2013(秋)第4讲--群体传播与大众传播-607607097.pptVIP

跨文化传播是不同文化背景下的人群间进行的传播和交流。它是在人类发展过程中，各种文化不断地吸收不同文化的有益因素，使自己不断得到更新、丰富和发展，从而形成的一种历史文化现象。不同的文化在跨文化传播的互相参照过程中认识文化的特性，各种文化通过传播和交流而获得思想新资源。 跨文化传播(Cross-Cultural Communication) 文化的基本要素： 人种、语言、生活方式、价值观 什么是文化(Cultural ) 价值观就是对人生和宇宙的基本认识和看法： 人从那里来？人往那里去？ 天地万物从那里来？ 生命的意义是什么？ 人该怎样活着？ 什么是价值观？ 全球传播的出现和发展有赖于四个因素： 传播屏障的消除，信息的自由流动； 传播媒体的跨地区、跨国界经营； 传播手段的高度现代化； 各国政府对信息控制的减少。 全球传播(Global Communication) 健康传播是传播学的一个分支，是制作、传递、分散、交流和分享健康信息的过程，所有涉及健康方面的内容的人类传播都是健康传播。 健康传播(Health Communication) 包括四个传播层次： 自我个体的健康传播 人际间健康传播 组织健康传播 大众健康传播 公共传播是指政府、企业及其他各类组织，通过各种方式与公众进行信息传输和意见交流的过程。 公共传播 (Public Communication) 可以将公共传播分为以下几个层面： 人际层面的公共传播 群体层面的公共传播 组织层面的公共传播 大众层面的公共传播 在公共传播中，新闻或信息发布机制和新闻发言人都起到了相当重要的作用。 新闻发言人制度是一种新闻发布制度，是指在一定时间内就某项重大事件或政策问题，举行新闻发布会，或者约见记者，发布新闻或阐述所代表的政府、某个社会组织的态度立场，并且作为部门或某个社会组织的代表回答提问。 新闻发言人制度(Press Spokesman System) 建立和完善新闻发布机制和新闻发言人制度的主要功用在于： 通过及时向公众通报相关重要信息，保证公众知情权的实现。 通过及时主动地发布新闻、信息，在舆论引导中把握主动权，减少不利报道。 通过及时准确地公布各类信息，阐述政府或组织的观点立场，树立良好的政府形象或社会组织形象。 新闻发言人是国家、政党、社会团体任命或指定的专职(比较小的部门为兼职)新闻发布人员，其职责是在一定时间内就某一重大事件或时事，约见记者或举办新闻发布会、记者招待会，针对有关问题阐述本部门的观点立场，并代表有关部门回答记者的提问。 新闻发言人(Press Spokesman) 新闻发布会是政府或某个社会组织定期、不定期或临时举办的信息和新闻发布活动，直接向新闻界发布政府政策或组织信息，解释政府或组织的重大政策和事件。 新闻发布会(News Release Conference) 新闻发布会通常 有正规的形式，符合一定的规格，根据发布会所发布的内容精心选择召开的时间和地点； 邀请记者、新闻界(媒体)负责人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员参加； 实现了时间集中、人员集中、媒体集中，通过报刊、电视、广播、网站等大众传播手段的集中发布，迅速将信息扩散给公众。 记者招待会也是公共传播的一种方式，是由政府部门、社会组织或个人根据自身的某种需要，邀请有关新闻单位的记者，在主持人的主持下回答记者提问的、一种对公众具有影响力的公共关系活动。记者招待会是公关人员与新闻界联络的重要形式。 记者招待会(Press Conference) 新闻发布会是先由新闻发言人发布新闻，然后他／她再回答记者提问；而在记者招待会中，回答记者的问题是最主要的内容。 新闻发布会通常由新闻发言人自己主持，记者招待会通常设有主持人，但主持人不回答问题，而由政府官员或社会组织的有关人士来回答问题。 记者招待会与新闻发布会的区别 5、群体压力 由于一致性的存在，成员在群体活动中发现自己的意见与其他大多数人有分歧时，就会感到一种臆想出来的或真实的压力，并在这一压力下，不由自主地改变自己的认识态度和行为。即从众. 从众心理 个人因素 自信程度 对权威的尊重度 智力水平 社会承认需求（need for social approval） 其他因素 群体规模 群体互动 任务难度 危机或紧急程度 群体思维 同样与群体一致性密切相关. 由于从众心理的存在，在小群体交流中很容易发展出一种凌驾于个体思维之上的群体思维。群体思维的产生，往往以大多数人的倾向性意见为基础，但一旦产生，就会对个性思维产生制约控制。与之相合者，个体成员便感到轻松满足；与之不合者，个体感到压力和不安。在很多情况下，群体思维容易导致对不同意见特别是新颖独创性意见的压制