CBA联赛2010-2011赛季招商方案.ppt

（1）品牌曝光 赛场内硬广——啦啦棒、企业宣传物 （1）品牌曝光 电视慢镜 慢镜开始/结束时 飞过画面 慢镜回放 图例（2） 慢镜回放 图例（1） 角标展示 2010-2011赛季CBA联赛 CCTV-5全程转播 至少40场 （1）品牌曝光 官方制作物：新闻发布会背景板 赞助商Logo体现 （1）品牌曝光 官方制作物：CBA相关官方活动中标志体现 09-10CBA赛季新闻发布会 09-10CBA赛季揭幕战 09-10CBA全明星周末发布会 09-10CBA全明星周末招待晚宴 （1）品牌曝光 官方制作物：官方手册广告、证件及球票LOGO体现 CBA 联赛官方手册广告页 CBA 联赛球票设计 CBA 联赛证件 CBA官网落地在著名门户网站网易，每天300-500万浏览量 （1）品牌曝光 官网：LOGO体现 赞助商LOGO体现 （2）市场活动 A. 赛场内中场活动、赛场外活动、展位 有权在节间/中场休息时进行推广活动，每赛季常规赛每个俱乐部 主场X次，季后赛每个俱乐部主场X次； 有权在场地外组织推广活动，派发纪念品、设置展台或销售摊位。 经典案例1：UPS 开场送球 比赛开始前，一名UPS员工以中速跑步上场，将装有篮球的UPS包裹递给比赛指定的裁判，由裁判拆开包裹拿出比赛用球。通过游戏，将UPS快递“使命必达”的理念巧妙置入到 观众的脑海中，是绝佳的营销手段。 2人都站在中线，先选1人从中线投篮，每人有2次投篮机会，如果投进将获得TCL液晶电视，没投中的获得礼品。通过现场和观众的互动，将TCL产品作为奖品，从而在观众中较好的宣传了自身产品的品牌，又增加了篮球比赛的趣味性。 经典案例2：TCL 超级大赢家 （2）市场活动 B. 地面活动 有权举办和CBA相关的地面活动。利用体育营销的手段，将企业自身的品牌宣传、产品宣传进行了较好的宣传。 目标：在全国中学生中培养篮球基础技能及技巧 — 17个省、市、自治区的20个城市中的400所学校参与了CBA草根计划 — 8万名学生积极参与篮球技能测试中 — 持续3个多月的比赛 — 10月至12月 — 教育部的大力支持 — 中国移动的全力配合 — CCTV-5（篮球公园节目）及各地区电视台的广泛播报 — 在重要门户网站及CBA官方网站上进行全面推广 经典案例：中国移动“CBA草根计划” 中国移动“CBA草根计划” （3）促销推广 可被授权使用称谓及组合标识，并将其用在产品、服务、促销品及促销活动中； 可被授权使用CBA的球员肖像，并有权在印刷品广告、电视广告、互联网广告、产品中使用； 可邀请球员出席促销活动； 可利用赞助商现有权利进行促销。例如将CBA特许商品，作为促销推广的手段。买安踏服装一件，即可获赠CBA特许商品一件。 官方合作伙伴组合标识 （4）明星代言 广告：有权组织球员拍摄电视广告或平面广告 Anta “我爱CBA”电视广告 （5）客户招待 球票：按照赞助商级别，可获得不同数量的免费球票。包 括常规赛、季后赛、总决赛和全明星周末。（注：每场比 赛门票50元/张计算） 客户领导出席相关活动并致辞 2. 赞助方案 (1) 赞助商级别 CBA 官方合作伙伴 CBA 官方赞助商 CBA 官方供应商 2010-2011CBA赞助商权益级别及明细（1） 权益类别 权益名称 官方合作伙伴 官方赞助商 官方供应商 授权称谓及标识 授权称谓 中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴 中国男子篮球职业联赛(CBA)官方赞助商 中国男子篮球职业联赛(CBA)官方供应商 中国男子篮球职业联赛(CBA)官方指定产品类别 √ √ √ 享有产品类别排他权 √ √ √ 组合标识可以使用在产品、服务、促销品、促销活动中 √ √ √ 有权制作和免费派发有CBA标识的公司纪念品 √ √ √ 球员肖像使用 有权使用3人及3人以上球员集体肖像 √ √ √ 有权在印刷品广告、电视广告、互联网广告、产品中使用 √ √ √ 有权使用盈方拥有的比赛图片及视频资料 √ √ √ 组织球员拍摄广告 在比赛日程及球员行程许可，有权组织球员拍摄电视或平面广告，每年一次 √ X X 球员出席企业活动 在比赛日程及球员行程许可，有权邀请球员在其主场城市参加企业公关、促销和推广活动，每赛季5次，每次3名球员 √ X X 权益类别 权益名称 官方合作伙伴 官方赞助商 官方供应商 现场推广活动 有权在节间/中场休息时进行推广活动， 每赛季常规赛每个俱乐部主场一次，季后赛每个俱乐部主场一次 每赛季常规赛任选6场 X 有权在场地外组织推广活动，派发纪念品、设置展台或销售摊位 √ √ X 现场品牌曝光 比赛现场滚动板广告时间 6分钟（主摄像机对面位置） 4分钟 2分钟 赛场条件许可，企业标识或广告在现场大屏幕展示 可展示 X X 官方印刷品和官