越秀城建地产品牌推广总结.ppt

2008年越秀城建地产品牌推广 一、品牌形象规范 二、品牌营销推广 三、客户管理 一、品牌形象规范 简洁、清晰、统一 针对品牌形象推广过程中存在的VI应用不规范、标准不统一、视觉较混乱的问题，我们建立了明确清晰的品牌VI系统。 规范了LOGO组合应用的标准，同时对于不同形式下的VI应用，也有了一个统一的规范。 这一工作，为越秀城建地产建立了鲜明统一的品牌形象，有利于集团品牌的未来发展需要。 二、品牌营销推广 25年 品质+实力 2008年，品牌营销推广也推波助澜、高潮迭起。 借助越秀城建地产25周年的契机，通过一波又一波的宣传推广，展现出越秀城建地产的优秀品质和雄厚实力。 珠江所至，城建所在 城市见证品质： 围绕“珠江所至，城建所在”这一主题，从城市发展的角度来表现越秀城建地产25年的实力和成就。 懂城的城建，25年和城市一起成长。 宣传配合： 广日特刊、周末画报特辑 宏城花园8号拍卖会 提升品牌高端形象： 以“唯一、尊贵、经典”为宣传主题，在富豪聚居地二沙岛进行宏城花园8号别墅的拍卖活动。宏城花园8号是二沙岛绝版别墅经典，最后以6000多万的价格拍卖成功。 此次活动，对于提升越秀城建地产的品牌高端形象以及吸引客户关注城建其他别墅项目，起到重要的作用。 宣传配合： 单张 全城置业手册 产品驱动品牌： 与买楼通杂志合作，以宣传越秀城建地产2008年5大盘：可逸豪苑、翠城花园、岭南雅苑、逸泉山庄、南沙滨海为主，设计制作《越秀城建地产全城置业手册》，也展现出城建品牌的不凡实力。 5月品牌联展 数字说明品质： 越秀城建地产5月联展，继续紧扣25周年这一宣传主线，以“5大新筑名盘，5重厚礼巨献”为主题。 恢弘大气的品牌宣传，结合各盘促销。 宣传配合： 现场巡展 买楼通杂志、工商年鉴广告、宏城广场户外 四川地震赈灾行动 真情传递品质： 四川大地震，越秀城建地产不仅第一时间捐出巨款，同时也用真情呼吁社会捐款，表现出集团不仅坚持产品品质，同时也热心公益的形象。 宣传配合： 各个住宅和商业楼盘开展现场捐款 城建会闪亮之星活动 庆祝西塔地面工程竣工1周年 地标提升品质： 以“广州的新高度，世界的新地标”为主题，借助西塔这一地标建筑的宣传，来提升城建品牌。 西塔的是广州的第一高楼，也是世界的新地标，借助这一主题宣传，城建的品牌形象更具国际化色彩。 宣传配合： 同时投放香港报纸媒体 越秀房托、投资、交通中报设计 年中报设计，以大气、严谨为总原则，又分别体现出越秀房托、越秀投资和越秀交通的各自特性。 设计包括封面、目录及内页，同时对于将来的延展应用也给出了一定的规范建议。 9月品牌联展 “5大新盘全面启动，5大名筑全线升级”，9月的联展表现出越秀城建地产作为广州地产龙头的实力和品质。 同时通过25周年千万元回馈和金牌业主俱乐部百万元奖励活动，体现出城建对广大业主的真情回报。 宣传配合： 现场展览、中秋活动 广博会和汽车展 展览展示品质： 积极借助广博会和汽车展，展示越秀城建地产的品牌和5大项目。 相对比其他的宣传形式，参与展览会更加能体现企业的实力和远见。 年终推尾货 11月联展主要目的在于推尾货，在品牌宣传层面，以“诚信天长地久，品质实力铸造”为主题，宣传越秀城建地产的诚信品牌，表现品质和实力。 08年国家大事多多，诚信问题也随着地震豆腐渣工程、奶粉三聚氰氨等事件而被社会愈加关注，城建的诚信是值得加强宣传的点。 宣传配合： 各盘现场展览 星汇雅苑尾货推广 星汇雅苑位于珠江新城赛马场旁，星汇雅苑珍藏最后15席的产品宣传推广，以“入主珠江新城，尊享极致都会生活”为主题，表现这一产品的优势所在。 宣传配合： 杂志稿、单张 三、客户管理 务实、求新 越秀城建地产2008年客户管理工作主要集中在两个方面：城建会杂志和城建会活动。 2008年的客户管理工作，除了继续务实之外，我们也力求通过一些新的形式和创意，让广大业主和客户感受到城建品牌的新形象。 《心筑》杂志 城建会杂志于2008年更名为《心筑》，心筑的封面、扉页、小栏目的规划和设计，都给人耳目一新的感觉。 金牌业主俱乐部 通过成立金牌业主俱乐部，让广大城建VIP用户升级为金牌业主俱乐部，让业主得到更尊崇的服务和享受，加强和业主之间的互动，对于城建品牌美誉度的提升，以及品牌形象的提升，都有很大的作用。 城建会活动 08年城建会活动开展得有声有色。 以“闪亮之星”为全年活动总主题，四川地震后开展“天佑中国，我心闪亮”系列活动，得到各社会和业主的积极响应和支持，活动开展的非常成功。 11月，在星海音乐厅开展“闪亮之心，放飞梦想”的音乐会活动，规模空前。 THANKS！ 9月、10月 广博会 汽车展 11月 11月 4月 5月 现场联展 5月