乐爱朵品牌整合推广沟通案.ppt

我们不喜欢铺平垫稳、三翻四抖、机智幽默 而且华而不实的策略分析。 洞察 如何实现差异化：品牌VS营销 据“调研报告”发布的数据显示，“85后”孕妈妈占“80后”孕妈妈整体数量百分比由2011年的32%提升至2012年的36%；她们当中，已经拥有1～3岁宝宝的人数由去年占“80后”妈妈总人数的12%升至今年的28%，提升了16个百分点，足可见1985年以后出生的中国女孩正加速进入“妈妈”的角色。 80后”妈妈加速“诞生 成为奶粉主要购买人群 如何获取信息：PCVS移动 消费者关注：品牌VS安全 品牌扫描： LORADO®（乐爱朵™）的生产工厂Cremilk是世界上第一罐婴幼儿奶粉的生产商，成立于 1918年，距今近百年历史；Cremilk自成立至今，每一罐奶粉从未出现过任何质量问题。 品牌定位VS营销卡位 百年无事故 严谨更安全 百年无事故 严谨更安全 Q1 Q2 Q3 Q4 整合传播 媒体策略 1、品牌背书 微电影 门户广告 新闻事件 2、严谨文化 事件 话题 新闻 1、立体全网 网络造势 话题引爆 领袖定调 2、立体全网 网络造势 话题引爆 促销引流 日常传播 微博营销 微信推广 网络整合 分类植入 话题破拆 全面覆盖受众 促进销售 正面网络声量 淘宝店引流 口碑传播 影响决策 QA 论坛贴吧 SNS 博客 策略导入 答案营销 微信推广 新浪粉丝通助推 新浪粉丝通助推