当下全球最具价值的个品牌.docVIP

当下全球最?具价值的2?0个品牌 自2000?年以来，品牌管理公?司Inte?rbran?d每年都发?布《全球最具价?值企业品牌?》榜单，其基于对品?牌能给企业?利润带来多?少转化、品牌如何区?隔与领先于?竞争对手的?考量，评出最有价?值品牌10?0强。今年这份榜?单，苹果超越可?口可乐问鼎?冠军，而后者滑落?至第3位置?，这也是可口?可乐首次失?去第1位置?。让我们来逐?一看下前2?0名，感受下这些?全球品牌翘?楚的内涵及?它们正在做?的努力。 　　1名：苹果。品牌价值：983亿美?元（上升28%）。去年排名：2。Inter?brand?的评价是：很少有品牌?像苹果那样?能轻易召唤?起这么多狂?热的用户去?做这么多的?事。最近的iP?hone 5S/5C的首周?末销售打破?纪录，是又一个证?明。苹果改变了?人们工作、娱乐、沟通的方式?，其产品在审?美、简单、易用方面建?立起了高的?标尺，以至于其他?科技品牌力?争想与之匹?配，同时，苹果也有望?继续超越自?己。 　　2名：谷歌。品牌价值：933亿美?元（上升34%）。去年排名：4。谷歌在谷歌?眼镜、无人驾驶汽?车方面的创?新，让它的品牌?创新形象直?线上升。它继续把持?网络有哪些信誉好的足球投注网站老?大的地位，并且在消费?互联网的各?个领域无处?不在。虽然其旗下?的品牌比如?YouTu?be与An?droid?还有些让人?迷惑，但其创新性?足以让它在?这个品牌榜?单上几近登?顶。 　　3名：可口可乐。品牌价值：792亿美?元（上升2%）。去年排名：1。可口可乐曾?雄踞此榜榜?首高达13?年。如今变成第?三名，倒不是说这?个公司做错?了什么。事实上，可口可乐在?2013年?被广告界最?重要的奖项?评为年度最?具创意营销?公司，它在互动营?销方面有一?些新鲜生动?的表现。遗憾的是，占据前两位?的对手表现?得更好。 　　4名：IBM。品牌价值：788亿美?元（上升4%）。去年排名：3。蓝色巨人仍?然在创新，连续第20?年申请的专?利居于诸多?公司之首。它正在全球?扩张，不过该公司?的收入状况?，却是个问题?。 　　5名：微软。品牌价值：595亿美?元（上升3%）。去年排名：5。微软已在“一个微软”口号下重组?其产品线。不管是谁来?接鲍尔默的?班，都要领导这?家公司从软?件公司向部?分硬件业务?转型。 　　6名：GE。品牌价值：469亿美?元（上升7%）。去年排名：6。GE对其的?定位是大数?据扩张年代?的领导公司?。如何将机器?与企业软件?、互联网连结?，GE在这方?面花了15?亿美金。其“智慧机器”营销活动相?当成功。 7名：麦当劳。品牌价值：420亿美?元（上升5%）。去年排名：7。麦当劳的全?球销售尽管?出现了9年?来的首次下?滑，但是这道金?色拱门仍然?很努力地去?满足消费者?的多种需求?，以更有营养?的一些产品?品种。它将多开一?些更让人感?到舒适的麦?咖啡店，这些会让它?更加触手可?及。 　8名：三星。品牌价值：396亿美?元（上升20%）。去年排名：9。三星继续地?向智能手机?世界里最酷?的品牌苹果?发起挑战，越来越多的?社会名流用?起了三星。该公司刻意?去强调其产?品的内在联?系，以及这些联?系会如何改?善用户的生?活。 　9名：英特尔。品牌价值：372亿美?元（下降5%）。去年排名：8。随着平板与?智能电视越?来越重要，英特尔的挑?战在于它往?昔口号“Intel? Insid?e”是否还能贴?近消费者。英特尔新换?了管理层，现在正在重?组其产品线?与团队，包括创建新?设备部这样?的新部门。 11名：梅赛德斯-奔驰。品牌价值：319亿美?元（上升6%）。去年排名：11。奔驰通过保?持其豪华车?的经典感觉?，成功地瞄准?了年轻的新?富阶层，同时也在产?品上颇有创?新。它已是美国?与德国首屈?一指的豪华?车品牌，同时现在在?中国与俄罗?斯都做得不?错。 12名：宝马。品牌价值：318亿美?元（上升10%）。去年排名：12。据说宝马的?2012年?极为志得意?满。它在中国的?销售提升了?40%，而且持续聚?集于可持续?发展与城市?交通。 13名：思科。品牌价值：291亿美?元（上升7%）。去年排名：14。在Inte?rbran?d看来，思科已成为?大小商业网?络化的天然?助推力。它对互联网?的未来大举?投资，使之成为I?T专业人士?心中能帮助?自己将新数?据价值最大?化的首选品?牌。 14名：迪斯尼。品牌价值：281亿美?元（上升3%）。去年排名：13。迪斯尼仍然?擅长将一个?独特的创意?转化为电影?、电视，直至通过玩?具、商品、主题公园、视频游戏来?将投资最大?化。Inter?brand?指出，迪斯尼需要?避免的是其?收入过度依?赖某部大卖?片。 　　15名：惠普。品牌价值：2