媒体常用计算指标.ppt

广告媒体培训课程 一、媒体计划中常用的几个基本概念1、收视（听）率 是对广播电视等电波广告媒体进行媒体量的研究中得出的定义 它的内涵是指某一地区范围内收看（收听）某一电视台某一特定电视节目（广播节目）的人数与被调查人数的百分比。 收看（听）某一节目的人数/拥有电视机（收音机）的总人数×100% 收视率的研究有助于了解在某些特定节目做广告所达到的效果如何 收视率是广播电视媒体中最重要的术语 影响收视率的因素：时间段、受众群、节目质量、节目编排 广告媒体培训课程 2、开机率 是在调查某一天特定时间电视机用户开机情况得到的概念 一天中某一特定时间打开电视机的家庭与拥有电视机的家庭的百分比 广播与此相同 3、节目视听众占有率 某一特定节目视听众占开机户数的百分比率 收视率＝开机率×节目视听众占有率 广告媒体培训课程 4、毛评点GRP是指特定个别广告媒体所送达的收视率总和 是一种测量媒体计划总压力和总强度的方法 毛评点提供的是看到这一节目的人次占拥有电视机的人次的百分比 而不关心重叠和重复暴露于个别广告媒体之下的视听众 它的计算方法是用每一插播播出次数乘以每次插播的收视率 如《特区新闻广场》的收视率晚上为13%，次日重播时收视率为3% 则GRPs为13%＋3%＝16% 5、视听众暴露度 某一特定时期内看过某一节目的人数总和 毛评点×拥有电视机的总人数 与毛评点表达相近的意义，毛评点是比率，而此为人数 广告媒体培训课程 6、到达率某一特定媒体广告收看到的人(户)数占拥有电视机人(户)数的百分率 计算到达率，不管广告受讯者暴露于广告下多少次，都只计算一次 它所描述的就是有多少“不同的”视听众会看到你的广告 测定累计到达率，通常以四周为一单位 媒体分析与策划 7、有效到达率也称有效暴露频次，就是有效的到达率 指的是在到达的人群中有多少产生效果 它的目的就是要使广告主不花多于或少于有效送达广告所必须的经费 简单地说，有效到达率就是“要多少广告才够” 8、暴露频次 一个月内一则广告信息到达受众的次数 9、平均暴露频次 广告信息到达所有受众的平均次数 10、暴露频次分布 对受众的不同暴露次数用百分比进行统计分析 反映不同暴露次数受众的分布状况 11、每千人成本C.P.M. 一则广告信息到达每一千个受众所花费的成本 C.P.M.＝广告费/视听众总暴露度×1000 与收视率结合使用衡量节目或时段的价值