1.31.4广告的功能和作用.ppt

广告的功能和作用 周阳平 2011.09 一.广告的功能 广告的功能是指广告所传递的信息对广告主体的作用以及对广告客体和社会的影响 广告的功能 微观 宏观 社会功能 文化美学 传播信息 经济功能 1.传播信息功能 促进功能：激发消费者现有需求和刺激消费欲-----产品导入期 劝服功能：引导消费者发生购买行为----产品成长期 增强功能：保证消费者购买决策的实现，有助于消费者对购买行为的肯定 提示功能：触发消费者习惯性购买行为 传递信息 发布者 广告 公众 指导消费，创造新需要 广告的经济功能 广告是生产与消费的润滑剂，促进商品的流通 刺激社会整体的需求，刺激消费者对商品的需求，刺激了公司生产扩大化 促进企业间的竞争，带动行业的发展。 新牌产品 vs 老牌产品 2.广告的社会功能 正面： 传播新的生活观念，生活方式和消费方式 促进公共事业的进步 反面 广告冗余.虚假 广告.低俗广告 广告的文化美学功能 客体： 获得商品服务信息 获得娱乐快感 二.广告的作用 主体： 促进生产.销售以及企业的再生产 塑造品牌，提高产品的市场竞争力 客体： 筛选商品信息，选择性消费 刺激和引导消费，理性消费 社会文化生活 促进大众媒介繁荣 促建精神文明建设 美化城市 广告的组成和原则 周阳平 2011.09 一.广告的组成要素 广告主体 广告客体 广告内容 广告载体 广告代理 广告费用 广告主体 广告主体-----有做广告需求并支付广告费用的个人，企事业单位和相关团体（广告主.广告经营者.广告发布者） 广告客体 广告客体-----广告的目标受众，是广告选择需要影响的受众（直接消费者和间接消费者） 广告内容 广告内容-----广告宣传过程中所包含的基本信息（商品信息.服务信息.观念信息） 广告代理 广告代理-----专业从事经营广告的广告公司，受广告主体委托提供广告设计，制作，代理服务的法人 广告费用 广告费用-----广告业务活动中的经费支出 二.广告的原则 内容真实可信.积极健康 形式独特新颖.和谐唯美 对象广泛多样.针对性强