asr-效用论消费者行为理论.pptVIP

效用论（消费者行为理论） 为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西只有很低的价格，而对于生命并非必不可少的钻石却极其昂贵？ 基数效用论与边际效用分析法 序数效用论与无差异曲线分析法 收入效应与替代效应 第一节 效用论概述 一、效用（Utility）的概念 效用是指消费者在消费商品时获得的满足程度，它是消费者的一种主观心理评价。同一商品对不同消费者的效用不同；对消费者而言，在不同时候消费同样商品获得的效用也有差异。 二、基数效用论与序数效用论 基数效用论：效用可以用效用单位进行衡量，并可以加总。 序数效用论：效用的大小无法衡量，但可以通过顺序或等级加以比较。 第二节 基数效用理论与边际效用分析法（cardinal utility） 二、边际效用递减法则（law of diminishing marginal utility） 从MU1／P1和MU2／P2的关系分析 当MU1／P1＜MU2／P2时，意味着同样一元钱购买商品1所得到的边际效用小于购买商品2所得到的边际效用。理性的消费者应当减少商品1的购买，增加商品2的购买，直到两者的边际效用相等，从而获得最大效用。 反之亦然。 从MUi／Pi和λ的关系分析 当MUi／Pi＜λ时，意味着用一元钱购买商品i所得到的边际效用小于所付出的这一元钱的边际效用。理性的消费者应当减少商品i的购买，直至MUi／Pi＝λ 。 反之亦然。 六、需求曲线的推导 第三节 序数效用论和无差异曲线分析法（ordinal utility） 一、关于偏好的假定 偏好的完全性 指消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合：A＞B，A＜B，A＝B 偏好的可传递性 如果A＞B，B＞C，则A＞C 偏好的非饱和性 对于任何一种商品，消费者总认为多比少好。 二、无差异曲线（indifference curve） 1、含义：无差异曲线表示给消费者带来同样满足程度的两种商品的不同消费组合的轨迹，也称等效用曲线。 三、商品的边际替代率 2、商品边际替代率递减规律 3、MRSXY和MU的关系 四、预算线（budget curve） 消费者均衡点必须满足两个条件 例3：某人兜里有100元钱，想买商品X 和Y，PX ＝8元/个， PY ＝2元/个，当他两种商品各买了10个时 MRS XY = 5 ，消费者是否实现了满足的最大化？如果没有，他该如何实现？ 六、需求曲线的推导 收入－消费曲线 劣等品的收入消费曲线 第四节 商品的替代效应和收入效应 2、替代效应 商品价格变化时消费者会用价格相对便宜的商品替代价格相对昂贵的商品，从而消费者能以更低的支出达到相同的满足程度（效用水平） 。 二、正常品的替代效应和收入效应 正常品替代效应和收入效应的分解 三、劣等品的替代效应和收入效应 四、吉芬品的替代效应和收入效应 当MRSXYPX/PY时，消费者应增加对X的购买，减少对Y的购买； 当MRSXYPX/PY时，消费者应减少对X的购买，增加对Y的购买。 例1：若消费者要为苹果付两倍于梨的价格，则梨对苹果的边际替代率为 。 答案：0.5 答案：消费组合为x＝6，y＝8 例2：某消费者效用函数为 ，两种商品的价格分别为Px＝2，Py＝1，消费者收入I＝20。求该消费者的消费组合。 答：消费者没有实现满足的最大化。理由是边际替代率 MRS XY = 5 意味着1个X 能顶5个Y ，而X 的价格只有Y 的4倍，若此人增加对X 的消费减少对Y 的消费就可以在支出不变的情况下提高满足程度。 Q11 E2 E1 E3 Q12 Q13 P11 P12 P13 P1 Q1 O B C A Q1= f (P1) PCC（价格消费曲线） Q2 I2 I3 I1 Q1 O QY Q1 I2 I3 I1 E2 E1 E3 O QX Q2 Q3 ICC 正常品的收入消费曲线 F A C E B D QY Q11 I2 I3 I1 E2 E1 E3 O QX Q13 ICC F A C E B D Q12 一、替代效应（substitute effect）和收入效应（income effect）的含义 1、收入效应 当一种商品价格变化时，会影响到消费者的实际收入，从而对消费者的均衡消费组合产生影响。 价格提高时，购买力或“实际”收入降低，从而导致对该商品消费量的减少； 价格降低时，购买力或“实际”收入提高，从而导致对该商品消费量的增加。 替代效应不改变消费者的效用水平，收入效应改变消费者的效用水平。 总效应＝替代效应＋收入效应。 x3 E3 QY QX x1 E1 O I，Py不变，Px为正常物品，价格下降 x2 x3 E2 E3 QY Q