国产电影经历烂片后抑或峰回路转？.docVIP

国产电影经历烂片后抑或峰回路转？-音乐论文 国产电影经历烂片后抑或峰回路转？ 暑期三大片热饮 好内容带来好票房 中国电影市场正在潜移默化的改变世界电影格局，中国已经成为好莱坞赚取全球利润的丰厚来源。中国电影市场这种举足轻重的作用，吸引越来越多好莱坞来华发展，好莱坞“六大”电影公司均已在中国内地设立了办事处，谋求在中国长远发展。 越来越多的国家寻求与中国加强合作，截至2014 年底，与我国签署合拍协议的国家已达10 个，合作范围已扩展至全球。据《2014 年中国电影市场影响力研究报告》显示，中国电影应对进口片挑战的能力正在增强，“好莱虎”已经无法对中国电影构成巨大威胁。但是，中国电影也有自身的缺陷，比如，中小投资的热门类型影片“同质化”严重，中国电影还是缺少创新与突破。 这个暑期档中国影市就像盛夏的气温一样，比“火焰山”还热，三部口碑票房齐飞的国产电影《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》掀起了暑期的观影热潮。就制作水准和制作诚意而言，他们比国产烂片有了长足的进步，在票房上也交出一张漂亮的“成绩单”。《大圣归来》上映12 天揽5 亿元票房；《捉妖记》连破内地票房纪录，首日1.73 亿元，破了华语影片首日票房纪录，目前票房已经破8 亿；《煎饼侠》上映5 天票房过5 亿元。 品质与市场的双赢是否意味着国产电影在经历烂片当道之后的“峰回路转”？这三部电影的成功是否给国产电影打了一针“强心剂”，中国导演重新洗牌，大导与新导谁更行？ 国产类型电影渐成气候 影片内容是卖点 仔细观察中国电影市场的现状不难发现，如今在票房上能取得最大投入产出比的影片并非大导演的大片，而是中等成本的类型片。比如青春片、惊悚片、动画片，它们在中等成本的制作基础上，通过精良的物料和极具创意的落地活动，衍生出巨大的话题影响力，利用鲜明的题材类型勾起观众的好奇心，而且亲民的方式赢得观众关注，继而转化为票房。 今年暑期可谓集类型片之大全，既有动画片《大圣归来》、奇幻片《捉妖记》、喜剧片《煎饼侠》、武侠片《道士下山》、《聂隐娘》，又有爱情文艺片《命中注定》，青春片《栀子花开》，历史大片《太平轮》、枪战片《谜城》等等。虽然水平参差不齐，但总体呈现出国产电影的类型片已经渐入佳境，市场结构日趋合理，逐渐变成“以影片内容本身为卖点”的良性循环。 暑期档中，最引人注目的三部电影是《大圣归来》、《抓妖记》、《煎饼侠》，这三部电影的共同点是对类型片本身内容与形式的打磨非常精细，可以从中看到起码的制作诚意，并没有兜售廉价的青春记忆或者逻辑混乱的故事。《大圣归来》最先发力，被称为“国产动漫良心之作”的这部电影，无论是故事改编还是3D 动画特效，都得到高评价；《捉妖记》则填补了国产真人动画的空白，特效方面细致入微；《煎饼侠》也似乎成了国产喜剧的新高峰，该片除了主打的爆笑剧情外，电影中对于小人物执着奋斗的刻画更成为关注的焦点。 影评人分析认为，无论是中西电影文化元素的结合，还是接地气的小人物奋斗史，类型片的元素在这几部电影里都得到了适当的表达。《大圣归来》也尝试在讲清楚故事的基础上输出一些正能量关于成长和勇气的价值观。电影的商业元素是专为观众量身订制的，所以类型片的元素越来越丰富，越来越精细。它比烂片下的功夫多，收到的回报自然也大。 “互联网”的思维 注入电影营销 通常来说，一部电影的营销费用占整个电影投资的一半以上。国产电影对营销是有意识的，往往通过落地宣传、广告、话题等方式引得注意。不被期待或者不被看好的电影，要怎么做才能赢得关注？《大圣归来》可以说为中国的动画片上了一课。成功的营销必须是内容和渠道的双重发力，先从内容出发，点燃观众对电影的欲望，再从渠道出发，用渠道去再次传递内容。大量低幼的国产动画透支了观众的耐心，导致不少观众看到国产动画根本不想掏钱买票。在这种情况下，《大圣归来》完成了逆袭，而逆袭的主力是在互联网上自发形成的免费水军。 互联网思维对电影的影响是广泛的，并不只仅仅局限于投资，它体现在放映模式上。众所周知，文艺片一直面临排片“难于上青天”的窘境。参考去年金马奖最大赢家《推拿》，排片全国还不到3%。两个月前王小帅曾发声明抱怨《闯入者》排片太少，但却坐以待毙，连跑宣传都懒得跑。 难道文艺片只能坐以待毙？暑期档上映的文艺片《少女哪吒》尝试一种新的排片方式———“城市众筹计划”，将个人众筹包场热情聚集起来，转变成“众筹反推排片”规模化“打法”。《少女哪吒》的片方筛选出第一批共12 个城市，分别进行网络众筹观影。如果这一方式成功，为小成本文艺电影的生存谋出一条“新路”。 新导演扎堆崛起 大导演陷入创作瓶颈 过往的中国影市上多推崇张、陈、