中国服装展会的发展历史.doc

中国服装展会的发展历史 (一)早期中国服装展会 1949年以前，虽然中国一直以“衣冠王国”之称享誉世界，但辛亥革命后， 旧有的宽衣博带渐渐被实用简洁的西式服装所取代。服装展会的发展也受到了局限。 这其间，十里洋场的上海更是开风气之先，从西方引进了服装展会这样的新生事物。虽然这样的服装展会只是囿于上流社会，而且以慈善为目的，但服装之新颖程度以及表演内容的丰富多彩丝毫不逊色于西方。 有当时主流的媒体〈上海画报〉援引周瘦鹃写的观感为证：欧美大都会之大衣肆中，每有新装束出，恒令姣好女子，被之以示客，若群花之献媚焉……上海联青新诸子，揣摩风气，善与人同，因募集儿童诊病所创立经费，遂有新妆大会之举行……斯会以新妆之竞赛为主体，而佐以武技歌 乐，巍为大观…… 《良友》和《北洋画报》也常刊登某某女公子”或“某电影明 星”着春季新装之玉照。与西方服装展示不同的是与会的模特皆为名门闺秀或电影红星。服装展会编排也很精心，分传统服装展会与现代服装表演两部分，中间穿插武术、爵士乐、短剧、演唱等，热闹非凡。 (二)现代中国服装展会的发展 仅存在于大城市的中国早期服装展会并没能维持多久。新中国成立之初，百废待兴，各种基础建设及生产需投入大里人力、物力，而十年“文化大革命”期间，服装展会这一“产生于西方资产阶级社会外来文化自然不被理解”，所以更是销声匿迹。直至1979年3月，著名的法国服装设计师皮尔?卡丹亲率12 名法国模特在北京民族文化宫举办了一场服装走秀，才使得中国观众对服饰美的壚憬再次高涨。 1983年4月，国家轻工业部在北京展览馆举办文化大革命后第一次大型服装展会，参展的上海服装公司带来当时国内唯一的一支业余服装表演队， 模特们每天都穿巷公司的展品亮相，结果开展仅两三天，公司的产品便全部售完。国内外上百家媒体发布了这条消息，使其一时成为业内的佳话。这是文化大革命后中国第一次服装展会取得良好商业与社会效益的例子。 改革开放以后，随卷经济的发展和市场的活跃，服装成为了现代生活中消费的热点。服装展会活动也开始活跃起来。这不仅促进了各地服饰文化理念的交流，也加速了各区域服装产业的竞争，推动了整个国家服装产业健康有序地发展。进入90年代以后,各地服装节、服装博览会如雨后春笋般发展起来。据调査 统计表明，2005年头10个月，全国平均每周至少有一个服装展会开幕，与 2004年同期相比，服装展会增长了 20%。同时，我国的服装展会的展示与表演 水平也与日俱增。笔者曾参加了几届“中国国际服装展会无论是展会静态的 展场还是品牌的动态服装发布会,都让人记忆犹新,印象深刻。服饰造型、模特表演以及音乐、灯光、展台设计都堪称一流。不难看出，我国服装展会的发展进入了一个崭新的阶段。 针对服装产业的发展需要，近年来在中国服装协会的努力下已逐步形成了较为正规、系统的服装展会模式，其中包括每年在浙江宁波举行的中国男装博览会，以杭州为中心举办的中国女装博览会，以中山为中心举办的中国休闲装博览会，以昆明为中心举办的中国少数民族服装服饰博览会，以上海为中心举办的中国国际品牌服装博览会，以北京为中心的服装品牌设计文化交流为主的中国服装周、以服装服饰贸易为主的中国国际服装服饰博览会 (CHIC)等等。无疑，服装展会经济的繁荣将加快我国服装产业科学化、理性化发 展的态势。 第二节服装展会的作用 一、促销商品 任何一种产品展示活动，其商业目的一直是维系其生存发展的最重要的原因。以服装表演之父”查尔斯?沃斯为例，他请玛丽进行展示活动，最初的目的 即是推销商品，果不其然，因为玛丽此举，沃斯店中滞销的上百条披肩被抢购一 空。而我们的祖先也很早就深谙此道，比如古代卓文君当垆卖酒，就类似今曰流 行的茶道展示，其收益必定好于仅仅在店外挂一酒幡。 促销就是指所有有助于把产品信息从生产者传递给消费者的行为,这种行 为对于服装行业的设计者和销售者来说是必要的。组织服装展会的一个主要目 的就是将不同层次、不同品种的服饰产品汇集在一起，向参观者进行展示和销 售。从设计师、生产商、零售商等业内人士到具有流行意识的消费者,展会这种形 式都有助于参与者对流行直观、权威的表达，尤其某些动态展示更是一种令人兴 奋和具有戏剧性的促销方式。现代的服装展会正是希望通过良好的策划与设计， 运用空间规划、平面布置、灯光控制以及色彩配置等，营造富有艺术感染力的展 示环境，从而给观者留下深刻印象，扩大商品的知名度和销售量。 二、传达信息 在资讯传媒无处不在的时代，流行信息获得的快慢往往是影响服装企业经营好坏的一个很重要的原因，因为服装的潮流变换非常迅速，可能上一季才 流行的服装，到下一季已有“out的危险。所以，作为设计、生产和销售的人 员，掌握先人一步”的信息十分必要。而这些流行信息的发布，无不来源于 各大时尚之都的展示与发布会。这些发布会