于进江魔力猫中国卡通梦.docVIP

于进江魔力猫中国卡通梦 　　 　　你可知道，米老鼠是世界上最富有的老鼠，它每年为迪斯尼贡献数十亿美元？你是否还知道，那只戴着红蝴蝶结，没有嘴巴的Hello Kitty每年带动着全球100多亿美元的产业链？ 　　在中国，有这样的卡通王国吗？孙悟空、黑猫警长……这些曾经的动画明星，又有多少留到了今天？ 　　于是，有这样一位年轻的设计师，他怀揣着儿时的童真，在事业达到最高峰时孤注一掷，把所有的精力都投入在了一只小猫身上，让这只小猫成为中国的Hello Kitty，是他愿意投入一生所经营的事业。他，就是于进江―容与设计的创始人，魔力猫之父。 　　 　　彩票精灵的启发 　　 　　2000年，深圳福利彩票销售文化周。一个来自幸运时空的彩票精灵出现在深圳市的大街小巷，这个精灵长着飘逸的彩色长发，手持幸运棒，神情精灵古怪，几乎所有的过路人都要驻足看上一会。它，就是容与公司特??为文化周所设计的吉祥物。 　　那时的彩票销售，仍使用着媚俗的手段，请过气明星来唱一段，为中奖市民发发奖，电脑彩票兴起后，这种缺乏品牌形象的即开型彩票遭遇到很大冲击，市场销量逐步萎缩。如何改变这种情况？深圳市福利彩票发行中心请来了容与设计团队。 　　于进江和他的团队将卡通形象首次引进彩票业，这个可爱的彩票精灵成了当时最亮丽的一道风景，为福利彩票注入了新的生命力。除了户外宣传，容与还制作了彩票精灵的储蓄罐、明信片，让没有抽到奖的市民也不会空手而归，彩票销售周成了欢乐的嘉年华。 　　短短9天，文化周取得了1.9亿元的惊人成绩，彩票业的人都知道，深圳市做了一个小人就把彩票给弄火了。 　　“彩票精灵的成功给了我们一个很大的启发，那就是卡通也能实现产业化。”于进江说。 　　在彩票精灵之前，于进江也设计过很多卡通形象，其中，为背背佳护眼灯设计的火星仔颇得他的钟爱。这个长着长长触角的火星仔通体银色，有着大大的眼睛，它的诞生花费了于进江很多心血。可是，一年以后，背背佳公司不再生产护眼灯，火星仔也随着产品的停产“死”掉了。 　　火星仔的消失让于进江很伤心，每一个卡通娃娃都是他的孩子，这些孩子的命运却不掌握在他手里，企业活着，卡通就会活着，企业死了，卡通也随之消亡。“为什么我们不做一个自己的卡通，让更多的人去使用他？”于进江不断地问自己。 　　2002年，于进江来到香港，日本趴趴熊正在香港蹿红，这只以“能趴着为什么要站着，能不动就一定会躺着，能吃滴就一定不会拉下”为信条的小熊猫，契合了繁忙都市人需要放松的心态，代表了现代社会所倡导的一股“自我减压，苦中作乐”的思潮，广受赞誉并迅速传播，以趴趴熊为图案的公仔、文具盛极一时，每年创造出近300亿日元的市场规模。 　　趴趴熊的营销模式给了于进江很大的启发: 一个卡通形象可以植入到多个产业里面，产生连贯互动的效应，从而带来巨大的购买力，形成以该卡通为核心的产业链。 　　香港之行更加坚定了于进江“创造一个属于自己的卡通”的决心。2003年，魔力猫在容与设计工作室诞生。 　　 　　做中国的Hello Kitty 　　 　　长着圆圆的大脑袋的魔力猫，有着醒目的红色和黑色，带来强烈的视觉冲击力，它眼光呆呆，嘴巴张得老大，“我怎么知道？”是它的口头禅，代表了现代年轻人的张扬与叛逆。 　　于进江运用最简单的设计元素，勾勒了这样一个卡通形象：它有着成人世界的戒备和自我保护意识，内心更倾向于孩童，天真地寻找公平与真诚，它固执、童真，有着永不言退的勇气。 　　这样一只自由穿梭于成人与儿童世界的魔力猫是于进江内心世界的写照，向往成熟与回归童真总是一对矛盾，每个人心里总有一分蠢蠢欲动的天真，于进江将这种矛盾赋予了魔力猫，希望每个渴望成熟与童真的人都能在这只小猫身上找到共鸣。 　　魔力猫从一出生就受到了追捧：2003年，它成为中国深圳设计展上惟一以卡通形象入围的设计作品；2004年，它受邀出访欧美，得到了包括德国包豪斯设计大师PeterRaacke在内的诸多著名设计师的赞誉…… 　　在于进江心里，魔力猫的真正价值并不在于有多少光环，而是它能否真正走向市场，像Hello Kitty那样，融入百姓生活的各个领域。“流氓兔是典型的实效性卡通，快速火爆，快速消亡。我要的不是一夜成名，短时间的营利模式，而是把魔力猫当成品牌来经营，长久持续下去，50年甚至100年。”于进江说。 　　2003年，也是国产动画开始产业化探索的一年，这一年，“蓝猫”火遍了全国。由湖南三辰影库卡通节目发展公司创造的“蓝猫”卡通，在全国组建了13家专业形象授权产品生产公司，发展了3000家各类蓝猫产品专卖店，2003年的版税收入为1.2亿元，有媒体称，“蓝猫”的出现结束了我国动画50年不赚钱的历史。 　　但是，“蓝猫”并没有一直火下去，过于保守的形象设计很