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功能文体学中前景理论语言实证研究 　　摘 要 在当今这个经济全球化的时代，商品广告已经成为企业和消费者获取商品信息和决定推广策略的重要信息来源。广告英语在这一历史潮流中已发展成为有别于一般英语的广告语言，形成了自己独特的风格。本文旨在从功能文体学中的前景理论的视角来分析广告英语的语言特点，帮助广告创意者创作出更加出色的英文广告作品。 　　关键词 前景理论 广告英语 音系层面 词汇层面 　　中图分类号：H31 文献标识码：A 　　 　　A Practical Linguistic Research of Foregrounding 　　Theory in Functional Stylistics 　　――By Examples of Advertising English 　　TANG Rui 　　(Sichuan Higher Institute of Cuisine, Chengdu, Sichuan 610100) 　　AbstractWith the development of economic globalization, commercials have become an important source for the enterprise and consumer to get information and promotion strategy. In this historical trend, advertising English has become a language that has its distinctive style, different from general English. This thesis intends to analyze the linguistic features of advertising English from the perspective of foreground theory in functional stylistics in the aim of helping advertising creators create more excellent English advertisements. 　　Key wordsforeground theory; advertising English; phonological level; lexical level 　　 　　0 引言 　　每天，人们都可以从不同的媒体上看到不同类型的广告。如今，广告被看作是连接不同国家文化的一座桥梁，吸收各种各样科学和技术信息的有效方式。因此，广告英语的研究能系统地向我们说明英语语言是如何发挥这些作用的，进而帮助广告创意者创作出更出色的英文广告作品。本论文试图以功能文体学中的前景理论的视角来分析广告英语的语言特点。 　　1 前景理论 　　韩礼德认为，如果这部分语言内容被语境所影响，那么这部分内容则被认为是前景。他将突显模式作了一个系统的归纳。与利奇的观点一致，他将突显划分为两个类型：一种称为不协调，另一种则是背离。不协调指的是背离准则，具体来说，就是背离语言学界和社会所接受的准则。而背离指的是对准则的加强，例如，为了遵从社会习惯而建立一系列准则。不协调的效果通常指由不规则的语??结构，对语言不合理的运用，或者由一个语篇到另一个语篇的语言转换所获得。而偏离的效果通常由重复所获得。 　　那么，如何对前景下一个定义呢？总的来说，它意味着用有关信息的理论来分析一个语篇或者整篇文章，并测量一个语句中每个部分所各自发挥的作用。更具体一点来说，前景意味着“一个句子里所包含的信息结构的一个方面。在这种视角下，说话者假设句子的一些信息比其他信息更加重要。需要听话者提前了解以便理解新信息的信息被称作为背景信息。而新的信息，或者被认为更加重要的信息，则被认为是前景信息。从以上内容我们不难看出，作为前景的语言内容应该符合如下的要求：首先这部分内容必然是突显的；其次，这部分内容通常被放在主句中；再次，这部分内容属于新信息；最后，这部分内容被语境所影响。 　　2 广告英语中的前景现象 　　在广告英语中，创意者通过对前景内容的合理运用（例如对英语音节，音素或者韵脚的合理使用以及一些修辞方法例如双关或者重复等手法的使用），再与广告的语境作有效结合，能让消费者对广告所传递的新信息产生较为深刻的印象。下面，拟从英语语言的音系和词汇层面来分析广告英语中的前景现象。 　　2.1 音系层面的前景现象 　　广告创意者为了吸引读者的注意，常常在音系层面使用前景理论。通过组合音节和停顿方式，以及使用各种押韵的方法、修辞方法，能够获得文体学上的效果。在音系层面，