2017年9月常熟智跑新车上市会执行流程策划案.ppt.ppt

SPORTAGE R 重点区域上市活动 “智跑”新车上市会执行流程（简） 2010.9 背景： “智跑”全国新车发布会结束后，延续发布会的影响力将上市的热度辐射到常熟，吸引潜在消费者，专营店层面需要将上市前积累的意向客户转化为销量； 目的： 提升常熟媒体对于“智跑”上市的曝光度，对于“智跑”的好感度通过店头上市活动转化意向客户，促进销售 活动背景及目的 活动主题 新车品鉴会 活动概述 时间 地点 形式 参与对象 车辆安排 10月31日 常熟印象城内场 新车发布会+Party 当地媒体/嘉宾：20名左右 车主及潜在车主:40~50名 1台（新车揭幕用） 参与对象 区域媒体：有影响力的区域媒体，集中宣传，提升知名度 报纸：区域主流报纸的汽车板块 电视：区域主流电视台新闻、汽车、时尚等频道 广播电台：区域交通频率、生活时尚频率、新闻综合频率 杂志：区域汽车生活类杂志 网站：区域门户网站的汽车频道、区域专业汽车生活类网站 论坛：区域具有影响力的门户论坛汽车生活板块、汽车生活论坛 其他类：各区域按照实际情况进行邀请 参与对象 车主以及潜在消费者： 通过产品体验促进购买，并带动口碑传播 东风悦达起亚现有老车主中有升级换购意向的客户 其他定向邀请客户（如东风悦达起亚车主数据库） 环节概述 整体概念及环节沿用全国上市会由3个主题内容构成， 产品介绍；新车揭幕 环节：表演+新车亮相 科技 动感表演 表现SLC受众的Life style 环节：表演/Party 动感 机械舞 环节：开场演出 进化 PART1:新车上市 新车亮相 新车介绍 PART2: ROADSHOW 深入认知 近距离体验 主要内容 活动流程图 互动party Party/表演 抽奖环节 活动结束 Reception 新品登场 领导祝词 开场视频 开场表演 全国上市会视频 新车揭幕 产品介绍FLASH 领导合影 媒体拍照 19:30 ~ 19:45 来宾签到及入场 Cocktail 18:00 ~ 18:30 18:30 ~ 19:30 场地安排、物料制作、嘉宾邀请 前期准备 —— —— 抽奖/互动 19：30 – 19：45 10.31 舞蹈 开场表演 18：31 – 18：40 30秒开场视频 开场视频 18：30 – 18：31 循环播放TVC宣传片 暖场 18：15 – 18：30 现场签到 签到 18：00 – 18：30 领导口述价格 价格公布 19：00 – 19：05 4分30秒产品介绍FLASH 产品说明 18：55 – 19：00 车辆揭幕 车辆揭幕 18：50 – 18：55 领导致辞 领导致辞 18：40 – 18：50 表演 媒体拍照 嘉宾合影 项目 与在场嘉宾合影 19：05 – 19：10 19：10－19：15 19：15 – 19：30 详细说明 时间节点 活动时间安排: 10月31日 常熟印象城（大厅内场） SPORTAGE R 重点区域上市活动