3-2编辑的意识框架1.pptVIP

媒体的意识框架 议程设置 议程设置的三个步骤 一、信息“海选”。 媒体试图从文字、语言、图片、声像等各种信息中，确定适合自己发表的内容。 不同媒体的不同标准 《纽约时报》：“刊载一切适宜刊载的新闻”。 《今日美国》：刊登昂贵的彩色图片、详细的国家天气预报、全面的体育报道和很少超过600字的新闻特载。 《纽约客》杂志：是美国当代作家和艺术家一展才华的主要天地。 《时代》杂志：“它不是针对真正想获得信息的人”，“它是给那些想花半小时来知道点儿东西的人看的。” 美国哥伦比亚广播公司(CBS)：“美国人不喜欢黑暗深沉的东西”。 《纽约邮报》、伦敦《太阳报》：依照默多克的自由市场世界观，最丑陋的离婚、最恐怖的汽车追逐、最血腥的谋杀是最有价值的新闻。 《华尔街日报》：“自由的市场和自由的人民——在相互碰撞融合中发生的事。 《新民晚报》：宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活。 湖南卫视：快乐 06:30湖南新闻联播（重播）07:00智勇大冲关（重播）08:00偶像独播剧场还珠格格III（5—8）12:30播报多看点13:00直播：想唱就唱13:40开心独播剧场17:55娱乐无极限18:30湖南新闻联播19:00新闻联播19:35特步天天向上（31∕2010）22:30直播步步高音乐手机2010快乐男声全国总决赛第七场00:05锋尚之王00:30天天向上（周五）02:30想唱就唱（重播）03:30精品独播剧场 江苏卫视：幸福 非诚勿扰 名师高徒 幸福晚点名 人间 世间 时刻准备着 幸福朵朵开 幸福指数 周末不加班 议程设置的三个步骤 二、受众定位 4C取代4P Consumer（消费者）取代Product（产品）； Cost（成本）取代了Price（定价）； Convenience(便利)取代了Place（营销渠道）； Communication（传播）取代了Promotion（营销） 。 通过与受众的沟通交流，通过方便受众的方式，以受众愿意支付的成本，向受众提供他们需要的信息。 “标准读者” 《北京青年报》的“标准读者”：是一个36岁左右较为成熟的年轻人，拥有高中或大专以上学历，供职于政府机关、教科文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或“白领人士”，他们拥有较高经济收入和消费-投资决策能力，对于流行与时尚敏感，是享有最多的高档和豪华生活用品的城市人。 《北京晚报》的“标准读者”：是一个40岁左右的中年人，拥有初高中学历，供职于工商企业或已离退休，他们自身的经济收入并不丰裕，但却因为是长者而拥有相当的消费——投资决策权，是过着一般水准的平民生活，拥有着一个“大家庭”的城市人。 伦敦报相 英国报纸分成两大派： 质报（Qualitypaper）：时政、财经 小报（Tabloidpaper）：性、丑闻 伦敦报纸的读者定位 左派激进人士看《卫报》 温和自由派看《独立报》 右派中产略保守人士看《泰晤士报》 超级保守保皇派看《每日电讯报》 ——以上报纸读者均是中上阶级人士 右派看《太阳报》 左派看《每日邮报》 ——读者多为劳工阶层 《标准晚报》 ——各阶层人士 伦敦报纸售价 一英镑兑换14元人民币左右，100便士为一英镑 《太阳报》68版30便士 《标准晚报》72版40便士 《镜报》56版35便士 《每日星报》56版35便士 ——以上均为小版的报纸 《泰晤士报》36大版加24小版共50便士 《卫报》38大版加44小版共计55便士 ——两者都是大版瘦报与小版的结合 重大+重视=重要 版面分配：要闻、中国新闻、国际新闻、文化新闻、体育新闻、社会新闻、专副刊等 发展趋势： 重大新闻的粗放选择——分众信息的集约处理 新闻纸（newspaper）与有用纸（usepaper）的统一 伦敦报纸内容示例 《泰晤士报》大小版 《卫报》大小版 《太阳报》封面 《镜报》独家刊载布兰妮日光浴图片 媒体框架vs意愿 责任与娱乐的博弈 责任型，体现形式往往是精英报刊，