九阳 终端标准 双赢四好终端标准手册915.ppt

说明: 1、端架画面随 促销活动档期及 公司产品主画 面更新而更换; 保证卖场端架与公 司促销活动一致. 2、端架最好 进行一个产品 展示.第一层、 第二层产品必须陈 列海报单品/主推产 品,第三层往下可以 用产品彩包. 促销画面 产品彩包 促销画面 端架陈列标准 产品彩包 其他布置标准---二展位 演示台标准执行地堆标准执行 销售专区以外的对于产品的二次展示与售卖区域 执行规范:产品陈列+演示台标准+主题背景 执行建议:植物奶牛和促销主题皆可作为背景画面 五 双赢四好优秀案例 双赢 导购 形象好 演示好 位置好 每人一段-------- 双赢四好终端标准手册 品牌中心 终端促销部 2011年9月 前言 《双赢四好终端标准化手册》旨在推动全国双赢终端建设，提升终端竞争力，提高终端标准化水平，强化终端执行力。标准手册以 “健康饮食电器”品牌定位为核心，进行品牌形象统一标准化展示，规范终端产品的分销，价格，陈列，演示，促销，形象，库存和助销标准。 终端强则销售强，终端胜则九阳胜，得终端者得天下！双赢四好终端建设是当前最核心的终端策略。当此之时，双赢四好终端建设需要全国营销战士共同努力，专注聚焦，深入提升！强大的九阳终端需要你我共同的努力！ 手册纲要 1 总则 双赢四好指引 终端陈列原则指引 终端六要素 2 分销和价格 3 3C 百货陈列标准 4 KA陈列标准 双赢关键点 双赢终端：核心是豆电双分，即保障豆料榨和厨电有独立的演示和陈列区域，演示双分和导购双分。 1.1 总则--双赢四好指引 3C：豆料榨、厨电双分，成立双专区，抢占第一位置。 KA：保障至少有两个演示台，一个豆料榨演示，一个厨电演示，多利用端架和堆头。 百货：整体大专区，保障至少有两个演示台，一个豆料榨演示，一个厨电演示，注重形象优化。 四好关键点 1.品类第一位置 2“N”必须出样 3.突出核心单品 4.SKU品项数达标 5.多利用端架和堆头 KA 3C 1.抢占第一位置 2.豆电双分，即双专区、双演示、双导购。 百货 1.抢占第一位置 2.形象最优 3.注重演示/体验 一 三大业态核心终端要素 1.2 终端陈列原则指引 1 最好卖的产品，新品和主推产品陈列在最好的位置。最好的位置是主人流方向第一位置，货架的第一和第二排。 2 核心单品陈列在货架第一位置成系列主推:同类商品集中、同系列商品集中。 1.2 终端陈列原则指引 二 终端陈列原则 三 终端视觉模型（VMD） VI符合标准，品牌特性鲜明 位置最优，醒目突出，特性鲜明 VP 终端情景化，生动演示体验 聚焦区呈现出足够的吸引力 PP POP标准化，样机标准化 保证每个单品展示效果 IP 九阳终端视觉的四个“关键点”: 品牌印象：Logo字体、微笑曲线；品牌色彩的重要性:九阳橙、白。 品牌属性的差异性:九阳健康饮食电器；陈列视觉焦点的突出性:演示台陈列标准、双赢双分。 1.2 终端陈列原则指引 四 VI和画面标准 2 画面标准 演示台，背柜，派送车，多功能柜，包柱使用产品主画面。 吧台，中岛柜使用健康饮食品牌主画面。 堆头使用促销主画面。 九阳品牌的新标志秉承了九阳品牌的核心资产:“Joyoung九阳”和具有活力、亲和力的橙色,继续向消费者传递一个快乐、阳光、充满生命力的品牌。 1 VI标准 九阳Logo在国美新活馆 （苏宁）超市货架的特殊用法： 终端资源数量 相关执行标准 一个演示台 1.2M 1M及以下 一个榨豆联合 一个单独豆浆机 两个演示台 一个榨豆联合 一个健康厨电 三个演示台 单独豆浆机 单独健康料理 单独健康厨电 精品吧台 豆料榨联合演示 五 演示标准指引 1.2 终端陈列原则指引 要点 画面使用规范 机豆结合 豆榨结合 豆榨联合演示1-演示台标准 演示操作机(D18D)) 展示机D18D(带沙发))) 榨汁机E6 阳光豆坊-机豆结合 植物奶牛主画面 三代同堂POP 三杯果汁 四壶花色豆浆 果篮 仿生豆荚 要点 画面使用规范 机豆结合 豆料榨结合 豆榨联合演示2-精品吧台标准 四壶花色豆浆 料理机D020 榨汁机E6 阳光豆坊-机豆结合 品牌主画面 三代同堂POP 三杯果汁 四个豆料罐 展示机D18D(带沙发))) 注明:左右两侧的托板在终端如果能抽出,按市场部要求,摆放石墨和料理机D020 小石磨 要点 一、终端有一个单独的豆浆机演示台 二、1.2M以下的豆浆机演示台也参照此标准执行 豆浆机单独一个演示台标准 演示操作机(D18D)) 展示机D18D(带沙发))) 阳光豆坊-机豆结合 植物奶牛主画面 三代同堂POP 情景石墨 四壶花色豆浆 派送托盘 仿生豆荚 料榨单独一个演示台标准 演示机D020 四碟干粉:冰糖粉/花椒面/胡萝卜丝/奶昔 演示机E6 派送果