键词，进一步设定本次富安娜婚庆推广关键词： 结婚+床上用品 新房布置 结婚床上用品 结婚用品 婚庆产品 结婚四（六）件套