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TCL新品牌战略简介
精编资料
TCL营销力的特色是以品牌发展为核心,以消费者满意度为导向的营销.TCL将以消费者满意度为准绳,来规划与执行产品,销售与传播策略,将它落到实处,并反映在终端消费...
品牌
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TCL新品牌战略
一、关于TCL新品牌战略
1、品牌内涵
The Creative Life ——创意感动生活。
没有平凡的生活,只有平凡的生活方式。TCL运用自己的全球设计资源,和犀利的洞察能力,将好的设计带进生活,将那些充满灵感的思考、技巧、形状引进人们的生活,让每一个渴望精彩生活的人,都得到精彩不凡的使用体验。
2、品牌愿景
在未来三到五年之内,成为中国具有鲜明个性的品牌;在未来十年内, 成为中国最有创造力的品牌!
3、品牌支柱——三力一系统
三力
设计力
TCL设计力的特色是提供给消费者一个“时尚、亲和的使用体验”。所谓 “时尚”不仅仅是透过外观设计来体现,同时也能够聪明地利用对消费者有意义的科技与技术,满足消费者需求。TCL对于产品设计的价值观是“只设计对消费者有意义、恰到好处的产品”。即通过对消费者需求的精准把握,以科学的方法、实事求是的态度,提炼出对消费者有意义并恰到好处的产品设计。
品质力
TCL 品质力的特色是“关注消费体验的每一个细节”,而绝不是仅仅就生产部分来谈品质。TCL坚信“品质源于细节, 细节决定一切”。从产品立项到生产过程乃至售后服务,TCL对任何细节都不轻易放过。
营销力
TCL营销力的特色是“以品牌发展为核心,以消费者满意度为导向的营销”。TCL将以消费者满意度为准绳,来规划与执行产品、销售与传播策略,将它落到实处,并反映在终端消费体验、渠道经营和售后服务上。
消费者洞察系统
洞悉人性、察觉需求——TCL消费者洞察系统的特色,并贯穿上述这三个“力”
“察觉需求”——TCL 将围绕“察觉需求”形成一个具有前瞻性的体系。包括消费者使用行为与生活形态的关联性观察系统;建立平台,不断追踪分析文化变迁、流行趋势、新族群的兴起,社会和经济发展,以及环境变化等趋势;还要加强上游供应链的合作、沟通与管理等。
“洞悉人性”——TCL坚持“没有洞察,就没有设计”的原则,致力于成为“洞悉人性”的专家,将脚放入消费者的鞋子里。
4、品牌宣言
电灯,驱走了黑暗;
电话,让人与人更亲近;
电视,打开一个全新的世界;
网络,把天涯送到眼前。
任何伟大的发明,
都源自灵光一闪的想法。
点点滴滴的创意,
汇成人类进步的动力,
带我们一直向前。
我们要为创意喝彩,
我们要每一点努力、每一次产出、每一个行动……
都燃烧创意的火焰。
让心声一弹指就飞跃大海;
让亲人一眨眼就汇聚眼前;
让时光一抬手就即刻凝固;
让四季一转念就任意更迭……
让我们的创意之光,
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