彩云之南那片“蓝海”.docVIP

彩云之南那片“蓝海” 　　 　　2009年1月，原任中央电视台海外中心编辑部主任的赵树清履新云南电视台台长第七个月。时逢春节，当大部分人忙着为即将到来的新年做各种准备的时候，云南卫视上下也一派忙碌――为实现频道的特色化突围积极做着攻坚工作。“云南卫视要实现区域频道特色崛起的目标，到底该打哪张牌，从去年6月上任的那一刻起，我就一直在思考这一问题。”赵树清说。 　　通过一系列举措让云南卫视在最短的时间内进入西部省市卫视三甲，是赵树清为云南卫视设定的阶段性目标。长期目标，则是力争在三年内实现“西部强台、全国一流”，即云南卫视收视排名进入全国省级卫视前十、西部省级卫视前三，同时，影响力也要走在西部台前列。为此，赵树清提出了一个响亮的口号：以云南独特的人文自然资源为依托，打造绿色收视率。“我们以‘绿色人文’为价值追求，要做有媒体责任感、有地域特色、倡导绿色收视率的卫视。” 　　这里提到的“绿色人文”，是指云南台要实现的节目大众化、特色化、多样化，体现其对节目品位和格调的价值追求。“绿色人文”不仅是一个自然生态概念，也是一个社会生态概念，其实质就是“科学发展，以人为本”，促使和增强大家对绿色、健康、人文话题的关注。“‘绿色人文’确定了我们的走向，我们要追求绿色的收视率”赵树清说道。 　　接下来，就是要围绕定位和价值追求，提升“人文地理”频道定位的内涵，凸现绿色人文的价值追求，以《经典人文地理》节目为标志，进行特色化频道建设，以人文精神为整个频道所追求的总体品格。“我对人文精神的核心，有以下几点理解：一是社会责任感，要对社会负责；二是历史责任感，要对历史负责；三是民族责任感，要对民族负责。这是传媒不可推卸的责任。‘绿色人文’明确了我们的走向――要追求绿色的收视率，节目要让人看了有益处，另外要有创新精神。既不孤芳自赏、高高在上，也不低俗媚俗，而是要通俗、要走大众化的路子。在观赏性更强的前提下，要充满理性和思考。”赵树清说。 　　“绿色人文”的定位在充分展现了云南卫视独特优势的同时，也与其他省级卫视形成了差异化，贴近当今社会的价值取向和广大观众的关注热点。赵树清说：“当前很多人不知道我们电视（添加）的主流文化价值应该是什么，这就是过度和片面追求收视率的结果。所以我们要思考，我们要的是什么样的收视率，要的是什么样的影响力？毫无疑问，我们要的是绿色收视率。”云南省拥有丰富的人文和自然资源。人文方面，全国55个少数民族中的25个分布于云南境内，其中包括15个云南独有的民族，构成了云南独特的人文现象。这不仅为人类学研究提供了良好的基础，也为纪实题材电视节目的制作提供了地域便利。同时，云南的自然资源也极其丰富，丰富多样的地理环境使得云南境内的动物种类极为繁多。这一切让云南具备了成为拍摄人文地理、民族学类纪录片优良基地的先天条件。“综合来看，云南卫视走一条特色化道路有相对优势。问题在于如何将优势资源转化为具体的节目资源。经过深入分析和探讨，我们决定探索一条以形式多样的纪录片为主体和品牌的道路。” 　　 　　“五个精品”战略 　　有了既定的战略目标，接下来是全面计划的制定。云南卫视为此提出了“五个精品”的战略思路，即打造云南卫视的精品纪录片、精品晚会、精品节目、精品活动和精品电视剧。 　　2008年10月，云南卫视在北京举办了名为“云视嘉年华”的推广会，这也是赵树清担任云南电视台台长后第一次对外正式亮相。全新的频道特色、新颖清晰的频道定位以及赵树清现场对于云南台发展新思路的阐释让外界明显感受到云南台开始变化了。 　　2008年12月31日，云南卫视推出了“心动彩云南”元旦晚会；2009年1月1日，云南卫视依托云南独特旅游资源的全新旅游资讯类节目《旅游新时空》与观众见面；同期，以全球视野、多点视频连线形态为特点的深入全面报道东盟国家动态的新闻栏目《东盟新视野》亮相。 　　以上两档节目无论内容还是形态都实现了创新。《旅游新时空》表现形式实现了电视和网络的融合；以“东盟动态热点扫描，新闻事件新锐评说”为栏目口号的《东盟新视野》，采用新闻资讯加新闻评论的模式，关注东盟重大、突发事件，通过视频、图文资源整合而成的组合报道，形成当天节目开播的兴奋点。国际化的视点，多视角、发现式评论及多视窗的表现形态，是其主要特点。 　　更值得一提的是，2008年12月31日播出的“心动彩云南”元旦晚会，在并未进行前期宣传的情况下，当晚收视率一路狂飙，在全国同时段卫视中排名第七。4个多小时的节目，平均收视率达到了0.25%，实现了前所未有的突破。“这在以前，我们从没敢想过。”云南卫视大型活动部副（添加）主任李晓涛对记者说。 　　“心动彩云南”晚会现场选在了云南极具地方特色的民族文化村，云南各民族500多名原生态演员参与其中，不仅浓墨重彩地展现了丰富的民族歌舞