分众机场移动电视媒体介绍.pptVIP

* 中国机场巴士液晶电视联播网 媒体传播解决方案 Presentation by FocusMedia 机场巴士-----传媒新概念 机场巴士简介 机场巴士广告媒体优势 机场巴士套广告媒体特征及数据分析 机场巴士情况及价格 目录 机场巴士-- 传媒新概念 机场巴士以其特有的区域优势及市场细分优势，每天服务着国内外的高端受众人群（收入高、教育程度高，投资与消费能力强、决策能力强）。航空旅客95％以上具备高等教育学历，85％以上是现代社会商业的骨干分子和管理员，经过我们仔细审核分析、研究他们的文化观念、行为方式、接受习惯、社会影响力等，从中我们找到传播的切入点，锁定高端人流和人气汇聚的最集中区域。 机场巴士媒体具有可近距离长时间传送、高点接触、高效到达的广告特点，所以成为机场众多媒体中到达率较高的创新媒体。 传统电视无疑是当代第一传媒，具有着无与伦比的传播和影响力，但是，恰恰由于它的大众文化气质和传播方式与高端受众的生活方式、文化立场和价值取向有着一定的差异。高端人群对于电视的基本态度往往是没时间、没兴趣、没意义。这就向从事传媒的企业提出了一个非常有趣的问题，在什么时间、什么地方、以什么方式，给这一电视缺席的高端人群补课呢？我们在航空产业或者说航空环境里发现了这一机会。航空旅行是一个短暂的过程，因此，旅客不会出现大的信息缺失。但在旅客到达机场的过程中，旅客处于 “无聊”的状态， 影音结合的机场巴士电视媒体恰恰可以填充这个时段的空缺，使旅客在封闭环境中长时间关注液晶电视上的节目配合广告信息，因此目标受众到达率及广告信息到达率100%； ???? 信息传播的独占性--- 机场巴士简介 40分钟车程，25分钟娱乐节目，15分钟广告 全程全封闭环境，音响就在你耳边，全面改装成液晶电视 有效的收视，商品质的受众，超低的CPM成本 锁定高端群体--- 机场巴士的使用人群消费水平高、品味层次高、决策力强，喜欢品牌，也喜欢尝试新鲜事物的一些高端人群。 机场巴士准确定位于国内外中高阶层人群，更具有针对性地展示企业卓越品牌与完美形象。 机场巴士的媒体优势 时间充裕，关注度高 高端受众，超值回报 影音结合，形式多样 广告受众群体性别比例--- 男士56.50% 女士43.50% 广告受众群体教育水平--- 高等教育学历占95％，因此该目标群体在品牌选择上更趋于知名品牌和优质产品。 广告收据群体年龄构成--- 本媒体受众的大部分群体正值事业发展的黄金段，在品牌的购买及品牌的忠诚度的培养上对未来说都身具价值。 广告受众群体行业构成---