东风标致508分析报告.doc

汽车营销课程设计报告 题 目 东风标致508研究报告 系 别：经济管理学院 专 业：工商管理（汽车营销） 目录 1.营销环境分析……………………………………………………3 1.1轿车现状分析………………………………………………………………3 1.2政策环境分析………………………………………………………………3 1.3 经济环境分析………………………………………………………………3 1.4微观环境分析………………………………………………………………4 2.竞争研究…………………………………………………………4 2.1东风标致竞争对手…………………………………………………………4 2.2东风标致508竞争策略……………………………………………………5 3.消费行为研究……………………………………………………5 4.目标市场研究……………………………………………………5 5.产品策略研究……………………………………………………6 5.1用波士顿矩阵分析…………………………………………………………6 5.2企业延伸产品的策略……………………………………………………6 5.3品牌策略……………………………………………………………………6 6.价格策略研究……………………………………………………7 7.渠道策略研究……………………………………………………7 8.促销策略研究……………………………………………………7 附件：东风标致问卷调查表 东风标志508 东风标致508是标致汽车在中国地区引入的一款高端车型，因此东风标致在引入508之前就对中国地区进行了调研，考虑到中国消费者对后排空间的需求较高。所以东风标致508引入时也同样会效仿其它欧洲车型，进行加长车身和轴距的改造，以确保后排更为宽敞的空间，来满足中国消费者的需求。 1.营销环境分析 1.1轿车现状分析 随着我国国民经济的迅速发展和居民收入水平的提高，在汽车关税下调，市场价格大幅降低，各种款式新颖的轿车不断上市等因素的带动下，家用汽车正在逐渐走进高收入家庭。中国即将进入以轿车消费为主要构成的汽车消费时代。因此，研究中国轿车市场的竞争格局和营销模式十分必要。根据对中国轿车各细分市场的分析，就各个细分市场而言，中低档经济型轿车具有较强竞争优势。 1.2政策环境分析 《中华人民共和国车船税法实施条例》必威体育精装版的车船税调整方案激励汽车企业加大小排量车型的发展及推广，也促进了消费者小排量车型的购买，新政策税收对于节约能源起到很大的支持作用，政策上税收有所偏重。这对东风标致508的销售是很有利的。 1.3 经济环境分析 标致品牌是PSA标致雪铁龙集团两大汽车品牌之一，有着悠久的工业和科研历史。集团始终关注并倾听客户对产品质量、风格、舒适度及安全方面的意见和建议，将未来几年的发展目标确立为：以环境，舒适和安全为宗旨进行实用性创新；拓展国际市场以提高销售量；实现盈利性增加以确保投资并保持集团的独立性。作为标致在中高级市场的新一代产品，508取代了原来的407，同时接替已停产的607成为标致的旗舰车型，拥有三厢及旅行车两种车型。508在欧洲上市半年左右的时间内便获得了5万多辆的销量，并且受到了欧洲媒体的广泛好评，表现十分不错，因此，标致对508在中国的表现也是寄予厚望(国内目前只推出三厢车型，定位家、商两用)，希望其能跻身主流中级车市场。当然，标致也自知在品牌号召力上与日系三巨头、大众及别克这些一线品牌尚有差距，所以，在508的宣传及定价上，我们看到了东风标致脚踏实地的一面，16.97-22.97万的定价显得谦虚，不过想要跻身主流阵型，光有吸引人的价格还远远不够，通过这次试车，我们就来看看508是否具备冲击对手的潜力。 1.4微观环境分析 神龙公司作为法国标志雪铁龙的一部分，拥有并共享全球资源，神龙公司既是购买商也是供货商，神龙公司与供货商是一种优势互补、平等的关系。 ?厂商将标致508的优势归纳成三个部分，首先是大气优雅的外观设计；其次是舒适的驾乘空间，超越同级的舒适性配置；最后是出色的操控性和安全性能。 多项508独有配置只有顶配车型上才配备。508是一辆低调的中级车，在中级车当中它的性价比是最高的。他的车身钢板硬度达到1600兆帕、最安全。6速保时捷手自一体变速箱。它拥有抬头VTH显示器，四门感应开启，驾驶座椅带有电动按摩。副座椅带有座椅迎宾功能，后座电动座椅调节、加热、后排遮阳帘、四区独立空调。前置6个感应雷达，LED七星日行灯，这些配置是中级车所没有的哦，而且他的隔音做的非常好