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台湾法蓝瓷有限公司全球总裁陈立恒主题演讲 2010-1-2 源自:学习型中国网 　　2009年12月30日-2010年1月1日第十届顾家学习型中国-世纪成功论坛的盛会在九华山庄隆重举办，本届论坛致力成为企业老板的交流舞台、商界精英的充电课堂、超级讲师的星光大道、中产家庭的学习乐园，论坛主题为“迎接中国世纪——共求发展、共享成功、共创和谐”，帮助中小企业和中产家庭练好内功，和谐共进。图为亚太文化创意产业协会理事长、台湾法蓝瓷有限公司全球总裁陈立恒主题演讲：《国际品牌，文化立国》。 　　陈立恒： 　　谢谢主持人，尊敬的各位女士，先生，早上好！法国经济学家有一句话说过，检视一个国家的实力要从三个地方，经济资本、社会资本、文化资本。可见文化在这里占的多重要的份量。 　　各位想想看，其实每个人都可以当经济学家，我们想一下每位女士在嫁老公之前你们想的三个条件是不是跟这个也一样？你肯定会检视他的经济资本多好，社会资源有多好，文化水平怎么样。当女士们骂先生说你真没文化的时候，你觉得她在骂什么？我想文化跑不掉，在讲的是说这个人真没品质，或者这个人真没品位，或者骂这个人真没品格。 　　所以当人类温饱以后，每个人都想追求更美好的生活，其实他就是在追求这三样东西，这就是更美好的生活。 　　文化是与时俱进的，文化是交流，孕育才演化出新的文化。要是我们闭关锁国，没有交流，就很可怕，没有进步。明万历年代船全都烧掉，当八国联军进北京的时候，船坚炮厉。船是中国先做的，火药是中国先发明的，怎么搞了半天人家用这些东西打我们了？其实我们不太重视老祖宗的发明，我们没有把它再发扬光大的关系。 　　所以可见早期的四大发明都落后了，现在要是印刷比较美丽的东西，你们可能会说是德国的机印的吧？造纸我们还很强吗？罗盘，火药都讲了。当年行销全世界几百年，近千年的陶瓷、茶叶、丝绸现在又怎么样了？你们看看生丝占全球的外销市场总产量的80%，但是一条爱玛仕的围巾跟中国的比起来人家就卖了我们的10几20倍。当年我们的茶叶和金子一样贵重。哥德堡号，他航行了一年半到中国带回去了茶叶，回去的时候茶叶被水浸泡了，晾干以后居然他们还发了大财。欧洲把陶瓷当做金子，称它叫白金。2003年中国国务院公告的陶瓷外销当有31亿件，但是平均单价只有0.25美元。 我们怎么会从金子做到地摊货？这是怎么回事？原来就是我们锁国的关系。 　　人家船坚炮厉害得我们对自己没有信心了，我们的文化好象都崇洋了。文化很单纯，就是一个特别的地区一群人他们生活方式的共识。我们有没有共识？刚刚爱国者的冯军，他就希望我们凝聚成共识，有一个共识以后就产生了团结的力量。文化也是一种共识，你可能会说上海的生活是那样，所以上海的文化是那样，北京的生活你会这样解释这样的文化。衣食住行的集体面就是文化。但是是凝聚出来的一种共识，智慧结晶好的我们就留下来，不好的就抛掉。 　　但是今天我们要什么样的文化那才是重要的。有人说文化是好生意，如何把文化产品做出来？有人说文化资源善加利用，用现代的创意打造现代的魅力就可以创造价值，可以把文化资源转化成文化资本。但是怎么转变？问题就是应用的关系，你懂不赢应用？ 　　听了很多的课，听了很多案例他们都成功了。我们怎么成功？重点在于我们有没有抓住诀窍。很多案例都在那里，如果我们不懂得应用还是垃圾一堆。我们谈文化的创意产业最近这么热门，我们要卖的是什么样的文化创意产业？我喜欢说哲学就是一个原则，就是人类行为最高的指导原则，哲学带动了文学。因为指导原则可能产生一种矛盾，文学的哀怨凄惨就产生。文学带动了艺术，艺术带动了产业，产业带动了文化。是产品改变了我们的生活习惯，人类因为使用工具的改变而改变了文化。自从有了电子计算机的发明，我们已经不再用算盘了。所以是产品带动了新一轮的文化。 　　我们做企业的责任非常重大，我们的产品好坏可能就形成将来一股新的文化，这是我们的责任。 　　我们要是有了这个责任心，又怎么能够创造到六赢？做生意最重要的就是先成就他人。能成就他人才能成就自己。你家隔壁的面馆要是不干净，不卫生你还会再去吗？所以我们的文化是一个资源，用什么样的创意打造，创造新的价值，活在当下的价值？不像我们的陶瓷为什么走不到全世界？过去可以办到，为什么现在办不到？因为我们跟国际脱轨了。我们少了一种国际语汇的应用。国际语汇是一种人文艺术的修养，这种才是国际语汇，家事国事天下事事事关心，这种表现就是一种修养。 　　中华文化最大的特征就是人文精神。人文精神就是中国人最懂得自修，自律，自谦的精神。常常说以人为本，以客为尊，其实中国人才是最适合做生意的。一个生意人不是以人为本，以客为尊的东西呈现他做生意的热情吗？我们应该比犹太人更会做生意，因为老祖宗已经在我们的基因里种下这样的态度，有朋自远方来不亦乐乎。你们有朋友来都是把家里最好的东